• Маркетинговые исследования

Комитет по DOOH представил обновленную карту рынка

В верхней части экосистемы (Audience) представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарем в outdoor и indoor — форматах, а также на транзите. В эти блоки включены операторы, в управлении которых объем digital-инвентаря составляет более 10 конструкций.

В центре карты расположены технологические платформы и поставщики оборудования, которые обеспечивают интересы операторов и рекламодателей в процессе взаимодействия между ними по приобретению и размещению рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки.

На нижнем уровне экосистемы — источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность. Замыкает карту рынка блок с агентствами, предоставляющими услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.

В отличие от экосистемы 2021 года, в обновленной версии отсутствует категория Location owners, куда ранее входили владельцы мест размещения цифрового инвентаря. Составители карты решили отказаться от этого блока, поскольку он сильно пересекается с уже существующими разделами — outdoor, indoor, transit operators. Как правило, Location owners являются либо самостоятельными операторами, либо отдают свой инвентарь в управление стороннему оператору, который представляет их интересы в рекламной сфере.

Всего обновленная карта рынка включает 149 компаний. Для сравнения: экосистема 2021 года насчитывала 128 игроков.

С момента публикации последней версии экосистемы DOOH прошло три года. За это время в отрасли произошли значимые события, которые существенно повлияли на ландшафт рынка, что особо актуализировало потребность в обновлении карты рынка DOOH. При обновлении экосистемы, мы постарались сохранить преемственность с точки зрения структуры карты, ее отображения, которая была задана еще в самой первой редакции, чтобы участникам рынка было проще ориентироваться в произошедших изменениях.

Вячеслав Кан

Директор по цифровым продукта Russ, сопредседатель комитета по DOOH

Рынок DOOH растет и динамично развивается. Некоторые игроки усиливают позиции, появляются новые, а некоторые уходят. В условиях такой трансформации отрасли её участникам — рекламодателям, агентствам, владельцам конструкций — важно отслеживать изменения рынка. Мы нацелены повышать прозрачность индустрии и информированность ее игроков, предоставляя актуальную картину сегодняшнего DOOH-рынка. Эту задачу решает карта — удобный навигационный инструмент, который наглядно демонстрирует различные группы участников отрасли и непосредственно сами бренды.

Илья Шершуков

Сопредседатель комитета по DOOH

• Карта в классическом формате

• Карта в интерактивном формате

АРИР
еще 190 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Бум на ностальгию. Что произошло?

Вчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

БизКуб

05.02.2026

Юридическая значимость электронных документов

Финансовый сектор Digital

В этой статье разберём, что такое юридическая значимость электронных документов, какие требования предъявляет закон к использованию электронных документов, а также узнаем, на что обращать внимание бизнесу, чтобы использовать их максимально эффективно и безопасно.

NewBiz

02.02.2026

NewBiz показал реальные боли маркетологов в юмористической рекламной кампании

Коммуникации Маркетинг

Сервис NewBiz, помогающий маркетологам быстро, прозрачно и уверенно выбирать рекламные агентства, запустил свою первую рекламную кампанию. В центре идеи — реальные рабочие ситуации, с которыми ежедневно сталкиваются маркетологи и бренд-команды, и юмор как способ честно и узнаваемо о них рассказать.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

26.01.2026

В чём сила, бренд? Разбираем бренд-архетипы Героя и Славного малого

Маркетинг Брендинг

Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Есть ли разница между бренд-архетипом собственника и бренда? В чем особенности архетипов Героя и Славного малого в брендинге? Какие есть слабости (тени) у этих архетипов? Как брендам научиться подсвечивать лучшие проявления Героя и Славного парня?

Doctorsmm

26.01.2026

Как добавить подписчиков в сообщество ВК – мои ТОП 20 практик в 2026 году

Маркетинг Контент

Как добавить подписчиков в сообщество ВК — вопрос, с которым сталкиваются администраторы на любом этапе развития группы. Количество участников напрямую влияет на активность, вовлечённость и доверие новых посетителей.