Маркировка рекламы в BYYD: подробнее про новый закон о рекламе, ОРД и токены
О том, как происходит маркировка рекламы на платформе BYYD, что ждать от нового закона о рекламе и какую роль играют токены, ЕРИР и ОРД во всем этом процессе, — делимся в статье.
Как будет проходить маркировка рекламы на программатик платформе BYYD
Команда DSP BYYD приняла важное решение — не вводить дополнительные платежи за процесс маркировки мобильной рекламы через ОРД.
Это решение было принято, так как введение дополнительных платежей увеличило бы количество сверок и документооборота, а также повысило необходимость поиска дополнительных ресурсов для всех участников рынка.
Затраты будут компенсироваться из маржинальности программатик платформы BYYD.
Это значит, что маркировка рекламы, регистрация креативов, получение токенов, подача отчётности и разаллокация по токенам для партнёров BYYD будет и дальше будет в качестве бонуса к мобильному продвижению.
Подчеркнем — мы не будем включать маркировку в стоимость трафика. Подтверждать это будут сохраненные позиции ставок.
Со стороны заказчика необходимо только заполнить данные для внесения их в ОРД. Скачать шаблон можно по этой ссылке.
А теперь вернемся к теме.
Что означает маркировка рекламы
В прошлом году были внесены значительные изменения в действующий закон от 13.06.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Основная часть этих изменений связана с нормами, регулирующими размещение рекламы в Интернете.
Все рекламные материалы в сети теперь нужно помечать специальной маркировкой. А информацию о креативах направлять в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД).
За молчание или нарушение нового закона о рекламе предусматриваются штрафы.
Кого затрагивает закон о маркировке рекламы
Маркировка рекламы затрагивает всех тех, кто дает рекламу, производит ее или как-то иначе участвует в рекламной цепочке.
Это могут быть:
рекламодатели (собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров/услуг);
рекламные агентства;
рекламные площадки и блогеры.
Подробнее о критериях написано в постановлении Правительства от 25.05.2022 № 948.
направлена на привлечение внимания к объекту/услуге;
эмоционально окрашена;
может содержать призывы к покупке.
Под маркировку попадает вся диджитал-реклама, опубликованная на территории РФ: контекстная, таргетированная, медийная, нативная, SEO, размещения в блогах и СМИ.
Какую рекламу не нужно маркировать
социальную рекламу;
рассылки в личных сообщениях в мессенджерах;
email-рассылки по собственной базе клиентов;
push-уведомления собственных товаров;
теле-, радиорекламу, опубликованную в Интернете без изменений.
Что такое рекламный токен и как его получить
Токен — уникальный буквенно-цифровой код (ID). Он присваивается креативу до старта рекламы в Интернете и помогает отслеживать действия всей цепочки рекламной кампании.
Чтобы зарегистрировать креатив и получить на него токен, необходимо передать данные о договоре с рекламодателем Оператору Рекламных Данных (ОРД).
Токен нужен для каждого креатива. Даже если в материал внесены изменения, его необходимо регистрировать как новый. Однако за креативы, по которым не было открутки, отчитывается не нужно.
В зависимости от формата токен может располагаться в ссылке, в начале рекламного сообщения или на креативе.
В конце сообщения также нужно указать информацию о рекламодателе с пометкой «реклама». Допустимо указать ОГРН, ИНН и наименование.
Ответственность за нарушение закона о рекламе
Меры наказания на нарушение порядка маркировки рекламы прописаны в статье 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе».
Штраф за каждое нарушение:
для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей;
для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и Федеральная налоговая служба (ФАС).
Что такое ОРД
Операторы рекламных данных (ОРД) — это платформы-посредники, которые собирают данные обо всех участниках цепочки, регистрируют рекламные сообщения и направляют их в Единый Реестр Интернет Рекламы (ЕРИР).
Только операторы передают все сведения о рекламных кампаниях в Роскомнадзор. Сделать это самостоятельно — нельзя.
На данный момент на рынке работает семь платформ ОРД: Яндекс, ВК (VK), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).
Что такое ЕРИР
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это система учета цифровой рекламы.
В нее направляется информация от Операторов Рекламных Данных (ОРД) о каждом рекламном размещении в digital, предназначенном пользователям на территории России.
Ведением Единого реестра занимается Роскомнадзор.
Как BYYD участвует в процессе маркировки рекламы
Перед размещением рекламы, платформа BYYD передает в ОРД креативы и информацию о Рекламодателе.
ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу идентификатор (токен), необходимый для публикации.
Креатив публикуется на площадке с токеном и пометкой «Реклама».
В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки BYYD отчитываются в ОРД о креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также о статистике, разделенной по креативам и площадкам.
С BYYD Вы можете быть уверены в соблюдении требований законодательства!
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании