Топ-менеджер «Афиши» рассказал о влиянии цифровой среды на досуг
10 ноября 2026 года в Москве стартовал юбилейный Национальный рекламный форум, в котором принял участие генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров. Топ-менеджер выступил в сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления».
Спикеры обсудили, как онлайн-пространство отражается на взглядах и повседневных действиях, почему платформы становятся не только каналами дистрибуции, но и полноценной средой социализации, и как меняется сама модель доверия, выбора и культурного влияния в эпоху персонализированных цифровых систем. Речь шла о трансформации поколенческих различий, новой роли технологий в формировании идентичности и о том, к какой социальной и культурной реальности готовит человека алгоритмическая среда.
Евгений Сидоров затронул различия между поколениями при выборе офлайн-досуга – концертов, выставок, театров, музеев и других мероприятий. По словам медиаменеджера, ключевое значение имеют мотивация аудитории к посещению событий и эмоциональный опыт – особенно когда онлайн-контент и офлайн-впечатления перестают конкурировать и начинают дополнять друг друга.
Мы видим, что для молодой аудитории граница между физической и цифровой реальностью практически стерлась, и досуг перестал быть просто «свободным временем». Сегодня определяющим становится не возраст, а формат мероприятия, и аудитория интересуется всеми видами досуга – от театров и музеев до фестивалей. У восьми из десяти есть запрос на восстановление внутреннего ресурса, эмоциональную разрядку, и обычное листание ленты соцсетей его уже не удовлетворяет. Поэтому люди идут в офлайн: за живой эмоцией, встречей с друзьями и перезарядкой, а наша задача – помочь им выбрать тот самый удачный вечер
Евгений Сидоровгенеральный директор компании «Афиша»
На примере Пикника Афиши Евгений Сидоров показал, как алгоритмическая среда меняет ожидания людей от живого события и почему платформы становятся не просто каналами дистрибуции, а полноценной средой социализации.
В сессии приняли участие управляющий директор консалтингово-технологического агентства Starlab (ГК Starlink) Сергей Книжук, шеф-редактор «Медиалогии» Иван Бондаренко, исполнительный директор Brand Analytics Марина Попова, основатель исследовательского центра «RuGenerations – российская школа Теории поколений» Евгения Шамис и директор по исследованиям СберМаркетинга Татьяна Глушкова. Модератором выступила издатель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.
Национальный рекламный форум – ключевая площадка медиакоммуникационной отрасли, которая в 2026 году отмечает десятилетие. В программе юбилейного НРФ более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям. Организатором мероприятия выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).
Другие статьи
