Экспертный клуб НРФ нащупал края: рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%

Пискарев полагает, что по итогам первого квартала 2021 года можно говорить, что те оценки, которые были самыми крайними (минус 80-90%), «уже не состоятся». «В первом квартале у нас было практически два месяца нормального функционирования, в марте продолжалась некоторая инерция с точки зрения затрат», — пояснил он.

Представитель OMD OM Group оценил текущие потери рекламных бюджетов в 40-50%. Надежда Мерещенко, операционный performance-директор агентства OMD Resolution отметила, что итоговое падение рынка может составить 20-25% по всем видам медиа.

Ранее OMD OM Group опубликовала прогноз на 2022 год, в котором рассматривала три варианта развития событий в зависимости от сроков окончания горячей фазы конфликта на Украине. Если противостояние прекратится в апреле, группа прогнозировала падение рекламного рынка по году на уровне 11%. Второй сценарий предусматривал, что пик эскалации будет пройден в июне. В этом случае обороты рекламной индустрии упадут на 20% в годовом исчислении. Затягивание конфликта до конца года приведет к сокращению рынка в 2022 году на 50%. При этом аналитики OMD OM Group подчеркивали, что после июня каждый месяц горячей фазы конфликта обойдется российской рекламе в дополнительные 5% падения в целом по году.

Падение составит минимум 30%, если поверить всем рекламодателям, которые заявили, что сворачивают инвестиции в российский рынок, сказала Дарья Куркина, главный операционный директор Dentsu Russia. «В интервале прогнозов падения от 20% до 70% мы тяготеем к 30-50%, в зависимости от того, насколько чувствительными окажутся определенные сектора», — добавила она. По словам Куркиной, в индустрии, где не очень высокая конкуренция, возможен эффект «карточного домика»: один-два крупных игрока, свернувших свои инвестиции, провоцируют оставшихся локальных пересмотреть свою медиастратегию.

Согласно прогнозу, сделанному Dentsu Russia в конце марта, рынок в годовом исчислении потеряет до 20%, если рекламодатели, сделавшие заявления об уходе, полностью прекратят рекламную поддержку своих брендов. Если же инвестиции в непрозрачных сегментах рынка интернет-рекламы, которые сложнее отслеживать, также сократятся, то общее падение может превысить 30%.