Gallery и Russ Outdoor сводят щиты в Подмосковье

Лидеры российского рынка наружной рекламы практически одновременно и не сговариваясь широко вышли на рынок Московской области. Компания Gallery сообщила, что начинает продажи цифровых конструкций оператора «Мособлреклама». Группа Russ Outdoor объявила о партнерстве с другим владельцем рекламоносителей Подмосковья — группой «Игроник». Инвентарь Gallery расширится на 100 цифровых конструкций, а Russ Outdoor получит в управление более 1200 цифровых и аналоговых поверхностей. Рынок наружной рекламы Подмосковья занимает третье место в стране. Объем идущего вторым Санкт-Петербурга в 2021 году оценивался в 3,61 млрд рублей.

Сегодня компания Gallery объявила о партнерстве с группой «Мособлреклама». По условиям соглашения, выделенный инвентарь «Мособрекламы» будет доступен на технологической платформе VDOOH, принадлежащей Gallery. Партнеры сообщили, что речь идет о 93 цифровых экранах, большая часть которых сконцентрирована на МКАД и в Новой Москве. Для заказа в системе Gallery рекламоносители будут доступны с 1 января 2023 года. В пресс-релизе компаний со ссылкой на исполнительного директора «Мособлрекламы» Максима Реснянского сказано, что к первому кварталу 2023 года количество конструкций будет увеличено до 120, а к концу 2023 года — до 170.

Инвентарь «Мособрекламы» задействуют в рамках размещения по модели алгоритмических закупок (programmatic), уточнил представитель Gallery. По его словам, компания активно развивает programmatic на своих конструкциях «аналогично рекламным сетям в интернете».

На прошлой неделе группа Russ Outdoor заявила, что взяла в управление рекламные конструкции группы «Игроник». Продажи начнутся с 1 января 2023 года. В сообщении говорилось, что цель сделки — расширение присутствия Russ Outdoor в Московской области, преимущественно в ее западной части. По информации на сайте «Игроника», в портфеле компании насчитывается 1100 аналоговых и цифровых рекламных конструкций в Московской области, включая суперсайты формата 5×15 метров. Представитель Russ Outdoor рассказал ADPASS, что вместе с конструкциями «Игроника» инвентарь группы в Подмосковье составит более 1200 цифровых и статичных поверхностей разных форматов.

Для Russ Outdoor конструкции «Игроника» стали вторым активом, который группа получила в Московской области за последние месяцы. В октябре оператор заявил, что присоединил к своей сети активы группы North Star Media, часть из которых была расположена в Подмосковье. В Russ Outdoor тогда уточнили, что North Star принадлежит в Московской области 500 рекламных поверхностей.

Третьим в России рынком наружной рекламы после Москвы и Санкт-Петербурга назвали Московскую область в рабочей группе по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). При этом в рабочей группе не предоставили ADPASS оценку этого рынка в денежном выражении. Московский рынок рабочая группа АКАР оценила в 20,1 млрд рублей в 2021 году, а объем петербургского, по данным экспертов северо-западного представительства АКАР, составил 3,61 млрд рублей.

Доля цифровых конструкций на российском рынке наружной рекламы составляет меньше 10%. По данным Admetrix (по 50 городам России), в октябре 2022-го их было 5,1 тыс. при общем количестве рекламоносителей 53,5 тыс. В Москве это соотношение составило 1,1 тыс. из суммарного числа 12,7 тыс. При этом сеть Gallery насчитывает 769 цифровых носителей, в том числе 361 в Москве. В распоряжении Russ Outdoor 630 таких конструкций, в том числе 426 в столице.

Немногочисленность цифровых рекламоносителей не мешает им теснить обычные щиты на основных магистралях и улицах. С одной стороны, по количеству конструкций на первой двадцатке трасс в Москве в среднем каждый пятый щит — цифровой, остальные — статика. С другой, по количеству рекламных поверхностей доля «цифры» на основных трассах достигла 58%, а, например, на Кутузовском проспекте — 70%, подсчитали в Admetrix. На статичном билборде неделями размещен один постер, а «цифра» позволяет показать десять изображений в рекламном блоке стандартного хронометража.