• Неделя рекламы

Авторская сессия Х5 Media «Total Retail Media: психология выбора. сердцем или скидкой?» на НРФ

Сегодня покупатель ожидает от брендов не только выгодных предложений, но и честности, эмоциональной вовлеченности и персонального подхода в коммуникации. Сессия посвящена тому, что действительно влияет на выбор людей в условиях насыщенного медиа-пространства и растущей конкуренции. В центре внимания — портрет покупателя 2025: как трансформируются его доверие, восприятие и эмоциональный отклик, на что он готов тратить больше и почему retail media становится новой платформой диалога между брендом и аудиторией.

Эксперты отрасли обсудят, как сформировать эффективные омниканальные стратегии, позволяющие объединить digital и офлайн-форматы, и выстроить доверительные отношения с клиентами с учетом их психологических и поведенческих особенностей. Участники узнают об актуальных кейсах и современных решениях, которые помогают компаниям создавать значимый и ценный опыт.

Ключевые темы

• Что мы реально знаем о человеке за цифрами охватов и CTR (даже с точки зрения психологии).

• Retail media как инструмент «бренд-хелс»: быть не только на полках, но и в сердцах покупателей.

• Какие пробелы во взаимодействии с покупателем помогают закрыть возможности retail media.

• Нужен ли человеку сегодня сторителлинг — и как retail media становится новой формой смысловой коммуникации.

• Покупательские тренды в России сегодня: доверие, усталость, поиск смысла.

• Как диджитализация офлайна открывает новые формы вовлечения.

• Роль внешнего трафика и коллабораций в развитии retail media: путь покупателя за пределами магазина.

В дискуссии примут участие

• Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam.

• Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media).

• Владимир Алипов, врач, нейробиолог, популяризатор науки.

• Наталья Абрамочкина, заместитель генерального директора телеканала СТС по маркетингу.

• Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу ЮниРусь.

• Тимур Зулкарнаев, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов, старший вице-президент Альфа-Банка.

X5 Media
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Global Functional Drinks

Позавчера

Упаковка, которая говорит на языке вкуса: история Fresh Bar

Ритейл Брендинг

На полках российских супермаркетов среди разнообразия прозрачных бутылок легко заметить продукты бренда Fresh Bar. Их выделяет не столько название, сколько непрозрачная упаковка, которая занимает всю поверхность бутылки. В то время как многие производителей делают наклейки на бутылках со своим напитком небольшими, Fresh Bar уже несколько лет успешно следует противоположной стратегии, превращая свою упаковку в ключевое коммерческое преимущество.

OOH Mag

15.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (03.11—10.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

МТС Медиа

13.11.2025

KION и фонд «Второе дыхание» запустили акцию по сбору вещей для многодетных семей

Медиа PR

Холдинг МТС Медиа продолжает развивать социальные инициативы, направленные на поддержку семей и культуры осознанного потребления. К премьере второго сезона сериала «Пингвины моей мамы» онлайн-кинотеатр KION и благотворительный фонд «Второе дыхание» запустили акцию по сбору вещей, которые отправятся нуждающимся многодетным семьям.

Easy Commerce

07.11.2025

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре

Digital Ритейл

Ozon создал единый дашборд для аналитики отзывов и повысил точность генератора описаний для карточек. На Wildberries запустил AI-поиск по товарам на фото, а на Авито рекламный кабинет сделали доступным для ИП. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.