GABEN: Gaming Analytics & Brands Education Network. Дайджест за октябрь
За окном все холоднее, поэтому согреваемся горячими инфоповодами в традиционном дайджесте.
Актуальные цифры
Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми играми на трансляциях Twitch стали Dota 2, CS: GO, Virtual Casino, Overwatch 2.
Статьи и аналитика
Поколение Альфа проводит за играми 21% свободного времени. Зеты недалеко — 17%. Половина игроков тратит деньги на игры, а 90% этих трат — внутриигровые покупки. Данными любезно поделился Newzoo.
Россияне справляются со стрессом с помощью видеоигр. Согласно VK Play, 55% находят в играх панацею. Для трети опрошенных игры стали неотъемлемой частью жизни. Виртуальный мир не такой уж и виртуальный.
Что происходило в гейминге?
Саша Грей в киберпанке. Актриса появится на радио в игре Cyberpunk 2077. На виртуальной радиостанции Growl FM прозвучат композиции, написанные фанатами игры. Хорошей игре — хорошую актрису озвучки!
A$AP Rocky в Need for Speed. Рэпер появился в дебютном трейлере новой гоночной игры и будет доступен в качестве персонажа. А еще он закастомил свою машину в ее стиле. Кейс для учебников по рекламе видеоигр.
Поп-звезды в стрелялке. Ники Минаж, Lil Baby и Пит Дэвидсон засветились в трейлере Call of Duty: Modern Warfare II. Такой выбор звезд аудитория не оценила. Делайте выводы.
Месси в PUBG Mobile. Легендарный футболист станет лицом обновления игры, посвященного Чемпионату мира по футболу. А Роналду будет?
События
Киберспортивная медиалига Winline EML столкнет лицом к лицу звезд, блогеров, музыкантов и опытных игроков CS: GO. Призовой фонд 10 млн руб. Старт 16 ноября. Среди участников: Dava, Buster, Boombl4, Ваня Дмитриенко, Coffi, Алексей Столяров, Recrent, Володя XXL и др.
Итоги The International 11. Главный мировой турнир по Dota 2 состоялся. Победили европейцы Tundra Esports, забрав 8,4 млн $.
О чем гудит весь игровой мир?
Эпик фейл The International. Весь киберспортивный мир обсуждает турнир по Dota 2. Нет, не потрясающую форму игроков и даже не захватывающую интригу. Подкачала трансляция: сплошные лаги, два кадра в секунду, звуки из ванной и периодическое отсутствие комментаторов.
Overwatch 2 вышла. Та же игра, но с цифрой 2. Фанаты онлайн-шутера в восторге: очереди на вход собирали до 20 тыс. человек.
Вот это мы ждали! Старые части The Witcher можно будет перепройти в улучшенном качестве — CD Projekt RED представила ремейк игры. Его создают с нуля на Unreal Engine 5. Студия поделилась и другими планами на ближайшие годы — игровой мир снова вовсю заговорил о Ведьмаке. Бренды в гейминге.
Кто и как заходит на территорию игр?
Играй в футбол — сажай деревья. Lavazza создали интерактивную арену в Roblox. Чем больше пользователи играют, тем больше деревьев окружает Lavazza Arena. Так бренд привлекает внимание к проблеме исчезновения лесов Амазонки. Хорошая работа, Lavazza!
Lucky Charms прокачает парки. Бренд хлопьев создал AR-игру: сканируй QR на упаковке и отправляйся в виртуальный парк искать ценные предметы в темноте. Перед началом игры можешь номинировать реальный парк —, а бренд улучшит в нем освещение. Первый российский город в Roblox.
В Super City от «МегаФон» можно пробежаться по дорожкам среди многоэтажек, заработать монетки и пройти путь «от обычного гражданина до мэра». Достойная копия Subway Surfers.
Над чем рофлят и лоллируют?
Меладзе в шутере с демонами. В игру Metal: Hellsinger можно добавлять свои композиции, и одна из фанаток нашла инструменту идеальное применение. Не будем ничего рассказывать — это надо смотреть.
Какой GABEN без Габена? Гейб Ньюэлл поприветствовал участников The International, закосплеив Клемента «Puppey» Иванова из Team Secret, когда тот бомбанул и бросил наушники в монитор.
Оно что-то про тебя знает. Таинственное мудрое дерево из рекламы старой браузерной игры стало популярным мемом. Не спрашивайте.
На что еще стоит обратить внимание?
Зрительская аудитория The International достигла своего минимума за последние три года. Зато русский язык стал вторым по популярности после английского — 33,8% и 45,5% от тотала часов просмотров соответственно.
В Китае вышли презервативы Jissbon в партнерстве с клубом PSG.LGD. Бренд отмечает: несмотря на проигрыш в финале The International 2021, игроки команды по-прежнему полны страсти к Dota 2.
Промо новой Call of Duty показали на популярном нынче экране в Лондоне. Ключевая фишка — эффект 3D, который создает ощущение «врыва» героев в реальную жизнь.
Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
