• Новости

Рекламно-коммуникационный рынок-2024: кадров нет, зарплаты растут, юниоры дорожают, должности множатся

Исследование проводится ежегодно с целью сформировать максимально объективную и достоверную оценку среднемесячного дохода и функционала по каждой должности в семи сегментах рекламной отрасли: Creative, Digital Creative, Media, Digital Media, Marketing Services, PR, Back Office.

За последние четыре года отрасль и рынок рекламных агентств пережили несколько трансформационных периодов, в результате которых компании перестраивали структуру, продуктовую линейку, позиционирование, пайплайны и прочее. Безусловно, эти изменения затронули и работу с сотрудниками».

Марина Макридина

Управляющий партнер по HR Agenda media group

Рекламно-коммуникационный рынок трансформируется под потребителя: меняются подходы к клиенту с целью предоставления ему более точных целевых показателей. Увеличение должностей говорит о желании агентств и клиентов выявлять и реализовывать отдельные задачи с максимальной эффективностью.

Результаты исследования в этом году наглядно иллюстрируют тенденцию к всестороннему переходу от «рынка работодателя» к «рынку соискателя». Общий рост зарплат, ощутимая индексация доходов младших специалистов, появление новых выделенных функций, расширение компенсационного пакета — всё это свидетельствует о высокой конкуренции за кадры и заинтересованности компаний в удержании ценных сотрудников».

Кирилл Диденок

Гендиректор коммуникационного агентства Didenok Team

• Сегмент Digital Media продолжил демонстрировать стабильный рост — количество должностей в 2024 году увеличилось до 159. Появились две новые вертикали — R/T (Retail & Trade) и CS (Client Service). Другие категории работ также расширились: добавилось 37 новых специальностей.

• Количество должностей в сегменте Media увеличилось незначительно — до 124. Добавилось 5 новых позиций в группах работ R/A (Econometricians), S (Sponsorship) и NB (New Business).  

• Заметно расширилась категория Digital Creative — на 18 должностей. Новые специальности появились в вертикалях CS (Client Service), SP (Strategic Planning), CW (Creative Work) и PM (Project Management).

• Общее число специальностей в сегменте Creative составило 73, при этом 19 из них — новые. Изменений в уровне позиций не произошло. 

• В 2024 году в категорию Marketing Services вошло 12 новых должностей. Они расширили группы работ CS (Client Service), CW (Creative Work), P (Production), SP (Strategic Planning), PM (Project Management) и EM (Event Management).

• Сегмент Back Office показал наибольшую динамику из всех категорий в 2024 году. В группу была включена 81 новая позиция. Общее количество должностей достигло 195.

• В 2024 году в сегмент PR были добавлены две вертикали — SP (Strategic Planning) и PM (Project Management). По сравнению с предыдущими периодами сегмент продемонстрировал весомый рост — общее количество позиций увеличилось с 25 до 44.

Мы находимся в состоянии кризиса дефицита креативности. Агентства будут усиливать свои HR-бренды для более легкого доступа к профессиональным креативщикам. Акценты на ценности и культуру агентств, бонусные программы и систему нематериальной мотивации могут стать главными векторами развития компаний, особенно на фоне конкуренции со стороны крупных холдингов-экосистем».

Сергей Поляков

Гендиректор «ТутковБудков»

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.02.2026

Россияне опять стали больше уважать ученых

Наука Исследования ВЦИОМ

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.

Редакция ADPASS

05.02.2026

Российские зумеры экономят методично, а американские — панически

Зумеры Опрос No Buy Исследования Потребление

Более половины российских зумеров сокращают потребление, откладывая покупки до предельного износа вещей, согласно опросу маркетплейсом «Выберу.ру». Четверть респондентов не обращают внимание на скидки и не замечают рекламу в соцсетях и push-уведомления. Так же как россияне, американские зеты, опрошенные PwC, снижают необязательные расходы. В отличие от российской молодежи, методично оптимизирующей свое потребление, американцы, напуганные инфляцией и нестабильностью рынка труда, урезают расходы сразу и почти на четверть.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Призрак оптимизма: ВЦИОМ разработал эмоциональный тонометр российского общества

Pew Research Исследования ВЦИОМ

Девять из десяти россиян часто испытывают доброжелательность. Две трети – спокойствие. Четверо из десяти – тревогу. Каждый пятый – страх. ВЦИОМ представил результаты нового исследования о социально-психологическом состоянии российского общества, проведенного с применением авторской методики «Эмоциональный тонометр».

Редакция ADPASS

26.01.2026

Римский папа и безопасники предупреждают, писатели-фантасты осуждают: что нового в мире ИИ

Исследования ИИ

Специалисты по кибербезопасности не способны нормально контролировать использование ИИ-агентов в их компаниях. Такой вывод следует из отчета 2026 CISO AI Risk Report, подготовленного компанией Cybersecurity Insiders. О других рисках генеративного искусственного интеллекта заявил 24 января в своем послании папа римский Лев XIV. Между тем, американские писатели-фантасты и организаторы фестиваля развлечений и комиксов ComicCon единым фронтом выступили за ограничение использования ИИ в творчестве.