Lamoda продалась хоть кому-то, AliExpress не нужен даже акционерам

Не у всех маркетплейсов дела идут так же, как у Ozon и Wildberries. Lamoda вынуждена продаться российскому «Стокманну», а в терпящий убытки «AliExpress Россия» отказались инвестировать все акционеры.

Lamoda идёт в «Стокманн»

Global Fashion Group объявила о своём согласии продать бизнес Lamoda с операциями в России, Казахстане и Беларуси владельцу российского «Стокманна» Якову Панченко. Сделка должна завершиться в ближайшие месяцы.

«GFG ожидает выручку в размере около €100 млн в дополнение к стоимости денежных средств, хранящихся в бизнесе Lamoda по состоянию на 30 сентября 2022 года», — говорится на официальном сайте холдинга.

В апреле из-за военных действий в Украине холдинг объявил о сокращении инвестиций в развитие маркетплейса, а также сокращении импорта и маркетинговых активностей. Кроме того, было приостановлено строительство второго центра реализации продуктов Lamoda в России

Яков Панченко в начале года планировал продать российское подразделение ритейлера «Стокманн» «Сберу». За счет сделки «СберМегаМаркет» рассчитывал нарастить совокупный оборот товаров fashion-сегмента от общего оборота маркетплейса в перспективе нескольких лет примерно до 20%, писал РБК. Однако сделка сорвалась из-за западных санкций в отношении Сбербанка.

Aliexpress остался без денег и половины сотрудников

Источники The Bell сообщили, что бизнес «AliExpress Россия» несет убытки: инвестиции и маркетинговое продвижение остановлены, идут сокращение персонала и арендуемых площадей.

Первым это сделал VK в конце 2021 года. Как писали «Ведомости», актив не является приоритетным для компании, в условиях кризиса ей важнее будет вкладывать в развитие сегмента соцсетей и коммуникационных сервисов. Однако ещё в августе 2021 года VK инвестировала в СП более $60 млн.

В это же время основной акционер Alibaba Group профинансировала инвестиционный раунд совместного предприятия «AliExpress Россия» на $192 млн. Как сообщил РБК ссылаясь на отчёт, в дополнительном раунде финансирования участвовали также и другие владельцы российского маркетплейса, а значит всего компания получила $400 млн.

Как сообщают спикеры The Bell, планы продолжить инвестиции были у Alibaba и на 2022 год, но после начала военной действий в Украине компания изменила решение и «в какой-то момент они фактически сказали, что инвестировать больше не будут».

«Alibaba — публичная компания, она торгуется на нью-йоркской фондовой бирже, имеет много взаимосвязей с американским рынком и институтами. Никто убиваться за российский проект не будет», — приводит слова одного из своих собеседников The Bell.

О сокращениях сотрудников стало известно в мае. Согласно информации в СМИ, тогда увольнения затронули до 40% текущего персонала, спустя полгода число уволенных возросло на 10%.

«Всего с начала войны компания сократила до 700 человек. Сейчас AliExpress ищет субарендаторов в свой офис в „Москва Сити“ и покупателей на строящийся в Екатеринбурге логистический терминал», — сообщает The Bell.

В самой «AliExpress Россия» никак не подтверждают информацию.

Вместе с инвестициями компания теряет и покупателей. По данным Mediascope, с февраля 2022 года аудитория маркетплейса стала падать. А всего за год с августа 2021 года платформа потеряла 1,5 млн среднесуточной аудитории (показатель упал с 8,5 млн до 7 млн).

Согласно информации «Ведомостей», убыток «AliExpress Россия» во II квартале 2022 года достиг почти 11 млрд руб.

«Сворачиваться, закрываться или продаваться компания не будет. Ужавшись, она может существовать в нынешнем виде, в лучшем случае работая „в ноль“. Но за счет отсутствия собственной инфраструктуры и быстрой доставки AliExpress будет постепенно проигрывать долю конкурентам», — публикует прогнозы своих источников, знакомых с ситуацией, The Bell.