Google стал объектом трех антимонопольных разбирательств в США и Англии
Антимонопольные власти Америки и Великобритании всерьез взялись за интернет-гиганта Google. Сегодня в США началось рассмотрение нового антимонопольного дела против Google по обвинению в злоупотреблении доминирующим положением на рынке интернет-рекламы. Тремя днями ранее другой американский суд назвал сроки вынесения решения по еще одному делу — о незаконной монополизации рынка поисковых систем. Вердикт суда ожидается в августе 2025 года. Одновременно о подозрениях в монополизации Google рынка онлайн-рекламы заявил еще и британский регулятор. Во Всемирном центре рекламных исследований (WARC), между тем, уже заговорили о снижении доли Google на рынке интернет-поиска, а исследователи из Bernstein Research выяснили, что у поколения зумеров вместо слова «гуглить» снова в ходу нейтральное «искать».
Приговор будет вынесен почти через год
Министерство юстиции США обвинило Google в нарушении антимонопольного законодательства в 2020 году. Дело было передано в суд в сентябре 2023 года. 5 августа 2024 года судья Амит Мехта признал компанию Google монополистом на рынке поисковых систем. Он заявил, что Google заняла более 90% этого рынка благодаря эксклюзивным контрактам с Apple и другими производителями смартфонов, обязывающим устанавливать Google в качестве поисковой системы по умолчанию.
В ходе слушаний в Вашингтоне (округ Колумбия) 6 сентября 2024 года судья Мехта установил следующие сроки для этапа правовой защиты по этому делу. Он объявил, что вынесет решение о наказании Google (принадлежит Alphabet Inc.) за незаконную монополизацию рынка поисковых систем к августу 2025 года. До конца этого года представители министерства юстиции США и органов прокуратуры штатов должны предложить свои меры воздействия на компанию. После этого, предположительно в марте или апреле, будут проведены новые слушания для рассмотрения поданных предложений. Окончательное решение судья должен принять в августе 2025 года, при этом будут учтены изменения на рынке поисковых систем, происходящие в связи с развитием технологий генеративного искусственного интеллекта (ИИ).
Агентство Bloomberg со ссылкой на источники в министерстве юстиции сообщало, что Google могут обязать разделить свой бизнес на несколько независимых компаний и продать часть из них. В качестве кандидатов на продажу называются операционная система Android, браузер Chrome, платформа текстовой рекламы Google Ads.
Какие компании разделяли по суду
В далеком 1911 году подобному принудительному разделу подверглась признанная монополистом нефтяная компания Standard Oil Джона Рокфеллера. В 2000 году монополистом была признан производитель программного обеспечения Microsoft, но решение судьи о разделении компании было отменено после апелляции.
Второе американское дело Google
9 сентября в Александрии (штат Виргиния) стартовал второй антимонопольный процесс против Google. На нем рассматриваются обвинения в злоупотреблении Google своим положением на рынке интернет-рекламы.
Обвинения в незаконном преимуществе Google на этом рынке связаны с тем, что компания выступает на нем в качестве продавца, покупателя, а также имеет собственную рекламную биржу Ad Exchange. Министерство юстиции приводило в качестве подтверждения своих обвинений цитату из внутренней переписки рекламного отдела Google, в которой говорится, что такое участие в процессе продажи рекламы — это как «если бы Goldman или Citibank владели NYSE» (Нью-Йоркской фондовой биржей).
Исход процессов над Google может оказать влияние и на то, какие решения примут судьи, рассматривающие обвинения в нарушении антимонопольного законодательства других ведущих технологических компаний — Apple, Amazon, Meta*.
В Великобритании все только начинается
Если в США вина Google в нарушении антимонопольного законодательства уже признана, то в Великобритании компания пока официально не признана нарушительницей. Британское Управление по защите конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) инициировало расследование в отношении Google 25 мая 2022 года.
6 сентября 2024 года CMA опубликовало результаты расследования, в ходе которого чиновники пришли к предварительному выводу о том, что Google злоупотребляет доминирующим положением на рынке интернет-рекламы в целях продвижения собственных сервисов в ущерб конкурентам. Неконкурентные практики в технологиях показа рекламы, по утверждению регулятора, могли нанести ущерб тысячам британских разработчиков и рекламодателей.
CMA предварительно установила, что подобное поведение Google продолжается, и предварительно рассматривает возможные меры воздействия на Google, которые заставят компанию прекратить подобную практику и не заниматься ей в будущем. Решение о том, будет ли Google признана монополистом, CMA планирует вынести позднее, после изучения дополнительной информации.
В июне 2023 года Европейская комиссия (ЕК) уведомила Google о том, что считает ее виновной в нарушении антимонопольного законодательства Евросоюза.
Зумеры не знают, что такое «гуглить»
Под вопрос позиции Google на рынка поиска и интернет-рекламы ставят не только антимонопольные ведомства США и Европы, но и часть интернет-аудитории. В 2006 году в самый большой в мире толковый словарь английского языка Merriam-Webster было включено слово «google» — глагол, обозначающий процесс поиска в интернете. Из английского глагол «гуглить» попал в русский язык.
Но, возможно, скоро составителям словаря придется помечать это слово как устаревшее. Согласно исследованию Bernstein Research, представители поколения зумеров (родившиеся между 1997 и 2012 годом) не «гуглят», а «ищут», сообщает сайт Boy Genius Report. Как считает аналитик Bernstein Марк Шмулик, из-за развития технологий и изменения потребительского поведения произошла «де-глаголизация» слова.
И действительно, зачем пользователю использовать название одной компании, если ему нравится продукт другой компании? Согласно опубликованному в январе 2024 года исследованию Adobe, 64% зумеров используют в качестве поисковика TikTok. Каждый десятый зумер отдает предпочтение TikTok перед всеми другими поисковиками.
Сколько Google заработал в 2023–2024 годах
Судебные разбирательства с подачи антимонопольных ведомств США могут негативно отразиться на рыночных позициях Google, отметили во Всемирном центре рекламных исследований (WARC). По итогам 2024 года на поисковые системы придется почти 22% от всех рекламных расходов в интернете — $224 млрд, и 84% из них заберет себе Google, но если гигант официально признан монополистом в сфере интернет-поиска и рекламы, то вскоре эта доля снизится, предупредили эксперты WARC в своем очередном отчете.
По итогам 2023 года выручка компании Alphabet, которой принадлежит Google, составила $ 307,394 млрд, чистая прибыль — $73,795 млрд. Большую часть доходов обеспечила реклама — $237,86 млрд.
Согласно финансовому отчету Alphabet за второй квартал 2024 года, выручка Google составила $84,742 млрд, операционная прибыль — $27,425 млрд. Поиск обеспечил большую часть доходов — 57,2%.
Рекламные доходы корпорации выросли до $64,616 млрд (против $58,143 млрд за аналогичный период прошлого года). В том числе выручка с поисковика Google выросла до $48,509 млрд (против $42,628 млрд), а выручка от рекламы в YouTube составила $8,663 млрд (год назад — $7,665 млрд). Выручка Google Cloud увеличилась до $10,347 млрд (год назад — $8,031 млрд).
* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 