Новости
https://snaptiks.bz
22.12.2025
Метамошенничество: корпорация Марка Цукерберга зарабатывает на скаме из Китая $3 млрд и не желает останавливаться
В американской Meta* решили не мешать мошенникам из Китая, чтобы не лишать корпорацию доходов: четверть мошеннической рекламы (скам) на платформах корпорации Марка Цукерберга идет из Китая, принося компании более $3 млрд в год. Эксперты говорят, что поведение и политики Meta способствуют системной коррупции на китайском рекламном рынке.
Иллюстрация © Reuters
Ведущий экспортер скама
Китайские власти не мешают китайским компаниям размещать рекламу для иностранных пользователей на заблокированных в стране западных платформах Facebook**, WhatsApp и Instagram**. Для Meta такой подход обернулся золотой жилой: рекламная выручка из Китая выросла с $7,4 млрд в 2022 году до $18,4 млрд в 2024-м, когда на этот рынок пришлось 11% глобальной выручки.
Крупнейшие рекламодатели Meta в мире — китайские маркетплейсы Shein и Temu. По данным внутренних документов за июль 2024 года, вместе они тратили в среднем $17 млн в день на рекламу в Facebook и Instagram. Amazon с $4,8 млн в день — лишь на третьем месте.
Вместе с легитимным бизнесом в Китае процветает индустрия мошенничества. Согласно внутренним документам Meta*, которые изучило агентство Reuters, 19% рекламной выручки из Китая — более $3 млрд в год — приходится на рекламу скама (мошеннических схем), нелегальных казино, порнографии и других запрещенных товаров и услуг. Документы являются частью массива ранее не публиковавшихся материалов, созданных за последние четыре года командами финансового, лоббистского и инженерного подразделений Meta при участии службы безопасности. Во внутренних документах компания называет Китай главной «страной-экспортером скама» (Scam Exporting Nation). На него приходится примерно четверть всей мошеннической рекламы на платформах Meta в мире.
Масштаб проблемы иллюстрирует показательная деталь: уровень мошенничества на платформах Meta падает по всему миру во время так называемой «Золотой недели» в октябре, когда в Китае празднуют день образования КНР и праздник середины осени, сотни миллионов граждан путешествуют и не работают.
Жертвы китайских мошенников — реальные люди с реальными потерями. Покупатели в Тайване получали фальшивые биодобавки. Инвесторы в США и Канаде теряли сбережения на биржевых схемах. В марте 2025 года ФБР изъяло $214 млн у промоутеров одной такой схемы. Механика была типичной: жертв заманивали рекламой в Facebook и Instagram, затем переводили в группы WhatsApp, где «консультанты» из Китая выдавали себя за американских инвестиционных советников и убеждали покупать акции по завышенным ценам.
Победа, которую отменили
В апреле 2024 года сотрудники Meta выступили перед руководством с презентацией, содержавшей недвусмысленный посыл: «Нам нужны значительные инвестиции, чтобы сократить растущий вред (от мошеннической рекламы — ADPASS)». Компания отреагировала — создала специальную антифрод-команду, сфокусированную на Китае, и вооружила ее продвинутыми инструментами модерации.
Результаты впечатляли. За вторую половину 2024 года доля проблемной рекламы из Китая сократилась с 19% до 9% — вдвое. Казалось, Meta нашла способ совместить заработок на китайском рынке с защитой пользователей.
Однако за мошенников из Китая вступился гендиректор Meta Марк Цукерберг. Во внутреннем документе конца 2024 года сказано, что «в результате смены стратегии и руководствуясь указаниями от Цукерберга» команду «попросили приостановить» работу. Reuters не удалось выяснить детали участия главы Meta и суть «смены стратегии».
В итоге Meta распустила антифрод-команду по Китаю, сняла мораторий на верификацию новых китайских рекламных агентств и отложила другие меры по борьбе с мошенниками, которые внутренние тесты признали эффективными. К середине 2025 года доля такой рекламы из Китая почти вернулась к исходному уровню и составила 16%.
«Такие уровни невозможно оправдать. Не понимаю, как кто-то может считать это нормальным», — прокомментировал ситуацию для Reuters бывший старший директор по продукту Facebook Роб Лизерн, покинувший компанию в 2020 году.
Официальная позиция Meta иная: пресс-секретарь корпорации Энди Стоун заявил Reuters, что антифрод-команда изначально была временной. По его словам, Марк Цукерберг не приказывал ее распускать, а наоборот — дал указание «удвоить усилия» по борьбе со скамом по всему миру, включая Китай. За последние 18 месяцев автоматические системы Meta, по данным самой компании, заблокировали или удалили 46 млн рекламных объявлений от китайских партнеров. Причем обычно это происходило до того, как их увидели пользователи.
Однако внутренние документы рисуют другую картину. В феврале 2025 года менеджеры Meta зафиксировали решение: компания не будет стремиться к «паритету» качества китайской рекламы с остальным миром. Вместо этого цель — лишь «сдерживать текущий процент глобального вреда» от Китая. Иными словами, определенный уровень мошенничества признан приемлемым.
«Meta способствует системной коррупции»
Структура рекламного бизнеса Meta в Китае создает идеальные условия для злоупотреблений. Компания продает рекламу через 11 крупных агентств-реселлеров. Те, в свою очередь, привлекают агентства второго уровня, которые работают с конечными рекламодателями. В результате между Meta и покупателем рекламы — несколько посредников, и сотрудники Марка Цукерберга часто не знают, кто именно оплачивает объявления.
Проблему усугубляет система «белых списков». Реклама, размещенная с нарушениями, но через приоритетных партнеров, не удаляется сразу при срабатывании автоматических фильтров — она ждет ручной проверки. Если модераторы заняты, проверка может быть отложена на дни или не состояться вовсе. Все это время реклама продолжает показываться.
«К сожалению, дополнительное время на вторичную проверку достаточно для того, чтобы мошенники достигли своих целей, получив массу показов», — констатирует внутренний документ Meta.
Некоторые официальные партнеры открыто рекламируют эту особенность. Сайт Yinolink, одного из сертифицированных китайских агентств Meta, с гордостью сообщает: «На 80% ниже вероятность блокировки, чем у других обычных агентов».
Консалтинговая компания Propellerfish, которую Meta наняла для изучения проблемы, пришла к жесткому выводу: «Собственное поведение и политики Meta способствуют системной коррупции» на китайском рекламном рынке. По данным консультантов, TikTok в аналогичной ситуации действует «строже», а Google требует тщательной верификации личности рекламодателей.
Propellerfish подробно описала существующую инфраструктуру мошенничества. Китайские техкомпании продают инструменты для сокрытия личности рекламодателей. ИИ используется для генерации поддельных документов на случай проверки. Существует индустрия «специалистов по оптимизации рекламы», которые эксплуатируют слабости модерации Meta. При этом, отмечают в Propellerfish, «китайское правительство не вмешивается, когда нарушения направлены на зарубежную аудиторию».
Журналисты Reuters проверили, насколько легко попасть в эту систему. Американский репортер за $30 в криптовалюте купил рекламный аккаунт через посредников, работающих с официальными партнерами Meta. Он открыто заявил о намерении размещать запрещенную рекламу — и не встретил сопротивления. Затем запустил объявления с нереалистичной доходностью инвестиций — типичный признак скама. Реклама прошла модерацию и привлекла десятки заинтересованных пользователей Facebook. Журналисты сообщили им, что это был эксперимент.
Незадолго до публикации расследования Meta удалила с сайта каталог «Badged Partners» — сертифицированных партнеров, которых компания называла «доверенными экспертами». Пресс-секретарь Энди Стоун заявил, что компания «пересматривает программу» и расследует, как аккаунты официальных китайских агентств оказались в руках некитайских компаний.
После предыдущего расследования Reuters — о $7 млрд в год, которые Meta зарабатывает на «высокорисковой» рекламе — два сенатора США призвали Комиссию по ценным бумагам (SEC) и Федеральную торговую комиссию (FTC) расследовать практики компании и «принять жесткие меры там, где это уместно». Пока эти призывы не привели ни к каким реальным последствиям для Meta.
*Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
**Соцсеть принадлежит корпорации Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Вам понравится
МТС Медиа
05.12.2025
Холдинг ON Медиа и Национальный центр исторической памяти при президенте России договорились о создании просветительского контента
![]()
Холдинг ON Медиа (ранее – МТС Медиа) и Национальный центр исторической памяти при президенте РФ подписали соглашение о сотрудничестве. Его ключевым направлением станет создание медиапродуктов на историческую тематику.
Клаксон Продакшн
03.12.2025
Студия «Клаксон Продакшн» вошла в состав резидентов кластера видеоигр и анимации «Сколково»
![]()
Студия «Клаксон Продакшн», известная по мультсериалам «Ум и Хрум» и «Команда Флоры», стала резидентом нового Московского кластера видеоигр и анимации в инновационном центре «Сколково». Компания вошла в число 41 отобранной компании — 33 игровых и 8 анимационных студий.
Cube | D Innovate Group
01.12.2025
Маркетинговые стратегии в FMCG: как продажи разных продуктов реагируют на рекламу, цены и знание бренда
![]()
Завершаем серию про моделирование в FMCG. В третьей части рассказываем, как на продажи отдельных продуктов бренда влияет изменение цены, какие продукты более чувствительны к рекламе, как количество SKU на полке даёт дополнительный прирост продаж.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании