Кейсы
Rocket10
2 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Optimism.ru
Идеальный аудит сайта. Первый шаг для проведения аудита и общий анализ сайта
Для достижения наилучших результатов в SEO необходимо регулярное и комплексное проведение аудита сайта. Этот процесс включает в себя анализ каждого элемента сайта, выявление проблем и поиск путей их оптимизации.
Полноценный SEO-аудит предполагает исследование технической части, анализ контента, изучение ссылочного окружения и анализ конкурентов. Такой подход позволит выявить уязвимые точки веб-ресурса и построить стратегию для повышения его рейтинга в поисковиках.
В этой статье мы обсудим ключевые моменты, на которые следует обратить внимание при проведении SEO-аудита, чтобы обеспечить его высокую эффективность и увеличение органической посещаемости.
Первый этап — создание плана аудита или так называемой матрицы сайта.
Матрица сайта — это своего рода руководство, в котором собраны данные и гипотезы о том, как улучшить ресурс, сделав его привлекательнее, функциональнее и быстрее. Такой план помогает систематизировать работу, экономя время. Он ясно показывает порядок действий, благодаря чему после завершения одного задания, вы сразу знаете, что делать далее.
После того как план будет готов, следующим шагом будет общий анализ веб-сайта. Это предварительное изучение сайта, включая сбор данных, доступов и отчетов, чтобы подготовиться к детальной работе над его улучшением.
Давайте рассмотрим детали первых двух ключевых этапов.
Шаг №1. Создание матрицы сайта
Что представляет собой матрица сайта?
Матрица сайта — это центральный элемент SEO-стратегии. Обычно это таблица в Excel или Google Sheets, где систематизированы все проведенные аудиты, их текущее состояние, ссылки на результаты и заметки специалистов. В этом плане также имеется ссылка на основную директорию вашего проекта, содержащую файлы каждого аудита и предложения по улучшению.
Хорошо организованная матрица сайта может значительно упростить управление SEO-процессом, помогая отслеживать ход выполнения аудита и быстро определять области, требующие внимания или дополнительного изучения.
Разработка плана аудита. Подготовка плана аудита не такая уж и сложная задача. Для начала можно просто создать таблицу со столбцами для статуса, замечаний SEO-экспертов, ссылок на результаты и другой нужной информации. Если у вас нет желания или опыта заниматься этим вручную, в сети существует множество инструментов, которые облегчат этот процесс и помогут эффективно оформить матрицу сайта.
Как максимально использовать план аудита? Как только ваша матрица сайта готова и наполнена, важно постоянно обращаться к ней, чтобы контролировать ход выполнения аудита и определять зоны для доработок. Это поможет вам эффективно двигаться к поставленным целям. Также важно обновлять информацию в матрице, если, например, дизайнеры или авторы контента вносят какие-либо изменения. Это обеспечит прозрачность и понимание всем участникам проекта о текущем состоянии сайта.
В заключение, хорошо структурированный план аудита играет ключевую роль при управлении проектами, связанными с SEO. Он способствует качественному общению в команде и дает возможность быстро оценить, какие действия были предприняты для повышения видимости сайта, что в итоге ведет к успешным результатам.
Шаг №2. Комплексное исследование сайта
Сбор информации о клиенте. Глубокое понимание бизнеса клиента ключевого значения начинается с детального изучения его деятельности, прошлого и текущего состояния. Команда менеджеров и SEO-экспертов собирает всесторонние данные от клиента, анализируя прежние промахи, слабые места проекта и возможности оптимизации процесса.
Клиент должен предоставить:
-
Доступы к «Яндекс.Метрике», «Яндекс.Вебмастеру», Google Analytics, Google Webmasters;
-
Серверные лог-файлы;
-
Предыдущие SEO отчеты;
-
Семантическое ядро;
-
Доступы к платформам, на которых представлена компания;
-
Информацию о санкциях поисковых систем (если были);
-
Историю изменений сайта;
-
Пожелания по порядку внесения изменений на сайте;
-
Данные о команде клиента;
-
Ожидаемые результаты сотрудничества;
-
Бизнес-план на ближайший год;
-
Контакты руководителей проекта;
-
Отчеты по предыдущим аудитам;
-
Перечень ближайших конкурентов;
-
Информацию о предыдущих владельцах домена (если таковые были).
Детальное изучение сайта и его функций. Важно осмотреть каждый уголок сайта: пройти процесс регистрации, сделать заказ, взаимодействовать с чат-ботом и т.д. Это позволит быстро находить недочеты и моменты, которые могут отпугнуть пользователей.
В рамках анализа сайта стоит:
-
Посещение всех веб-страниц и анализ их оформления;
-
Оценка состояния разделов, шаблонов, содержимого, технических ошибок;
-
Попробовать добавить нежелательный контент, если возможно;
-
Проверка графика публикации материалов и актуальности информации;
-
Тестирование всех функций сайта.
Анализ истории продвижения. Клиенту стоит предоставить документы, отражающие ход всех событий: обновления алгоритмов поисковиков, изменения на сайте, покупка ссылок, динамика трафика и так далее. Чем более подробная информация у вас будет в руках, тем легче будет выявить скрытые проблемы.
Анализ потенциала трафика. Хотя предсказать точные показатели трафика сложно, вы можете оценить потенциал рыночной ниши клиента. Для этого следует:
-
Оценить текущие трудности и проблемы в нише;
-
Оценить полноту присутствия на рынке;
-
Изучить содержание и структуру сайта;
-
Анализировать успешные кейсы, где были достигнуты высокие показатели по привлечению трафика.
Почему точное предсказание трафика является сложной задачей?
-
Динамичность интернет-пространства: постоянное обновление алгоритмов, добавление фильтров, активные действия конкурентов.
-
Сезонные колебания в интересе к бизнесу.
-
Задержки и промедления со стороны клиента (например, задержка публикации контента или невыполнение ключевых инструкций).
-
Прогнозы часто базируются на прошлых данных.
-
Невозможность получить данные о всех ключевых словах, которые использовались пользователями.
-
Промахи и ошибки со стороны специалистов, клиента, внешних подрядчиков, онлайн-сервисов.
-
Действия конкурентов, такие как атаки на ваш сайт.
Оценка эффективности CMS для SEO:
-
Проверка актуальности версии CMS (системы управления контентом).
-
Анализ CMS на наличие нужных для SEO модулей.
-
Обнаружение возможных ошибок, допущенных разработчиками.
-
Уточнение, используется ли стандартный дизайн для сайта.
-
Идентификация используемой CMS.
-
Анализ содержания сайта.
-
Исследование по ключевым словам и семантике.
-
Оценка видимости сайта в сети.
Итак, чем является начальный этап аудита проекта
-
Создание структурной матрицы сайта;
-
Изучение информации о проекте клиента;
-
Подробное исследование ресурса;
-
Разбор отчетов о продвижении ресурса;
-
Оценка потенциального трафика на сайт;
-
Анализ CMS с точки зрения SEO-продвижения;
-
Оценка использования базового дизайна сайта;
-
Исследование содержимого ресурса;
-
Анализ позиций сайта по ключевым запросам;
-
Оценка общей видимости ресурса (по запросам низкой, средней и высокой частотности).
Тщательно изучив все вышеуказанные моменты, вы сможете завершить первичный анализ ресурса и перейти к детальному изучению его содержания. Об этом подробнее в следующем материале.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании