Обставит всех: «Яндекс» стал мебельным производителем

«Яндекс Маркет» представил мебель под собственной торговой маркой. Развитием суббренда занимаются бывшие менеджеры IKEA, а мебель изготавливается на российских мебельных фабриках. По мнению экспертов, маркетплейсу, возможно, придется наращивать логистические мощности, предлагать клиентам услуги сборки и открывать офлайн-шоурумы.

Вслед за телевизорами, стиральными машинками под собственными торговыми марками (СТМ) «Яндекс Маркет» начал продажи мебели. Мебель «Яндекса» ориентирована на покупателей со средним достатком. Сейчас на платформе уже продаются диваны и кровати, а до конца 2023 года должны появиться мебель для кухни, гостиной и спальни. В компании ожидают, что СТМ-мебель займет до 10% от общего оборота категории на онлайн-площадке. К концу 2025 года ассортимент продукции планируется увеличить до 3 тыс. позиций, пишет «Коммерсант», ссылаясь на источник в компании.

Реализацией проекта займется команда перешедших в «Яндекс» экс-менеджеров российской IKEA. Они будут разрабатывать товарную линейку СТМ-мебели маркетплейса. Сейчас мебель для «Яндекса» делают российские фабрики, но в дальнейшем «Яндекс Маркет» планирует начать работать с производителями из Белоруссии и Китая.

Другие российские маркетплейсы пока не спешат запускать свои СТМ в мебельном сегменте. В Wildberries рассказали, что у компании пока таких планов нет. Однако отметили, что маркетплейс продолжит сотрудничество с российскими производителями в продаже их мебели.

По мнению гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, запуск «Яндекс Маркетом» мебели СТМ формирует конкурентные преимущества онлайн-ритейлера, предлагая покупателям эксклюзивный продукт. При этом, отмечает эксперт, ее появление создаст конкуренцию для других продавцов и производителей мебели, сотрудничающих с платформой.

Для торговли крупногабаритным товаром, которым является мебель, маркетплейсу придется расширить логистические мощности и предлагать клиентам услуги по сборке, предполагает директор по электронной коммерции мебельной фабрики «Ангстрема» Руслан Маджитов.

Однако средний чек при онлайн-продаже мебели существенно ниже, чем у офлайн-магазинов, отмечает сооснователь Mr.Doors Максим Валецкий. Он считает, что хотя в интернете удобно покупать негабаритные товары, но при покупке кухонь и гостиных действует принцип «ищи онлайн, покупай офлайн». По оценке Валецкого, на мебельном рынке набирают популярность комплексные интерьерные решения: покупателям все больше нравится приобретать мебель в едином стиле.

Привлечь клиентов онлайн-площадки могут, создавая офлайн-шоурумы или используя 3D-модели для продвижения товаров, считает Михаил Бурмистров.