SELA и Okkam: первое в России мейковер-шоу, где дети выбирают наряды для взрослых

Переосмыслили подход к семейному шопингу в проекте «ПереОдетки».

Бренд SELA и команда Okkam запустили шоу «ПереОдетки». Это первый в России проект, в котором дети выступают стилистами: решают, как родителям одеться на отдых, свидание или в офис.

Формат детского шоу — редкость для fashion-категории. Чаще бренды уходят в глянцевость и идеальность, мало кто решается показаться смешным и ироничным. В отличие от них, SELA в своих коммуникациях говорит про заботу, комфорт, продвигает красоту несовершенства. Именно на этом инсайте и построена идея шоу.

Проект создавался инхаус-командой бренда SELA в синергии с двумя агентствами. Okkam Creative отвечали за концепцию и название, подбор участников, управление съемочным процессом, выполняла супервизию на всех этапах, за монтаж и сборку. За клиентский сервис отвечала команда Traffic by Okkam.

Съемки проходили во флагманском магазине SELA в Москве. Выбор площадки был осознанным: магазины бренда — это не просто точки продаж, а полноценная среда для семейного досуга: просторные светлые залы, коллекции одежды, зоны отдыха, детские игровые и кофейня.

В шоу приняли участие популярные семейные блогеры: музыкальная семья NANSI & SIDOROV, блогер Дмитрий Чубко («Супер Бродяги»), юный инфлюенсер Марк Левшин и другие медийные семьи. Ведущими шоу стали блогеры Лия и Максим Швабович. По сюжету у детей есть 30 минут и просторный светлый торговый зал с коллекциями бренда SELA, чтобы создать запоминающиеся образы для своих родителей.

Премьера первого сезона состоялась 15 мая 2025 года на платформе IVI. Все три выпуска шоу также будут доступны на Rutube, ВКонтакте и на сайте sela.ru.

Сегодня важно не просто привлечь внимание к бренду, а выстроить эмоциональную связь с покупателем. SELA делает ставку на маркетинг взаимоотношений, и шоу «ПереОдетки» — один из способов рассказать о бренде с теплом, юмором и искренностью.

Ольга Мохова

Директор по маркетингу бренда SELA

Для нас этот проект — серьезный вызов. С технической точки зрения съемка шоу кардинально отличается от классических рекламных роликов. Здесь в любую секунду все может пойти не по плану, и в этом всё очарование формата. Взрослые и дети создают свою историю, а бренд помогает им повеселиться от души и творчески проявиться.

Ксения Горелова

Старший креатор Okkam Creative

О бренде SELA

SELA — семейный лайфстайл-бренд одежды и аксессуаров, который создает комфортную одежду и среду для всей семьи. SELA активно развивает свою бренд-вселенную, главным героем которой является персонаж Вигге (ему посвящены пространства в магазинах, где можно перекусить и весело провести время всей семьей).

Об агентстве Okkam Creative

Okkam Creative — креативное агентство в составе группы компаний Okkam, которое объединяет всю нон-медийную экспертизу холдинга и закрывает широкий спектр коммуникационно-контентных сервисов и продуктов. В основе агентства лежит осознанный подход к решению любых задач клиентов — от отрисовки баннеров и съемки видео до полноценных креативных стратегий и долгосрочных коммуникационных проектов.

#Коммуникации #Контент

ОККАМ
еще 146 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

Позавчера

Логотип. Что нужно знать, чтобы радовать глаза покупателей

Контент Брендинг

Логотип — это быстрый способ запустить в голове потребителя нужные ассоциации: доверие, динамику, заботу, премиальность.

OXYGEN

08.12.2025

Запускаем акцию лояльности для детской аудитории: ключевые принципы и инструменты

Коммуникации Маркетинг

Практика создания детских акций лояльности демонстрирует: одного креатива недостаточно. Необходим строгий алгоритм. В статье описан пошаговый план, основанный на реальном опыте. Следование ему — это не стопроцентная путёвка на пьедестал профессиональных конкурсов, но весомый вклад в достижение коммерческих целей. Также эта схема проясняет принципы эффективного взаимодействия между агентством и клиентом на всех этапах проекта.

MoreLogin

08.12.2025

Условно бесплатный трафик трафик — фильмы и сериалы

Маркетинг Контент

Сегодня мы с вами разберем в этом материале несколько схожих направлений — фильмы, мультфильмы и сериалы. Топ контент, которое вы часами листаете в ТТ, Reels и Shorts. Мы также посмотрим на несколько популярных аккаунтов в этой нише и разберем, какими способами они зарабатывают.