Рынок рекламы в играх 2024: обновленная карта АРИР

Комитет Gaming & Digital Entertainment Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка рекламы в видеоиграх с ключевыми игроками и площадками. Экосистема описана в 13 блоках — от стриминговых сервисов и профильных агентств до разработчиков игр и представителей индустрии киберспорта.

Обновленная карта Gaming & Digital Entertainment Ads включает более 140 компаний и состоит из 13 блоков. В этом году на нее добавлена ссылка на экосистему Mobile in-App, чтобы не дублировать информацию об игроках рынка мобильной рекламы. 

В состав блока Advertising/streaming platforms входят рекламные площадки и стриминговые сервисы, занимающиеся проведением онлайн-трансляций на различные тематики. Блок Profile agencies full service — профильные агентства полного цикла, которые специализируются исключительно на сегменте гейминга или имеют отдельное направление игровой рекламы. Агентства, фокусирующиеся на игровом направлении и сотрудничающие с профильными блогерами и стримерами, вынесены в отдельную группу — Influence marketing agencies. 

Producers of gamified digital content состоит из компаний, разрабатывающих спецпроекты с элементами геймификации. В блоке AR\VR — игроки, сосредоточенные на технологиях виртуальной и дополненной реальности и метавселенных. Mobile games publishers — компании, которые создают и продвигают мобильные игры. PC games publishers — разработчики и издатели компьютерных игр. Еще одну категорию, Profile information portals, представляют профильные информационные порталы.

Четыре блока карты посвящены индустрии киберспорта. Esports platforms — платформы для соревнований в различных играх по правилам киберспортивных дисциплин. Рядом расположены студии, транслирующие киберспортивные турниры — Esports broadcast studios. В состав экосистемы вошли Teams— киберспортивные команды, а также Tournament Operators — компании, которые занимаются организацией и проведением киберспортивных турниров.

В блок Network (DSP, SSP, CPA, CPI) включены рекламные сети, которые имеют отдельное игровое направление и соответствующий список игровых площадок и мобильных приложений, позволяющий проводить рекламные кампании, ориентированные на аудиторию любителей гейминга.