Объемы рекламного рынка 2020

Ассоциация коммуникационных агентств России представляет объемы рекламного рынка за 2020 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил 473.4 млрд рублей.

Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил больше 473 млрд рублей. Это на 4% меньше, чем годом ранее.

Для тяжелого «ковидного» года это хороший результат. Среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7.5%. Многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-20%.

По данным РАМУ объем сегмента маркетинговых услуг составил 90.9 млрд рублей.

Также комитет по промоиндустрии АКАР представил объем сегмента промо. По итогам 2020 года он составил 24,8 млрд рублей.

С учетом рекламных бюджетов на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд рублей.

В кризисный год российский региональный рекламный рынок понес более серьезные потери, чем рекламный рынок страны в целом. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2020 год составил 38.1 млрд рублей, что почти на 19% меньше аналогичного показателя 2019 года.

В расчет включены четыре медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Важно отметить: московский региональный рекламный рынок не учитывался при оценке.

Ассоциация коммуникационных агентств России сегментировала рекламный рынок по типу контента. Эксперты оценили объемы рекламы при распространении видео, аудио и издательского контента через традиционные каналы и в digital-среде.

Суммарный объем рекламы по данной классификации полностью соответствует данным по медиасегментам — 473.4 млрд рублей, что на 4% меньше, чем в предыдущем году.

Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации приходится на видео — более 190 млрд рублей. Самую высокую динамику продемонстрировала реклама в онлайн-видео среде.

Также рост продемонстрировала реклама в digital-audio. По издательскому контенту рекламные доходы от digital-составляющей почти в два раза превысили доходы от традиционной печатной прессы: 15.9 млрд рублей против 8.0 млрд рублей.

Ситуация в сегментах и подсегментах рекламного рынка

В период пандемии пострадали все сегменты рекламного рынка, но в разной степени.

• Интернет на российском рынке в какой-то момент впервые за все время наблюдения сократил рекламные бюджеты, но по итогам года все-таки вышел в положительную зону.
• Телевидение относительно успешно преодолело кризисный год и впервые с 2009 года нарастило свою долю на рекламном рынке, продемонстрировав рост на 5% в последнем квартале 2020 года.
• Рекламные бюджеты наружной рекламы, радио и прессы в отдельные месяцы сокращались в два-три раза, но к концу года ситуация постепенно начала стабилизироваться. При этом суммарная доля радио, прессы и наружной рекламы на российском рекламном рынке всего за год сократилась почти в полтора раза — с 15.2 до 10.8%.

В отдельных подсегментах рекламного рынка динамика была еще более разнонаправленной.

• Так, рекламные бюджеты на тематическом телевидении и в видеорекламе по итогам 2020 года увеличились на 5%, тогда как в газетах и индор-рекламе они сократились в два раза, а в кинотеатрах даже в четыре раза.
• Существенно пострадала и региональная реклама, объемы которой сократились примерно на 19%.

Изменения в товарных категориях

Несмотря на то, что в течение года наблюдалось снижение объема медиаинвестиций, крупнейшие товарные категории в рекламе не претерпели существенных изменений.

Поквартальная динамика рекламного рынка

Поквартальная динамика российского рекламного рынка по году дает некоторую надежду, что в дальнейшем ситуация будет улучшаться. Во втором квартале 2020 года российский рекламный рынок обвалился на 23%, в третьем квартале его динамика вышла на уровень в -4%, а в последнем квартале года за счет телевидения и интернета отечественный рекламный рынок продемонстрировал рост в +4%.

Пульс рекламы — новый раздел ADPASS с ключевыми данными рекламного рынка. Мы разработали этот проект совместно с ведущими рекламными ассоциациями — АКАР, IAB Russia и РАМУ.

Страница будет обновляться по мере появления новых данных. Здесь уже презентованы:

• Объемы рекламного рынка
• Результаты рейтингов эффективности и креативности АКАР
• Главные рекламные фестивали
• Рейтинги медиаагентств и медиахолдингов
• Рейтинг digital-агентств (non-media)
• Интерактивные карты рекламного рынка