АРИР обновила глоссарий рынка цифровой наружной рекламы

Комитет по Digital Out Of Home (DOOH) Ассоциации развития интерактивной рекламы выпустил новую версию индустриального глоссария рынка цифровой наружной, индор- и транзитной рекламы. Обновленный глоссарий поможет сформировать единую терминологию в сегменте и упростить коммуникацию между игроками рынка.

По словам Ильи Шершукова, сопредседателя комитета по DOOH АРИР, генерального директора Admetrix, обновленный глоссарий охватывает все ключевые аспекты отрасли цифровой наружной рекламы: от базовых понятий и форматов до измерительных метрик, технологических платформ и процессов верификации:

В документе 78 актуальных на сегодня терминов, структурированных по блокам для удобства применения. Как индустриальный измеритель, мы предоставляем рынку аудиторные показатели конструкций, мониторинг размещений, эфирные справки по кампаниям. Ценность этих данных полностью раскрывается, когда все участники рынка понимают термины одинаково. Глоссарий устраняет разночтения, позволяя рекламодателям, агентствам и операторам корректно трактовать результаты измерений и сопоставлять их между различными кампаниями.

Илья Шершуков

Генеральный директор Admetrix

Как отмечает Вячеслав Кан, сопредседатель комитета по DOOH АРИР, директор по цифровым продуктам Группы Russ (входит в RWB), количество терминов в обновленном глоссарии увеличилось в два раза по сравнению с первой версией документа:

При этом в глоссарий-2025 были включены как термины, которые непосредственно связаны с технологиями цифровой наружной рекламы, так и добавлены описания некоторых базовых понятий, что является очень важным, поскольку даже в использовании, казалось бы, уже устоявшихся терминов порой возникает путаница.

Вячеслав Кан

Директор по цифровым продуктам Группы Russ (входит в RWB)

Документ состоит из трех основных блоков: «Базовые термины», «Технологии и автоматизация», «Измерения и метрики».

Блок «Базовые термины» включает ключевые понятия, которые составляют основу рынка цифровой рекламы вне дома (DOOH). В нем раскрываются основные сегменты индустрии, типы рекламы и роли участников рынка.

В разделе «Технологии и автоматизация» описываются ключевые программные платформы и устройства, которые обеспечивают показ, управление и автоматизацию закупки цифровой рекламы вне дома. В него входят термины, связанные с трансляцией контента, сбором данных, таргетингом и подтверждением показов.

Блок «Измерения и метрики» раскрывает ключевые показатели, которые используются для планирования, оценки эффективности и анализа аудитории рекламных кампаний в DOOH. Он включает как классические медиаметрические понятия (охват, частота, OTS), так и современные параметры, основанные на данных о поведении аудитории.

По мнению экспертов, использование глоссария действующими участниками рынка в своей работе будет способствовать дальнейшей стандартизации отрасли, а новым игрокам поможет быстрее погрузиться в специфику DOOH. Документ станет фундаментом для формирования доверия к индустриальным данным DOOH, ведь единая терминология — не формальность, а рабочий инструмент для ежедневного взаимодействия всех участников рынка.

#Наружная реклама #IT и инновации

Admetrix
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Purrweb

22.12.2025

Автоматизация бизнес-процессов с ИИ: где заканчивается хайп и начинается реальная польза

Digital IT и инновации

Вокруг ИИ-автоматизации разгорелся настоящий хайп. Кажется, что искусственный интеллект способен ускорить любые процессы — от рутины в бэк-офисе до разработки продуктов. Но действительно ли искусственный интеллект приносит пользу бизнесу, или это очередной технологический миф?

Мы в Purrweb тоже активно используем ИИ в работе и видим реальные результаты. Модели помогают нам быстрее писать код, создавать концепты, проверять гипотезы и, самое главное, — быстрее отдавать результаты клиентам.

На этом фоне нам стало интересно, что происходит с ИИ-автоматизацией в других компаниях. Какие задачи он действительно ускоряет, а где всё еще остается красивой презентацией без практической пользы? Чтобы разобраться, мы поговорили с представителями Альфа-Банка, ecom.tech (ex. Samokat. tech) и МТС Web Services — компаниями, которые активно экспериментируют с ИИ и могут честно рассказать, где автоматизация работает, а где — нет.

Rambler&Co

16.12.2025

Портал «Рамблер» запустил первого в России помощника по новостям на базе искусственного интеллекта

Медиа IT и инновации

Пользователи могут задавать любые вопросы о картине дня и получать ответы со ссылками на первоисточники

Е-Promo Group

15.12.2025

Разработчик цифровых сервисов Morizo получил «золото» Tagline Awards в категории «Лучшее приложение для умных часов»

IT и инновации Брендинг

Разработчик цифровых сервисов Morizo (входит в E-Promo Group) получил «золото» Tagline Awards в категории «Лучшее приложение для умных часов». Компания впервые участвовала в этой номинации и представляла проект для сервиса электронных и аудиокниг «Литрес». Церемония награждения состоялась 5 декабря в Москве.