Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Ливень

26.01.2026, 10:42

Трансформация Икорного через ИИ

От концепции старого стиля к высокотехнологичному контент-маркетингу на базе искусственного интеллекта. Соединили ИИ с четкой маркетинговой логикой.

О проекте и задаче

Сайт клиента: seafood-shop.ru(Икорный).

Продукт: Премиальная икра, дикая рыба и морепродукты.

Когда мы зашли в проект, главной проблемой был «визуальный голод». У нас практически не было исходных материалов — только ссылки на товары и несколько видео с рецептами.

Традиционная фуд-съемка для такого ассортимента — это огромные бюджеты и месяцы работы. Нам нужно было создать современный визуал «из ничего» и сделать так, чтобы работа всех отделов усиливала общий результат.

«Я вела этот проект не с самого начала, мне передал его предыдущий дизайнер. Основной задачей было не просто поддерживать текущий уровень, а вывести визуал на качественно новый этап, сделав его более продающим и современным».

Специалист по дизайну

Смена визуальной парадигмы

Макеты — как было до

Макеты — как стало после

«Мы поменяли стиль, чтобы он стал более современный, понятный. Главный фокус был на улучшении читабельности и единообразии, чтобы визуал стал более чистым. И над функциональностью цвета мы тоже работали. Какие-то важные вещи мы всегда выделяли».

Специалист по дизайну

Система постоянных рубрик

«У нас было несколько постоянных рубрик: скидки, товары недели, рецепты и полезные лайфхаки».

Скидки

Максимально яркие, но четко структурированные предложения для привлечения внимания новых клиентов.

Лайфхаки

Полезный обучающий контент, который помогает покупателю правильно обращаться с деликатесами.

Полезные советы

Экспертные рекомендации, подтверждающие качество продукции и лояльность бренда.

Рецепты

Эстетичные блюда, созданные с помощью ИИ, стимулирующие желание купить ингредиенты.

Товары недели

Еженедельный фокус на ключевых позициях каталога с выгодными условиями покупки.

Контент «из ничего»

«У нас не было практически никаких исходных материалов. Все, что у нас было, это ссылка на товар с сайта икорного. И некоторые рецепты блюд у нас были в видео. Картинки генерировала, получается, в Миджорни, в Леонардо, в Репик. Промты помогали мне писать чат GPT или же Дипсик. Использовала я и для улучшения картинки товара, так и для генерации каких-то картинок развлекательного контента».

Специалист по дизайну

Создание персонажей

«Одной из первых задач было нагенерить котика маскота. Я делала их мультяшными и дружелюбными, чтобы они были мягкими и обтекаемыми, похожими на персонажей Pixar».

Специалист по рекламе

Структурный дизайн для вовлечения

«Вовлечение было не только с помощью персонажей. Все рубрики были четко структурировано в дизайне, чтобы человеку было проще уловить важную информацию».

Специалист по рекламе

Синергия отделов

Главный успех года — в бесшовной связке всех отделов. Контент перестал быть «просто картинками» и стал основой воронки продаж.

Контент + Таргет

Визуальные шаблоны и персонажи использовались в рекламе. Это позволило привлечь 78 новых подписчиков только за первые недели января 2024, а ER вырос до 4,1%.

Контент + SMM

Стиль коммуникации от первого лица и работа над сценариями «очеловечить» компанию, превратив магазин в дружелюбного эксперта.

Контент + Директ

Качественные ИИ-изображения в смарт-баннерах повысили CTR. Те же образы из соцсетей «догоняли» пользователя в РСЯ, повышая доверие.

Аналитическая связка

Матрица частотности использовалась для планирования контента. При росте запроса на «икру в подарок» моментально выпускалась серия ИИ-креативов.

Динамика ROAS и доходов

Стратегические выводы по контент-стратегии

Контент — это топливо для всей рекламы.

Мы доказали, что качественный визуал, созданный с помощью ИИ, напрямую влияет на эффективность таргета и контекста. Когда все каналы говорят на одном визуальном языке, клиент быстрее принимает решение о покупке.02

ИИ — решение проблемы дефицита материалов.

Нейросети позволили нам сэкономить сотни тысяч рублей на фуд-съемках и при этом создать уникальную идентичность бренда через персонажей в стиле Pixar.

Структура важнее креатива.

Переход от хаотичного старого стиля к чистому, функциональному дизайну с четким рубрикатором позволил аудитории лучше считывать информацию, что привело к росту возвращаемости клиентов (LTV).

Синергия отделов — залог 600% роста.

Только работая в единой связке (контент готовит почву, SMM прогревает, таргет и контекст конвертируют), мы смогли сохранить высокие темпы роста в течение всего года и увеличить оборот магазина на 30%.

#Digital #Маркетинг

Ливень
еще 59 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

21.01.2026

Дайджест #16: Мир брендинга: Honda, Лента, Магнит, ВкусВилл, Stranger Things 12.01 — 18.01.2026

20.01.2026

Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

Вам понравится

Doctorsmm

19.01.2026

Накрутка подписчиков ВК – Топ 24 ресурса о продвижении в 2026 году

Маркетинг Контент

Накрутка подписчиков ВК сегодня рассматривается не просто как способ увеличить цифры в сообществе, а как инструмент ускоренного роста и привлечения внимания к проекту. В условиях высокой конкуренции во ВКонтакте важно не только создавать качественный контент, но и грамотно формировать социальное доказательство, которое влияет на доверие аудитории.

Digital info

12.01.2026

Оптимизация контекстной рекламы: рост выручки без роста бюджета

Digital Маркетинг

Переориентировали контекстную рекламу с количества заявок на высокомаржинальные услуги для многопрофильного центра «Скандинавский Центр Здоровья». Внедрили сегментацию, локальный таргетинг и лендинги. Результат за квартал: рост выручки в 10 раз, ROMI 222%, средний чек x2.