31.03.2022, 14:27
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: NAME (Нью Эйдж Медиа Экспертс)

Медиапотребление сегодня: как меняется рынок обсудили эксперты рекламной отрасли

О новых платформах, соцсетях и трафике в ближайшее время.

Новая реальность полностью отображается на медиапространстве. Сориентироваться и работать в нужном направлении — важная задача сейчас для любого медиа и СМИ. Поговорить о меняющемся бизнесе, и трансформирующихся медиапроектах, о доверии аудитории и перераспределении информации предложила медиа группа «Комсомольская правда» в своем новом московском офисе. На дискуссию «Медиапотребление сегодня: меняется рынок — меняемся мы» собрались ведущие эксперты рекламных агентств.

Возможность развивать медийные форматы

Полная цифровизация медиа и приток новой аудитории в СМИ — такими результаты пандемического 2020 года для медиарынка. К тому же стало очевидно, что блогеры не смогут заменить традиционные СМИ в кризисные моменты. Новый вызов пришелся на конец февраля и понятно, что ближайшие месяцы медиарынок будет еще меняться, а значит и медиа менеджеры не должны находиться в выжидательной позиции. Цель прежняя: сохранение и возможный рост аудитории, а также новые способы монетизации.

— Хорошо помню 2008 год, когда был первый крупный кризис, когда все думали, что экономическая жизнь закончилась и основная тема дискуссионных столов медиа была: «А что делать? » Но в частности мы, медиагруппа «Комсомольской правды», легко проходили кризисы, — рассказал Владислав Гемст, первый заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда». — кризисы давали нам возможность развивать медийные форматы. И сейчас в 2022 году, когда мы находимся в некой кризисной ситуации, у нас совсем другое положении — у нас вдобавок к печатным версиям газеты есть четыре сайта с ежедневной посещаемостью около 7 млн в сутки. Каждый из сайтов является лидером в своей нише: kp.ru — это популярный общественно-политический сайт, сайт radiokp.ru — это сайт №1 среди радиостанций в стране, sportkp.ru — недавно вошел в тройку популярнейших спортивных сайтов в России и teleprogramma.pro — уже несколько лет является сайтом №1 по темам культуры, искусства, об артистах и телевидении.

Темпы роста в интернете у ресурсов медиагруппы «Комсомольская правда» превысили показатель 25%. Динамика в развитии и “Радиостанции Комсомольская правда» — 1,5 млн слушателей в эфире, появились подкасты — 22 млн прослушиваний в месяц, к тому же есть собственный сайт radiokp.ru, где можно найти конкретного автора или переслушать эфир в повторе. С учетом всех платформ, «Радиостанции Комсомольская правда» охватывает 4 млн уникальных пользователей в сутки.

— Мы надеемся, что вся эта база приведет только к укреплению потенциала «Комсомольской правды». Мы можем предложить уникальные композиции из этих проектов для рекламодателей — «принт+сайт», «сайт+радио», «принт+сайт+радио» и еще дополнительные площадки, — сказал Владислав Гемст, первый заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда».

Доверие и рост аудитории

Крупные СМИ в кризисные периоды уже не первый раз фиксируют рост посещаемости сайтов и других медиа платформ — в среднем увеличение трафика на 30%.

— Год пандемии нам показал, что в любой непонятной и тревожной ситуации усиливается роль СМИ. Люди стремятся к тем источникам, которые анализируют разные данные, разные точки зрения. В этом и сила, в том числе и наших ресурсов. Люди нам доверяют и прирост аудитории в такие моменты заметен, повышается количество просмотров, — рассказала Гюзяль Хисямутдинова, директор объединенной службы рекламы медиагруппы «Комсомольская правда». Мы расширяем форматы проектов, куда приходят эксперты и бренды по актуальным темам — кадровая ситуация, недвижимость, импортозамещение, спецпроекты, связанные со здоровьем и финансами. Важно сохранить доверие потребителей к брендам, помогать рынку двигаться и находить новые решения.

Диджитал реклама, пожалуй, впервые за многие годы интенсивного роста оказалась перед реальностью спада. Перед вынужденной сменой каналов коммуникации с аудиторией. Сейчас именно креатив, поиск решений и обмен мнениями всех экспертов рынка может помочь найти решения текущих задач. «Комсомольская правда» оперативно отвечает на текущие потребности, шире представляя рынку свои диджитал решения от новостных инструментов до перфоманс инвентаря — комментирует Анна Шашлова, директор по развитию интернет-проектов KP.RU.

Повышенное потребление новостного контента конечно сохранится, как всегда в подобных ситуациях — шок, политика, миграция, поиск работы. Однако, к концу апреля фокус внимания будет возвращаться на развлекательный и спортивный контент, т.к. аудитория не может находиться в состоянии перманентного стресса бесконечно, — считает Михаил Вирник, гендиректор Media Express.

— Аудитория пытается узнать, что происходит в мире, но после перенасыщения новостями, возвращается к музыкальным форматам — это важно для баланса эмоционального фона. По сравнению с предыдущими кризисами Радио отрасль пострадала меньше. Аудио (FM и Digital audio) по итогам года может показать наилучший тренд с точки зрения сокращения инвестиций, как оперативное и охватное медиа, — считает Анастасия Меркушкина, гендиректор NAME Digital.

В новых реалиях в выигрышном положении могут оказаться радиостанции с музыкой. Ведь именно к нему придут не только автомобилисты, но и люди уставшие от новостного потока. Тем более, что положение соцсетей пока не дает восторженных откликов. Блогеры жалуются на слабый переход аудиторий из одной соцсети в другую, на отсутствие визуальных эффектов и набора инструментов для осуществления своих информационных и рекламных целей.

— Информационный шум в сети Телеграм за последний месяц достиг максимума, и это не только существенно затруднило поиск необходимой информации, но и перевело нашу повседневную коммуникацию в новый формат. Если говорить о сети «Вконтакте», то многие из нас имеют там аккаунты, которые были заведены много лет назад и очень давно не обновлялись. Что мы видим сегодня? Инфлюенсеры при переходе на новые платформы коммуникации и попытках увлечь аудиторию стали активно работать над своими аккаунтами — чистить фото, актуализировать посты, выкладывать адаптированный контент для обеспечения комфорта потребления, к которому мы все привыкли, — рассказывает Карина Кунстман, медиа директор Газпром маркетинг.

Очевидно, что 2022 год станет очередным испытанием на креативность и скорость. Будет больше спецпроектов с компаниями и брендами, продолжат набирать прослушивания подкасты, которые действительно полезны людям.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS