Ливень

06.06.2025, 06:46

Комплексное продвижение ресторана LIL BRAZIL

Lil Brazil — бар-ресторан в центре Барнаула. Это место всегда было центром притяжения тусовщиков города, но с мощной конкуренцией. Напротив, прямо через дорогу стоит не менее именитый ночной клуб, а через квартал бар-ресторан с флером бомонда города.

При планировании рекламной кампании важно было учитывать не только онлайн конкурентов, но в первую очередь этих титанов вечерних возлияний, находящихся вокруг заведения.

Дата открытия ресторана — сентябрь 2023 года.

Цель — упаковка заведения и настройка сбора заявок на бронирование.

Продвижение продуктов и мероприятий бара-ресторана в рекламных системах: Яндекс Директ, ВКонтакте, Яндекс Бизнес, Телеграм, Агрегаторах

Задачи:

Стратегическое планирование рекламных кампаний — от бюджета до баннера;
Аналитика результатов каждого канала продвижения;
Работа с репутацией заведения;
Привлечение трафика;
Проактивное участие в управлении продвижением проектов.

Рекламные инструменты привлечения трафика

Совместная работа:

Распределение продуктов и мессенджей по рекламным каналам

Основа продвижения — упаковка

Работы по упаковке:

Прототипирование сайта;
Дизайн сайта;
Верстка сайта;
Отрисовка схемы зала и подключения сервиса бронирования;
Настройка яндекс метрики на сайт и в сервисе бронирования.

Яндекс Директ — основной источник трафика для бронирования столов

Под каждый продукт в Яндекс Директ разрабатывается своя стратегия продвижения. Затем эта стратегия встраивается в текущие рекламные кампании для оптимизации бюджета.

В итоге система рекламных кампаний на протяжении 2х лет выросла в огромную систему.

Работы по контексту:

Подготовка постоянных и заменяемых рекламных кампаний;
Сбор ключей и подготовка макетов;
Запуск рекламной кампании;
Аналитика и оптимизация РК на основе достигнутых целей — бронирование столов;
Предложения по распределению бюджетов на лучшие РК по стоимости и количеству бронирований столов согласно Яндекс. Метрике.

Яндекс.Бизнес и агрегаторы — место, где Вас ищут и где складывают мнение

Карты (Гугл, Яндекс, 2ГИС):

создание и оформление карточки;
наполнение разделов: фото, акции, товары;
поддержание актуальной информации в разделе новости;
отработка отзывов и коментариев;
настройка продвижения;
контроль результатов работы продвижения.

Агрегаторы:

мониторинг выдачи в агрегаторах;
замена информации на актуальную;
СЕО оптимизация карточек в агрегаторах.

Таргет во «ВКонтакте»

Работы по таргету ВК:

Подготовка стратегии РК, которая включает: акции, розыгрыши, обновления, мероприятия.
Подготовка и настройка системы рассылок.
Запуск рекламной кампании.
Аналитика и оптимизация РК на основе достигнутых целей — количества подписчиков.
Предложения по распределению бюджетов на лучшие РК по количеству и стоимости подписчиков.

Посевы — инструмент медийной активности

Работы по посевам:

Подготовка материалов для публикации.
Подбор пабликов Телеграм. Анализ охватов, прогноз результатов.
Написание текстов под тематику сообщества.
Маркировка рекламы.
Оплата размещения и отправка на модерацию.
Сводный отчет по размещению в формате Exel.

Развитие Telegram канала

Развитие телеграм канала требует комплексного подхода:

Разработка офферов и предложений для рекламы так, чтобы люди подписывались и оставались.
Разработка игровой механники на каждом этапе касания.
Подготовка и запуск рекламных кампаний одновременно в яндекс директ, телеграм адс и посевах.

Но результат может дать горячую аудиторию в рекламном канале, где почти нет конкуренции.

Работы по продвижению Telegram канала:

Посевы ТГ 5 размещений в месяц:

Отбор чатов и пабликов.
Ведение переписок с менеджерами каналов, аккаунтов, чатов.
Построение графика публикаций.
Подготовка материала для публикаций.
Контроль публикаций.
Ведение статистики и анализ данных для определения конверсий.

Таргетированная релкма в ТГ АДС:

Написание матриц (аудитория-креатив-текст-стратегия).
Парсинг.
Загрузка в кабинет.
Создание отчета.
Аналитика каждые 7 дней после запуска.
Внесение ежеднедельных корректировок.

Контекст Яндекс Директ:

Написание матриц (аудитория-креатив-текст-стратегия).
Парсинг.
Загрузка в кабинет.
Создание отчета.
Аналитика каждые 7 дней после запуска.
Внесение ежеднедельных корректировок.

Как поднять брони в 2 раза по сравнению со средним значением за год?

Что мы сделали, чтобы так поднять брони?

1. Во-первых о том, что это за день. Это 8 марта и суббота.

Целевая аудитория lil Brazil — это женщины 30+. А 8 марта — это отличный повод провести вечер в хорошей компании под лкассные песни со вкусным столом и интересными напитками.

2. В таком вайбе мы и сделали рекламные кампании.

3. А самое важное — мы максимально усилили рекламные кампании начиная сразу с 01.02. Здесь мы нацелены были не только на 8 марта, но так же захватить еще и 14.02, 23.02.

4. Поднятие броней на 8 марта было ожидаемо. Но вот то, что мы не ожидали, так это поднятие броней на следующие дни после 8 марта.

Запуск рекламных компаний

Запуск рекламных кампаний должен организовать омниканальность, то есть сделать так, чтобы при любом касании акция или новость была перед глазами как у новых пользователей, так и у постоянных посетителей. На каждую акцию мы делаем такие действия: