• Кейсы

Супергероини среди нас: как реальные сотрудницы Технониколь вдохновили новую линейку утеплителя

Компания «Технониколь», опытный игрок на рынке строительных материалов, недавно расширила линейку технологичного утеплителя XPS Техноплекс. Вместе с продуктом компания перезапускает и подход к коммуникации: привычные образы мужчин-строителей уходят на второй план, а на первый выходят женщины-профессионалы — сотрудницы самой компании.

Вдохновленные культовым образом «Ангелов Чарли», мы создали команду профессионалов, которые не просто красивы, а сильны и компетентны. Эти женщины — инженеры, технологи, закупщики, маркетологи, логисты, специалисты по контролю качества, сотрудники коммерческой службы — ежедневно обеспечивают надежность нашей продукции.

Марина Симончик

Директор по маркетингу направления «Полимерная изоляция» «Технониколь»

Агентство CORE PR, отвечающее за PR направления, поставило задачу творческой группе, которая докрутила идею. Концепцию передали режиссеру Тиму Ризаеву, который нашел эффектные приемы для реализации серии роликов.

Видео построены на визуальных контрастах и эффектных переходах. Каждая героиня появляется в минималистичном белом пространстве — и затем буквально перевоплощается в супергероиню, попадая в мир фирменных цветов новой продуктовой линейки.

Для достижения кинематографичного эффекта использовали съемку на роборуку и бесшовные склейки по движению камеры, а яркие сцены были созданы с помощью хромакея и компьютерной графики.

Помимо желания сделать современные имиджевые ролики для достаточно консервативной сферы, перед нами стояла еще одна нетривиальная задача. В кадре работали не профессиональные актрисы, а сотрудницы компании. Девушки справились блестяще, благодаря чему зритель чувствует: за продуктом стоят настоящие люди, которые знают и любят свое дело.

Тимур Ризаев

Съемки заняли один день, специально для съемок сотрудницы приехали в командировку. Три героини, шесть образов, четыре видеоролика — и обратные билеты в разные города. Финальный эпизод происходил уже за кадром: переодетые супергероини меняли билеты и добирались вместе, как настоящая команда спасателей мира.

В постпродакшн традиционно вошли монтаж, 3D и компьютерная графика, озвучание и написание музыки. Новую кампанию уже можно увидеть в социальных сетях и на сайте компании.

Состав творческой группы

Технониколь (клиент):

• Марина Симончик, директор по маркетингу направления ПИ,

• Екатерина Круглова, руководитель отдела по связям с общественностью и интернет-маркетинга направления ПИ,

• Инна Сухомлинова, интернет-маркетолог направления ПИ.

CORE PR (коммуникационное агентство):

• Полина Упитис, директор.

Продакшн:

• Режиссер: Тим Ризаев, @TimRRR,

• Генеральный продюсер, оператор-постановщик: Игорь Багрянцев, @i_bagryancev,

• Исполнительный продюсер: Серафима Бутова,

• Гафер: Денис Кожин, @kozhinpro,

• Рентал: 2.39rental,

• Механик камеры: Кирилл Маслов,

• Роборука: @Kapibar_family,

• Студия: @gmediastudio,

• Стилист: Алексей Бородачев-Архипов, @borodachev_arkhipov,

• Ассистент стилиста: Даша Пиотровская,

• Muah: Юлия Логвинова, @yulialogvinovamuah,

• Сет-дизайн: Анастасия Вегнер, @asyapatrusheva,

• Композитор: Михаил Беспалов, Misha Dioxin,

• Компьютерная графика: Антон Волков, @mauty_fx,

• Менеджер проекта, линейный продюсер: Мария Багрянцева, @maria_bagryanceva,

• Бэкстейдж-фото: Влада Обласова, @vlada_oblako,

• Бэкстейдж-видео: Дмитрий Свотин, @dmitry_svotin.

Core PR
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

25.11.2025

Исследование Rambler&Co. Россияне поделились финансовыми планами на 2026 год

Коммуникации Финансовый сектор

Ожидания по доходам и курсу валют заметно изменились за два года.

UIS

21.11.2025

Генеральный директор UIS Дмитрий Щукин победил в номинации The Best CEO на премии The Trends Awards 2025

Коммуникации Мероприятия

19 ноября на форуме The Trends объявили лауреатов премии, которая ежегодно отмечает лидеров в технологиях и инвестиционном развитии. Среди победителей — генеральный директор UIS Дмитрий Федорович Щукин. Он получил награду в персональной категории The Best CEO.

ВкусВилл

12.11.2025

ВкусВилл запустил диджитал-мобиль, чтобы рассказать о работе мечты прямо на улицах Москвы и Петербурга

Коммуникации Ритейл

Во второй половине октября ВкусВилл представил новый формат HR-коммуникаций. В течение трёх дней диджитал-мобиль компании проехал по ключевым точкам Москвы и Санкт-Петербурга.

АКАР

11.11.2025

Итоги XXXVII Ежегодно-перевыборного общего Собрания членов АКАР

Коммуникации Маркетинг

Итоги XXXVII Ежегодно-перевыборного общего Собрания АКАР. В понедельник, 10 ноября, состоялось XXXVII Ежегодно-перевыборное общее Собрание членов АКАР, на котором прошли выборы Президента АКАР на двухлетний срок, была утверждена новая структура ассоциации и состав Совета АКАР на 2026 год, а также дан старт открытию новых региональных представительств: АКАР Дальний Восток и АКАР Сибирь.