Наши экраны крупного формата расскажут о вашем продукте, услуге, товаре всему городу всего за сутки. Суммарный OTS всех 20 сторон в сутки равняется численности населения Нижнего Новгорода за 2023 год по данным Росстата и составляет свыше 1 миллион 175 тысяч потенциальных контактов в сутки
Кросс-канальная стратегия: три способа повысить эффективность digital-рекламы
Запускаем серию статей — специалисты Genius Group будут делиться с вами самыми интересными инсайтами о программатик-рекламе, кросс-платформенном мэтчинге, экономике внимания пользователей, лучших практиках брендформанса, обзорах трендов в adtech & martech, тенденциях развития рекламы на маркетплейсах и возможностях продвижения в Telegram.
Тренд на переход бизнеса к кросс- и омниканальному маркетингу сформировал новые требования: необходимо учитывать не только количество, качество и стоимость контакта с уникальным пользователем во всех рекламных каналах, но и влияние на продажи. Такой подход дает синергию, повышает отдачу от рекламы и оптимизирует затраты на перфоманс-маркетинг. Юлия Пестова, Media Buying Manager компании Genius Group, рассказывает о технических возможностях DSP Cobrazz для построения омни-маркетинга:
-
Поисковая реклама Яндекс Директ + programmatic;
-
VK Реклама (таргет) + programmatic;
-
Кросс-канальные коммуникации: из mobile web в in-app.
Поисковая реклама Яндекс Директ + programmatic
Программатик-реклама позволяет охватить целевую аудиторию на верхних этапах воронки продаж, построить точный таргетинг, прогреть пользователей, увеличить знание бренда и замерить пост-вью конверсии. Поисковая реклама в Яндекс Директе ориентирована на работу с теплым и горячим спросом.
Запуск двух инструментов в тандеме дает большой охват новой целевой аудитории и оптимизирует стоимость постклик в поисковой рекламе Яндекс Директ. Это происходит благодаря сформированному знанию и доверию пользователей — они активнее кликают на рекламные объявления, если уже знают бренд.
Зачастую аукцион рекламы Яндекс Директ перегрет из-за конкуренции и размера ставок, а емкость аудитории ограничена текущим спросом в конкретный момент времени. Программатик помогает снизить стоимость поисковой рекламы, а отдача от рекламных инвестиций, как в нашем кейсе Росбанк, растет.
Что нужно сделать, чтобы это работало?
-
Закупать холодную аудиторию в DSP Cobrazz, используя предиктивную модель закупки.
-
Подключить целевые сегменты DMP и закупать теплую аудиторию кампанией в DSP Cobrazz, которая сотрудничает с несколькими поставщиками внешних данных о пользователях — их сегменты используют для таргетинга кампаний.
-
Поставить пиксель Cobrazz на сайт продукта и запустить ретаргетинг на тех, кто посещал сайт и совершил целевое действие.
-
По доступу или выгрузкам из Яндекс.Метрики оптимизировать качество закупаемого трафика, перераспределяя бюджет на более конверсионные сегменты пользователей.
-
Добавить пиксель Яндекс Аудитории в кампанию Cobrazz и исключать этот сегмент из кампании в Яндекс Директе или наоборот настроить на него ретаргетинг.
Таким образом, работа с аудиторией в программатик позволяет охватить больше пользователей, донести до них рекламное сообщение и засчитать пост-вью конверсии.
Работа с аудиторией в Яндекс Директе позволяет охватить пользователей с существующим спросом, догнать тех, кто был добавлен в сегмент DSP Cobrazz, и засчитать пост-клик конверсии, которые пользователи совершили после клика на креатив.
VK Реклама + programmatic
Аудитория экосистемы VK Рекламы, достаточно широкая — в первом квартале 2023 года среднее количество посетителей в сутки составляло 76 миллионов.
Площадки, на которых транслируется реклама:
-
Социальные сети ВКонтакте и Одноклассники — реклама показывается только зарегистрированным пользователям.
-
Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Mail.ru (и контентные проекты) Юла, Авито, Авто ру, Едадил.
-
RuStore — магазин мобильных приложений для Android. Реклама доступна только для мобильных приложений из RuStore.
Программатик-платформа Cobrazz DSP обладает суточной аудиторией 127 миллионов уникальных пользователей, сервер обрабатывает 400 000 запросов на показ рекламы в секунду.
Преимущества скрещивания VK Рекламы и programmatic:
Строить триггерные модели. Cobrazz DSP проводит охватную компанию с целью роста узнаваемости бренда. Можно как исключать, так и создавать сегменты аудитории, делая ретаргетинг. Например, пиксель Top.Mail.Ru устанавливается в Cobrazz, и так сегмент можно запустить в ВК. Собираются все, кто досмотрел видео в Cobrazz, затем им показывается реклама в ВК.
Выдерживать кросс-канальную частоту. Cobrazz DSP помогает настроить кросс-платформенность с рекламой VK, чтобы исключить тех пользователей, которые уже видели рекламные объявления или кликали по ним. Это позволяет экономить бюджет и выдерживать необходимую частоту показа. Чем больше объем уникальной аудитории, тем выше процент пересечения, поэтому рекомендуется соблюдать кросс-платформенную частоту.
Таким образом, programmatic эффективно дополняет таргетированную рекламу в экосистеме VK, помогает правильно распределять медийные инвестиции, контролировать частоту показа и строить триггерные модели в рамках омни-канального маркетинга бренда.
Что нужно сделать, чтобы это работало?
-
Закупать холодную аудиторию в DSP Cobrazz, используя предиктивную модель закупки.
-
Подключить целевые сегменты DMP и закупать теплую аудиторию кампанией в DSP Cobrazz.
-
Поставить пиксель DSP Cobrazz на сайт продукта и запустить ретаргетинг на тех пользователей, которые посещали сайт и сделали на нем целевое действие.
-
По доступу или выгрузкам из Яндекс.Метрики оптимизировать качество закупаемого трафика.
-
Добавить пиксель Top.Mail.Ru в кампанию в DSP Cobrazz и исключать этот сегмент из кампании в VK Рекламе или наоборот настроить ретаргетинг на этот сегмент.
-
Запускать в VK Рекламе объявления по интересам и запускать ретаргетинг на тех, кто видел креатив, посещал сайт или досмотрел видео в DSP Cobrazz.
Работа с аудиторией в программатик позволяет охватить больше пользователей, донести до них рекламное сообщение и измерить пост-вью конверсии, которые пользователи совершили в удобное для них время.
Работа с аудиторией в VK позволяет охватить пользователей в рамках экосистемы VK, догнать тех, кто был добавлен в сегмент DSP Cobrazz, и повысить интерес к объявлению и повлиять на количество пост-вью конверсий.
Кросс-коммуникации из mobile web в in-app
Кросс-платформенный мэтчинг стал востребован после ухода с рынка рекламных сервисов Google DV360. При этом кросс-мэтчинг в DSP Cobrazz достигает 80%.
Привлекательность in-app для рекламодателей не растет, это связано с тем, что основные поставщики инвентаря в in-app относятся к международным рекламным сетям, и нестабильность курса валют влечет за собой трудности в планировании затрачиваемых на РК инвестиций. Таким образом выросла потребность в качественном и доступном рекламном инвентаре в mobile web, и программатик соответствует этому запросу, при условии кросс-платформенный мэтчинг настроен и работает корректно.
Какие преимущества дает кросс-платформенный мэтчинг:
Таргетинг по социально-демографическим характеристикам и интересам, который не доступен в классическом подходе к рекламе in-app. Это расширяет возможности и делает таргетинг более точным, исходя из интересов и намерений пользователей;
Когда емкость трафика in-app исчерпана, можно запустить рекламный канал mobile web, привлечь новую целевую аудиторию, отслеживать конверсии с технологией кросс-мэтчинга — и таким образом оптимизировать расходы на рекламу.
Что требуется от клиента для работы с DSP?
-
Доступ к приложению в мобильном трекере (AppsFlyer, AppMetrica, Adjust).
-
Настроенная передача всего неатрибуцированного трафика и данных по органике из приложения для мэтчинга cookie c GAID, IDFA на стороне программатик.
-
Точное описание целевой аудитории для сбора сегментов на стороне программатик.
Что получает клиент, в какие сроки?
-
Интеграцию вашего мобильного трекера с нашей DSP и настройку постбэков на целевые события в приложении (до 3-х дней).
-
Качественный трафик в mobile web на проверенных и «белых» SSP, соответствующих тематике рекламируемого продукта (размещение от 1 месяца).
-
Предоставление регулярной статистики о темпах и результатах рекламных кампаний (еженедельно).
Почему кросс-канальный подход повышает результаты и увеличивает отдачу от рекламы
Тренд к переходу на кросс- и омниканальный маркетинг становится все более актуальным. В 2024 году спрос на рекламные кампании с использованием кросс-мэтчинга будет продолжать расти. Тренды по скрещиванию инструментов Яндекс Директ (поисковая реклама) и VK Рекламы с программатик продолжают развиваться. Все больше запросов на кросс-мэтчинг поступает от клиентов, так как в рамках РК программатик помогает оптимизировать бюджет и повысить эффективность перфоманс-маркетинга с помощью брендформанс-стратегий.
Кросс-платформенность из in-app в mobile web также становится все более востребованной. Нет необходимости в использовании большого количества рекламных каналов. Качество синхронизации медиамикса — вот, что имеет наибольшее значение для достижения показателей кампании. Оно достигается благодаря предоставлению данных клиента программатик-платформе и эффективным кросс-канальным процессам.
Чтобы всегда быть в тренде рекламного рынка, достаточно просто подписаться на телеграм-канал Genius Group — мы рассказываем про adtech, новости и интересные кейсы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Сегодня мы начинаем публикацию серии статей по ведению канала на YouTube для бизнесов любой направленности, желающих привлечь клиентов посредством продвижения на данной платформе. В сегодняшней статье будут рассмотрены семь шагов, которые помогут быстро набрать аудиторию и развить канал на YouTube. Оговоримся, что как бы эффективны они ни были, без вашего труда и отдачи ведению канала они не сработают, и начнём!