• Кейсы

Молодо-зелено! Рефреш «Зелёной линии» от Перекрёстка и Ohmybrand

О проекте

В конце 2022 года сеть «Перекрёсток» обратилась в Ohmybrand с задачей, связанной с СТМ «Зелёная линия».

Два года назад именно наше агентство создавало идентичность этого бренда. Результат превзошёл все ожидания, в 2020 году мы получили за работу две награды — серебро на Private Label Awards и бронзу на Pentawards.

Со временем команда маркетинга «Перекрёстка», закупщики, категорийные менеджеры и производители — разумеется, из лучших побуждений — вносили всё больше изменений в изначально чистую концепцию. В итоге она начала размываться, узнаваемый стиль потерялся. А кроме того, ассортимент «Зелёной линии» активно расширялся, появлялись новые категории. В итоге потребовалось сделать рефреш бренда, и мы вновь поработали с компанией «Перекрёсток».

Основная сложность нашей работы состояла в том, чтобы в ситуации многоэтапного согласования на разных уровнях не потерять цельность концепта.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand

Мы проанализировали все категории продукции, переработали подбор материалов и принципы работы с дизайном для каждой категории, и в итоге разработали брендбук с новыми, более строгими правилами.

• «Зелёная линия» стала одной из ведущих СТМ в «Перекрёстке», который отвечает за качество продукции под брендом этой марки. Теперь принадлежность «Зелёной линии» подчеркнута использованием логотипа «Перекрестка» в едином блоке с логотипом «Зелёной линии».

• Шрифты и зелёную линию как главный графический элемент оставили без изменений, но чётче прописали правила и ограничения по их использованию.

• Изменили цветовое кодирование линеек между собой и продуктов внутри линеек в связи с расширением наименований, например, длябезлактозного молока или продуктов без глютена.

• Чётче прописали принципы создания иллюстраций.

• Учли в новых гайдлайнах обязательные маркировки и дополнительные клеймы и прописали правила их использования, отдельно указали, как использовать маркировку «Честного знака».

• Добавили концепции дизайна для новых видов и материалов упаковок — стеклянных бутылок, дой-паков, крафтовых упаковок.

• Освежили не только дизайн упаковок, но и полок, холодильников, указателей, ценников и прочих элементов оформления магазинов и рекламных носителей.

Результат

Обновлённый дизайн постепенно применяется ко всем продуктам «Зелёной линии» и вводится в магазинах сети «Перекрёстка». А брендбук позволяет сохранить цельный вид бренда при работе с большим числом поставщиков.

3

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

Позавчера

Как понять, нужна ли сотрудникам персонализация обучения?

Позавчера

Какими качествами обладает хороший программист

16.05.2024

Отказываемся от клиентов в 2024 году, или 6 универсальных правил продаж

Вам понравится

Art Directors Club of Russia

15.05.2024

Александр Алексеев о сути работы дизайнера и о том, что приводит к известности

Коммуникации Брендинг

Президент российского клуба арт-директоров Александр Алексеев стал героем подкаста Design Brief.

Eshopmedia

13.05.2024

АРИР представила карту экосистемы рынка ритейл-медиа

Медиа Ритейл

В нее вошли 144 компании.

Студия Абилити

06.05.2024

Про фирменный стиль (брендбук)

Брендинг

dhprime

22.04.2024

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы

Маркетинг Брендинг

В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору.