Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.

Email остаётся самым личным и при этом масштабируемым каналом

Сообщение попадает в личное пространство клиента — почтовый ящик. Это не соцсети, где внимание пользователя разрывают алгоритмы, конкуренты и бесконечный поток контента.Поэтому письма воспринимаются более осознанно и значимо. И главное — их можно масштабировать без потери персональности.

Email даёт высокий и предсказуемый ROI

Email — канал, о котором бренды часто забывают, но грамотно оформленная рассылка стабильно приносит продажи. Для fashion это особенно важно:

новые коллекции;
дропы;
капсулы;
сейлы.

Всё это через email даёт прогнозируемую выручку. А результаты легко измерить: от ROI до дохода на одного покупателя.

Контроль над аудиторией, а не зависимость от алгоритмов

Алгоритмы соцсетей нестабильны: охваты падают, конкуренция растёт, стоимость контакта увеличивается.Email — это ваша собственная база. Её не могут отнять алгоритмы, сбои платформ или изменения политики соцсетей.Вы не теряете подписчиков из-за апдейтов и можете планировать кампании на месяцы вперёд.

Продажи, которые не выглядят как продажи

Сильный fashion-контент работает лучше, чем прямые офферы. Поэтому рассылка может продавать без агрессивных CTA:

подборки трендов;
вдохновляющие луки;
советы по уходу за вещами;
backstage;
storytelling.

Такой формат мягко прогревает клиента и увеличивает частоту покупок — LTV растёт без давления и спама.

Рост LTV и удержание клиентов

Email — один из самых эффективных инструментов для удержания покупателя после первой покупки:

рекомендации к новому сезону;
аксессуары к ранее купленным вещам;
напоминания;
персональные подборки;
капсулы и комплекты.

Все эти касания стимулируют повторные заказы. Важно лишь одно — не частить с рассылками, чтобы коммуникация оставалась ценной, а не навязчивой.

#Маркетинг #Ритейл

Stik
еще 21 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MILONASK MEDIA

11.11.2025

В России вышел второй сезон шоу о научной фантастике «Моя мама — голограмма»: в нем ученые и звезды обсудили реалистичность оцифровки сознания, бессмертия и киборгов

Маркетинг Контент

MILONASK Media при поддержке Института развития интернета («ИРИ») выпустили второй сезон комедийного шоу о будущем и технологиях «Моя мама — голограмма», в котором ученые, комики и селебрити выясняли, смогут ли технологии будущего улучшить нашу жизнь или приведут к апокалипсису?

AviMagnit Диджитал агентство

07.11.2025

Как оформить карточку товара на Авито, чтобы продавать быстрее

Маркетинг Контент

Авито — крупнейшая онлайн-площадка, где ежедневно тысячи людей ищут и покупают всё: от мебели до автомобилей. Чтобы ваше объявление не затерялось среди конкурентов и действительно привлекло внимание, важно правильно оформить карточку товара. Вот пошаговые советы, которые помогут повысить видимость объявления и ускорить продажу.