Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Ливень

13.12.2023, 12:33

Международная олимпиада молодёжи — ежегодная бесплатная олимпиада для иностранных школьников, которую проводит НИУ ВШЭ

Международная олимпиада молодежи (МОМ) — самый масштабный международный проект ВШЭ для абитуриентов. Уже 8 лет Вышка помогает школьникам из разных стран получить высшее образование!

Цель рекламной кампании

Организовать лидогенерацию на олимпиаду по выбранным направлениям для Высшей школы экономики в странах Казахстан, Узбекистан, Киргизия.

Задачи рекламной кампании

Разработать стратегию продвижения с помощью таргетированной и контекстной рекламы.
Создать креативы, которые будут привлекать участников именно на специальности, необходимые университету.

О продвижении из России за рубежом:

С 2022 года информационное пространство стран мира и России разделились.

Планируя кампании за рубежом, мы должны хорошо представлять себе, какие сети и контекстные сервисы там работают, какой объем аудитории мы можем ожидать. Отталкиваясь от этого анализа, мы можем строить медиапланы и ставить прогнозы на рекламные кампании.

Начнем с анализа рынков по социальным и контекстным сетям.

Что маркетологу олимпиады подсказывают эти цифры

Распространение социальных сетей и контекстных сетей в странах Европы и Азии сильно различаются. Также различаются в них возраста русскоговорящей аудитории.
Нельзя использовать Instagram* в русских государственных образовательных учреждениях ни в коем случае. Остаются социальные сети YouTube и TikTok, а также контекстная сеть Google.

Исходя из этого мы составили такой медиаплан:

Продвижение Google

Продвижение YouTube

YouTube. Креативы

Инсайты и находки

Проведя сравнительный анализ стран и сетей, мы можем сделать несколько интересных выводов:

Инсайт 1

Среди сетей для медийного охвата проекта можно смело выбирать Google КМС и YouTube.

Но надо понимать, что КМС может давать резкие перепады охватов и кликов. Это связано с отстройкой кампании под ваши бюджеты и сроки. Где-то кампания легко находит аудиторию и масштабируется плавно (Узбекистан). Где-то кампания делает несколько попыток взаимодействия с аудиторией вашими креативами (Киргизия).

Инсайт 2

Для большего охвата в YouTube лучше использовать все форматы и прероллы и видео в фиде.

Инсайт 3

В 2023 году из России вполне возможно вести рекламные кампании на страны Мира. С результатами гораздо большими, чем можно спрогнозировать на старте. Там мы суммарно планировали получить 3829 кликов, а получили по итогу в сжатые сроки рекламной кампании 7980 кликов.

Комментарий менеджера проектов

Наша команда часто берется за амбициозные задачи. Одна из таких была Международная олимпиада молодежи от ВШЭ. На старте мы обсуждали минимум 5 вариантов медиапланов. Но в итоге выбрали наиболее эффективный для получения заявок из стран СНГ. Нас ждало много сюрпризов — модерация Google, необычно высокий отклик, но нестабильный КПС, сложность в управлении YouTube кампаниями. Но в итоге получилась очень качественная добротная рекламная кампания.

Ульяна Рудько

Руководитель агентства

Для меня проект показался довольно простым. Да, 2 недели для рекламной кампании не очень много для Google Ads. Он отстраивается долго. Но мы на старте взяли сразу несколько десятков вариантов креативов и достаточный бюджет для их запуска. В результате удалось выполнить KPI полностью. Спасибо нашему дизайнеру Денису.

Дарья Егорова

Контекстолог

Как с нами связаться:

live-n.ru
vk.com/live_n22
+7 (963) 521–30–30
г. Барнаул, улица Баварина 1, офис 408

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Соцсети #Образование

Ливень
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Квиз как инструмент диджитал-маркетинга

Вчера

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

Вам понравится

Редакция ADPASS

25.04.2024

TikTok посчитали коммунистом. Президент США подписал закон о запрете или продаже соцсети

TikTok Госрегулирование Соцсети

Законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», более известный как «закон о запрете или принудительной продаже TikTok» 23 апреля был одобрен Сенатом США, а 24 апреля подписан президентом Джо Байденом. Но это еще далеко не конец истории TikTok в Соединенных Штатах. Конгрессмены и президент свою работу закончили. Дальше за дело возьмутся судьи, потенциальные покупатели и Коммунистическая партия Китая (КПК).

Редакция ADPASS

18.04.2024

Instagram китайского образца. TikTok выпустил приложение для обмена фотографиями TikTok Notes

TikTok Соцсети Instagram

Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.

YARD

15.04.2024

10 343 регистрации в школу рисования и продажи на 3 654 780 за полгода — свежий кейс

Соцсети Маркетинг

Продажи на 3 654 780 рубле и ROMI — 164%. Полная смена команды, новая воронка, тесты с нуля — несколько месяцев американских горок. Но все это — за кулисами, на нашей «кухне». А для заказчика — окупаемый трафик, тысячи продаж и сотни новых преданных «фанатов бренда».
В этом кейсе я хочу коротко показать, как мы выводим сложные проекты в плюс на реальном примере.