08.09.2022, 09:24

IAB представила новое измерение эффективности рекламы в видеоиграх

IAB объявила о завершении работы над Руководством по измерению внутренней рекламы в играх 2.0, которое является совместным проектом IAB Experience Center, IAB Tech Lab и Media Ratings Council. Проект является первым обновлением принципов, представленных еще в 2009 году.

Photo by SCREEN POST on Unsplash

Первоначально обновления были предложены еще в июне. «Поскольку все больше компаний входят в игровую экосистему, очень важно, чтобы IAB и IAB Tech Lab объединили всю отрасль, чтобы помочь установить единые стандарты для обеспечения согласованности на рынке внутриигровой рекламы», — сообщала IAB тогда.

Как пишет Martech, новый гайд охватывает нативную рекламу или рекламу внутри самой игры как часть игрового опыта. Рекомендации включают новые стандарты настройки рекламы, ее измерения, отслеживанию бездействия пользователей и мошенничества с ее пропуском. Кроме того, в руководстве приведена подробная терминология, которая может применяться к другим цифровым каналам.

В целом новое руководство концентрируются на следующих вещах:

  • Повторное изучение 10-секундной кумулятивной продолжительности экспозиции для подсчета достоверного впечатления, включая 3D и виртуальную среду.
  • Внедрение новых форматов рекламы помимо двумерной и видео для просмотра в самой игровой среде.
  • Определение условий измерения (показы, охват/частота и вовлеченность) рекламы для сравнения с усилиями кампании по другим каналам.
  • Обновленные стандарты измерения по показу интерактивной рекламы на смарт-телевизорах.

Новые рекомендации и стандарты — важный шаг для рекламодателей, агентств и издателей игр, которые хотят включить и измерить внутриигровую рекламу такими же понятными мерками, как и в других цифровых каналах и форматах, отмечает Martech.

Как писал Netimperative год назад, ссылаясь на исследование TalkTalt, внутриигровая реклама может увеличить покупательское намерение до 12%. Внимание, генерируемое внутриигровой рекламой, соответствует 29 минутам внимания потребителей на тысячу показов — впечатляющий показатель по сравнению со средним показателем по отрасли для онлайн-рекламы 17,5. минут на тысячу показов. Тогда же 81% рекламодателей в Великобритании и США заявили, что намерены увеличить финансирование внутриигровой рекламы в 2022 году.

Авторы:
Сергей Яркин
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram