ИИ-президент, Ганнибал Лектер, дети-переводчики и неравнодушные болельщики: лучшие маркетинговые кампании года от The Drum и Kantar

Британское издание The Drum вместе с консалтинговой компанией Kantar объявили победителей своей премии на лучшие маркетинговые кампании в Северной Америке и по региону EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка). Делимся самыми яркими кампаниями.

Ган-при: болельщики и переводчики

В европейско-ближневосточном регионе гран-при взяла кампания английского футбольного клуба «Норвич», посвященная Всемирному Дню психического здоровья. В ролике, который за несколько дней набрал более 50 млн просмотров, клуб говорит о важности искреннего проявления своих эмоций и необходимости быть внимательным к чувствам тех, кто тебя окружает.

Его герои — два футбольных болельщика, наблюдающие за игрой любимой команды в течение многих лет. К концу ролика место одного из них оказывается пустующим, а его друг вешает на спинку кресла шарф товарища.

В Северной Америке гран-при завоевала другая трогательная история. U.S. Bank создал чат-бот для мгновенного перевода с испанского на английский и снял фильм «Переводчики», о том, как много работают и мало зарабатывают 11 миллионов детей-переводчиков в стране, где только 23% испаноязычных иммигрантов свободно владеют английским.

Награда жюри: искусственный президент и женщина в розовом

В регионе EMEA жюри отметило специальной наградой кампанию ИИ-разработчика Twise, который произвел на свет Хоуп Соньи (Hope – с английского «надежда», Sogni – «мечты» на итальянском) — женщину-кандидата в президенты ФИФА. Соньи хотела бы стать 10-м президентом ФИФА и первой женщиной на этом посту. ИИ-кандидат в президенты ФИФА запустил свою предвыборную программу, одним из основных пунктов которой стала борьба с женоненавистничеством.

В США жюри предсказуемо отдало приз кампании по продвижению фильма и кукол «Барби».

Лучший креатив: мой аутизм и Ганнибал Лектер

Европейское жюри наградило «золотом» кампанию Vanish и британского агентства «Я, мой аутизм и снова я». Вместе с благотворительным фондом Ambitious about Autism производитель средств для стирки выпустил рекламный ролик о привычной одежде и об эмоциональном комфорте, который она обеспечивает людям с аутизмом, и о том, что с Vanish эта одежда прослужит дольше.

В Северной Америке победителем стала активация STōK Cold Brew Coffee и Harvest Creative. Кофе неожиданно стало спонсором валлийского футбольного клуба «Рексем», которым владеет Райан Рейнольдс. А пить этот напиток зрителей призывал сам Ганнибал Лектер.

Продвинутый ИИ: лучшая подруга красоты

В Европе «золото» в категории искусственного интеллекта досталось неизбранному президенту ФИФА Хоуп Соньи. В североамериканском регионе приз получил производитель косметики NYX Professional Makeup, который спрограммировал ИИ-помощницу по подбору макияжа и созданию собственного неповторимого стиля NYX Beauty Bestie. В нее были заложены сотни шаблонов от визажистов NYX, помимо ИИ она обогащена инструментами дополненной реальности, которые позволяют примерять макияж на смартфоне.

Эффективность: карамельные слюни

Высшая награда за эффективность от Kantar в EMEA не нашла достойного обладателя, а в США за эффективность «досталось» кондитерской Reese’s. Она добавила в «стаканчики» с арахисовым маслом слой карамели и решила сообщить об этом во время Суперкубка по американскому футболу. Ролик получился забавным, а Reese’s увеличила продажи на 20%.