• Новости

Каждый четвертый смартфон в мире — iPhone: Counterpoint посчитал активные устройства

Восемь гигантов, три лиги

Восемь производителей, чей парк активных смартфонов превышает 200 млн штук, вместе занимают более 80% глобальной базы. Counterpoint выделяет три сегмента.

Клуб миллиардеров — Apple и Samsung. Единственные, кто перешагнул порог в 1 млрд работающих устройств. Около 25% всех активных смартфонов в мире — iPhone, около 20% — Samsung. Вместе они составляют 44% глобальной базы. При этом Apple за 2025 год добавила больше новых устройств, чем семь следующих производителей вместе взятых.

Средний сегмент — Xiaomi, OPPO (включая OnePlus) и Vivo. Эти производители, построившие базу за счет среднего и средне-верхнего ценовых сегментов, постепенно укрепляют свои экосистемы.

Доступный сегмент — Transsion Group (TECNO, itel, Infinix). Выросла на дешевых устройствах для рынков Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии. HONOR — последний участник «клуба 200 млн», Motorola и Realme — на подходе.

Почему Apple и Samsung лидируют

Дуополия держится на нескольких факторах: качественная сборка, длительная поддержка обновлениями ПО, высокая стоимость при перепродаже, глубокая интеграция сервисов и сильная лояльность к бренду. Все это увеличивает срок жизни устройства, которое все чаще успевает послужить более чем одному владельцу.

Премиальный сегмент (дороже 600 долларов оптовой цены) остается почти недоступным для остальных: шесть производителей, следующие за Apple и Samsung, занимают в нем доли в считанные проценты.

Смартфон как платформа монетизации

В эпоху ИИ конкуренция смещается от железа к софту и экосистемам. Встроенный ИИ, интеллектуальные функции камеры, инструменты продуктивности, бесшовная кросс-девайсная интеграция — все это становится главным аргументом при выборе устройства.

Как отмечают в Counterpoint, Apple — пока единственный бренд, стабильно извлекающий высокомаржинальную выручку из своей установленной базы: доход от сервисов продолжает расти двузначными темпами. Каждый смартфон превращается в долгоиграющую платформу для монетизации — через подписки, сервисы и рекламу.

Нет сомнений, что экосистема Apple, через которую проходит четверть мирового смартфонного трафика, продолжит расти в цене как рекламный канал. А производители из среднего сегмента будут стремиться выстроить аналогичные сервисные модели — и это потенциально новые площадки для размещения.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

17 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Насериалились: интерес россиян к многосерийным кинопроектам снизился

Исследования Сериалы Кинопроизводство

Интерес россиян к сериалам в 2025 году начал снижаться. После нескольких лет роста аудитория постепенно насытилась многосерийным контентом — особенно отечественным. Ни один российский проект не вошел в топ-3 года. Перестали смотреть россияне и турецкие сериалы.

Редакция ADPASS

Позавчера

Россияне опять стали больше уважать ученых

Исследования ВЦИОМ Наука

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Исследования Маркетинг Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Рекламный партнер на час: чего еврорекламодатели ждут от агентств и как часто их увольняют

Исследования Агентства

Европейские маркетологи противоречат сами себе. Почти все рекламодатели (94%), опрошенные Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA), ищут в рекламных агентствах надежных долговременных партнеров. Но это не мешает половине из них проводить тендеры на рекламное обслуживание раз в год и чаще, чтобы сменить текущего партнера (65%). В среднем еврорекламодатель одновременно работает с пятью агентствами разных специализаций — от размещения в традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга.