HAVAL и BBDO освежили креативное прочтение бестселлера HAVAL JOLION
Модель присутствует на нашем рынке с 2021 года, и с тех времен JOLION эволюционировал и взрослел вместе с потребителями. Помимо постоянных улучшений по просьбам потребителей модель также взращивала и свой tone of voice: при запуске проводилась ассоциация с совсем молодежным «Лайкать-тестить-драйвить», потомJOLIONпризывал «Добавь динамики!», поэтому серьезным челленджем было придумать следующий коммуникационный этап и решить, в какую сторону и на какую аудиторию будет работать модель в 2026 году.По официальным данным аналитического агентства «Автостат» в 2025 году модель разошлась тиражом 65,7 тыс. единиц, став самым популярным SUV в России. Однако для медийно-креативной команды этот победный факт не прибавил ясности, в каком направлении следует строить новую коммуникацию, скорее он стал своеобразным вызовом. Нужно было понять, как теперь задавать тренд для такой широкой и разнообразной аудитории, чтобы стать любимчиком еще большего количества пользователей. Чтобы взращивать JOLIONдальше, было решено на новом креативном этапе развития модели перевести статистическое лидерство в крепкую эмоциональную связь с потребителем.
«JOLION для нас — не просто бестселлер, а новая классика. На сегодняшний день почти полмиллиона пользователей сделали свой выбор в его пользу. Люди выбирают его не за абстрактные “инновации”, а за проверенные временем качество и надежность. Аудитория модели очень широка — от мала до велика, что называется. В линейке бренда JOLION играет роль “якоря уверенности”: кто-то выбирает его как первое авто, кто-то как универсальную «рабочую лошадку», а кто-то и вовсе как комфортное и надежное средство передвижения. Мы искренне гордимся этой широтой аудитории и регулярно обновляем наши модели, слушая и анализируя пожелания наших клиентов, ведь одна из главных целей нашей компании — предоставить российскому пользователю максимально отвечающий его современным запросам продукт и максимально обеспечить баланс между его стоимостью и качеством»
Илья АлимовВице-президент по маркетингуООО «Грейт Волл Мотор Рус»
В марте 2026 года обновленный кроссовер заявил о себе на рынке, рассказав о последних обновлениях. На фоне конкурентов JOLION предлагает в своем сегменте уникальное сочетание: полный привод, динамичный и резвый двигатель, проекционный дисплей (HUD), систему кругового обзора 360 и интеллектуальные ассистенты вождения (ADAS) — всё это за деньги, за которые у конкурентов часто доступна только базовая комплектация. Возвращение физических кнопок управления климатом и мультимедиа, вентиляция сиденья водителя и панорамная крыша делают автомобиль технологичным и удобным в повседневной жизни.
«Говорят, что бесконечное стремление к улучшениям порой бесполезно и что лучшее — враг хорошего. Мы не гонимся за каким‑тоабстрактнымидеалом, аищемверныйбалансмеждуожиданиямипокупателейивозможностямитехнологии. При обновлении моделей тщательно анализируем рынок и обратную связь от владельцев и дилеров. Шаг за шагом дорабатываем автомобиль.В обновленном JOLION главный акцент сделали на связке «двигатель — коробка передач». Мы установили модернизированный двигатель мощностью 150 л. с., что вместе с доработанной трансмиссией заметно улучшило общую динамику и управляемость. Кроме того, улучшились динамические характеристики и расход топлива: разгон до 100 км/ч сократился на 0,7 секунды, а средний расход снизился на 0,5 л/100 км. Параллельно доработали и салон: ушли от излишнего минимализма в пользу эргономики. Вернули привычные физические кнопки и регулятор громкости, добавили вентиляцию сиденья водителя. Наша цель — не удивить чем‑тоэкстраординарным, асделатьавтомобильудобнееинадежнеедляповседневнойжизни. Чтобыпокупательвыбиралпроверенноекачество, котороедействительноотвечаетреальнымпотребностям»
Александр ЗубикДиректор по планированию продуктаООО «Грейт Волл Мотор Рус»
Добавьте к такому продуманному планированию продукта также лидерство по остаточной стоимости и высокий спрос на вторичном рынке — и вы получите не просто кроссовер, а рациональный выбор миллиона людей, который укрепляет позиции модели не только на первичном, но и на вторичном рынке: по данным аналитиков HAVAL JOLION признан лидером по остаточной стоимости в своем классе, а также стабильно входит в число самых востребованных моделей на вторичном рынке. Этот факт является дополнительным аргументом для прагматичных покупателей и делает автомобиль не просто покупкой, а выгодным долгосрочным вложением.
«По итогам 2025 года HAVAL JOLION подтвердил звание кроссовера №1 в России (по данным Автостат). Третий год подряд наш автомобиль является наиболее востребованным кроссовером в стране. Безусловно, мы гордимся достигнутым результатом, но еще больше мы гордимся нашими клиентами, которые уже доверились нашему бренду. Со своей стороны мы делаем всё для поддержания высокого качества продукта и сервиса. Несмотря на достаточно сложный 2025 год (рынок новых автомобилей снизился на 16% относительно 2024 года), бренд HAVAL удержал свое лидерство на рынке, а JOLION, можно сказать, стал однозначным выбором клиентов. Тем не менее команда бренда HAVAL не ставит себе задачу занять первое место. Достигнутый результат — тщательное планирование и операционное превосходство. В 2026 году мы продолжаем развивать продажи, совершенствовать стандарты качества обслуживания клиентов, предлагая честные и понятные продукты и услуги на рынке России, именно это, на наш взгляд, позволяет нам удерживать лидерство».
Василий ФроловДиректор по продажамООО «Грейт Волл Мотор Рус»:
Именно поэтому JOLION выбирают самые разные слои населения — от молодых специалистов до опытных семейных водителей. И широта аудитории потребовала нестандартного креативного решения. Теперь JOLION стал еще лучше, и чтобы рассказать об обновлении модели и быть услышанными, перед агентством BBDO (креативный партнер бренда HAVAL в Н1 2026 г.) встала непростая задача описать JOLION как классику в новом прочтении и создать единую коммуникацию для всех медиа в сжатые сроки. Вместо создания очередного продуктового ролика и перечисления технических характеристик команда сфокусировалась на универсальности модели.
