Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
18.02.2021, 15:14

Как эмоции определяют наше решение о покупке

Каждый день миллиарды нейронов принимают за нас решения: досмотреть сериал или пойти спать, купить шоколадку или полезный салат. Все это — огромный ресурс для каждого маркетолога, чтобы потребитель сделал правильный выбор.

Каждый день пользователи получают от шести до десяти тысяч рекламных сообщений

Наталия Галкина, нейрофизиолог и экономист, предприниматель в области нейротехнологий и Каролина Соколова, генеральный директор ЭВЕРЕСТ обсудили, как брендам достучаться через миллиарды нейронов, чтобы человек совершил «верное» решение.

Люди действительно научились абстрагироваться от информационного потока — происходит защита уже на инстинктивном уровне.

Мы легко и быстро научились защищаться от визуальной информации. Примерно в 2,5-3 раза нам сложнее абстрагироваться и защититься от звука. То, от чего человек пока не может защититься, — это запахи.

Благодаря такой особенности на рынке сразу стали появляться технологии, которые используют именно обоняние, как способ воздействия на клиента. Так вопрос о захвате внимания потребителей у брендов встал более остро.

Разные виды внимания влияют на то, насколько мы запомним рекламное сообщение

Для того, чтобы у брендов было больше шансов захватить внимание аудитории и добиться целевого действия, им нужно хорошо проработать все инструменты, способствующие этому процессу.

Есть 5 основных неосознаваемых механизмов, которые влияют на принятие решения:

  • баланс новизны и осведомленности,
  • соматические маркеры,
  • быстрая обработка,
  • контекст,
  • прайминг.

Таймкоды

01:45 — как брендам достучаться до аудитории

05:40 — как усталость человека влияет на выбор контента

08:12 — как действовать брендам для продвижения новых продуктов

16:05 — что такое прайминг и когда он может сработать

18:57 — нативная реклама: эффективность с точки зрения физиологии

20:50 — как работать с новым поколением

Человеческий мозг обладает безграничными ресурсами, которые и определяют, как внешние факторы могут воздействовать на потребительские качества человека, какую информацию воспринимать, а какую, наоборот, лучше избегать.

Наталия Галкина, нейрофизиолог и экономист, предприниматель в области нейротехнологий постаралась более подробно рассказать, как сделать так, чтобы человек выбрал именно ваш бренд.

#Маркетинг #Реклама #Конференции
Нравится: Best Cases Conference
Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АРИР
04.12.2025
АРИР выпустила Casebook МСБ 2025
Коммуникации Маркетинг

Комитет по развитию малого и среднего бизнеса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил Casebook МСБ 2025. В него включены кейсы, демонстрирующие успешное применение предпринимателями digital-решений для различных задач – от повышения эффективности до управления репутацией локальных брендов.
Ingate Group
17.11.2025
Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов
Коммуникации Маркетинг

Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.
HINT
16.11.2025
Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию
Коммуникации Маркетинг

Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.
Leadgen.market
15.11.2025
Помощь ясновидящей в сложных ситуациях: ТОП-8 сервисов для экстренных консультаций
Маркетинг Контент

Недавно одна близкая подруга поделилась со мной историей, которая зацепила сильнее, чем я ожидал. У неё в жизни всё посыпалось разом — работа, отношения, тревоги за родных. И вместо привычных советов друзей или похода к психологу она вдруг обратилась к ясновидящей онлайн. Её опыт показался мне настолько живым и откровенным, что я попросил её рассказать всё своими словами.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг