Marmite упаковала футбольный оптимизм англичан в разную тару

Британский производитель бутербродной пасты Marmite предложил болельщикам измерить свою веру в сборную Англии емкостью своей упаковки. По случаю Чемпионата мира по футболу паста временно сменила название на WeMite («Мы могли бы») и выпустила линейку банок разного объема. Выбранный размер становится прогнозом на то, как далеко, по мнению покупателя, пройдет команда на турнире.

Главная идея кампании — связать объем банки с ожиданиями болельщиков. Тем, кто рассчитывает лишь на выход Англии в четвертьфинал, предлагается банка массой 125 г. с надписью WeMite reach the quarters («Мы дойдем до четвертьфинала»). Этот прогноз сборная Англии уже оправдала, обыграв команду Мексики в матче 1/8 финала. Более уверенные в успехе команды могут выбрать вариант 250 г. с обещанием полуфинала, а самые убежденные — 500-граммовую банку WeMite go and win it («А что, если мы победим?»), рассчитанную на оптимистов. Логика проста: чем дольше сборная остается в турнире, тем дольше болельщики проведут в США и тем больше пасты им понадобится.

Не обошлось и без традиционного британского юмора. Для поклонников сборной Шотландии подготовили единственную версию банки с надписью WeMite get out of the group — «Мы могли бы выйти из группы».

Кампания разработана британским рекламным агентством Adam&Eve\TBWA. Помимо активности в социальных сетях, Marmite заключила партнерство с оператором железнодорожной линии Heathrow Express, которая соединяет центр Лондона с аэропортом Хитроу. Ограниченную серию банок будут вручать фанатам непосредственно перед вылетом в США, превращая продукт в дорожный сувенир и символ «вкуса дома».

Авторы:

Алина Губина