Фоторепортаж «Демографический перелом в России: пути достижения»
В центре события — подписание меморандума, инициированного АКАР, обсуждение демографического стандарта и поиск новых подходов к поддержке семьи и рождаемости со стороны бизнеса и государства.
23.04.2026. На площадке МИА «Россия сегодня» состоялась всероссийская конференция «Демографический перелом в России: пути достижения», которая объединила представителей бизнеса и государства.
Конференция стартовала с подписания первого в России меморандума о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.
Инициатором и разработчиком меморандума выступила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Документ подписали представители ключевых индустриальных объединений и профессиональных конкурсов:
Президент АКАР Сергей Пискарев;
Заместитель генерального директора АО «Медиаскоп» Виктор Пинчук и генеральный директор ЦРБК, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков;
Президент АРИР, президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий;
Генеральный директор «Состав.ру», руководитель премии «Большая рыба» Александр Трубников;
Генеральный директор E+ Awards Екатерина Сон;
Учредитель и генеральный продюсер премии bema! Елена Горбачева;
Директор департамента по развитию и работе с жюри Silver Mercury Алина Дорохина;
Генеральный директор Adindex Василий Ананьин.
После подписания меморандума участники конференции собрались в «Большом зале», где состоялось торжественное открытие конференции.
Модератором выступил генеральный директор ТАСС Андрей Кондрашов.
Приветственное слово президента РФ Владимира Путина зачитал полномочный представитель президента РФ в ЦФО Игорь Щеголев: «Совершенствование демографической политики — приоритетная общенациональная задача».
Лично участников конференции поприветствовала заместитель председателя Правительства РФ Татьяна Голикова, подчеркнув, что с прошлого года матери-героини приравнены к Героям труда.
Игорь Щеголев и Татьяна Голикова поздравили участников и инициаторов меморандума, закрепляющего переход к практическим мерам в сфере ответственных коммуникаций.
Начальник управления президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков: «Меморандум — это революционный шаг с точки зрения рекламы. Это пример воспитания аудитории без давления и запретов. Общество устало от запретительной риторики».
В ходе пленарного заседания представители государства анонсировали введение корпоративного демографического стандарта, а руководители крупных предприятий поделились опытом и мерами поддержки семей сотрудников.
Генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров сказал: «Важная составляющая демографической политики — формирование привлекательных образов семьи и родительства».
«Когда у женщины есть понимание, что она может обеспечить своего ребенка, она не боится рожать», — пояснила глава RWB Татьяна Ким, отметив меры поддержки компании: от диагностики репродуктивной системы до поступления ребенка в вуз.
«Здоровье сотрудника и членов семей — основа стабильности коллектива», — отметил основатель Группы компаний «Азот» Роман Троценко, добавив, что в компании охват чек-апа сотрудников и детей составляет 100%, а индекс здоровья — 85%.
Подробнее цели подписания меморандума и роль рекламы в формировании образа семьи эксперты обсудили на дискуссии «Стандарт ответственных коммуникаций и социальное влияние».
Модератором и инициатором сессии выступила вице-президент АКАР Анастасия Горелкина. По ее словам, меморандум направлен на внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы и фестивали рекламной индустрии
Сергей Пискарев: «Меморандум, в первую очередь, — это манифестация того, что отрасль разделяет ценности, присущие народу. Многое уже делается участниками рынка, но чтобы распространить это на более широкие массы, необходимо простимулировать процесс».
Игорь Щеголев оценил подписание меморандума как первый шаг на пути намеченных задач и выразил надежду, что все планы будут реализовываться на практике: «Подписание — это первый шаг, заявка, а после этого надо выполнять обязательства».
Председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Боярский подчеркнул важность взвешенного подхода к законодательным изменениям и призвал обратить внимание на признание различных форм семей и их значимости.
Заместитель полномочного представителя Президента РФ в ЦФО Алексей Еремин рассказал о внедрении ГОСТа по ответственным коммуникациям, который предварительно одобрен Росстандартом и теперь пройдет общественное обсуждение.
Как рассказал гендиректор ИРИ Алексей Гореславский, 73% россиян видели или слышали социальную рекламу в 2025 году; для социальной рекламы сейчас характерен переход от борьбы за внимание к борьбе за доверие.
Депутат Государственной Думы РФ Марина Ким среди препятствий для повышения рождаемости выделила страх перед материнством — поэтому, по ее словам, необходимо вести мягкую риторику в обращении к молодым женщинам.
Валентин Смоляков: «Искренность и честность — ключевые факторы влияния. Когда мы поддерживаем социальную рекламу и продвижение социально ответственного бизнеса, количество таких проектов неизбежно будет расти».
Борис Омельницкий сообщил, что «МИКС Россия» запускает номинацию «Семейные ценности»: «Среди целей — поддержка российских компаний, инвестирующих в образ крепкой семьи и сбор библиотеки работ для обучения рекламного сообщества».
Образ семьи присутствует в 27% топовых тв-роликов, отметил заместитель гендиректора «Медиаскопа» Виктор Пинчук. По его словам, если в 2023 году доля роликов с тремя и более детьми составляла 9%, то в 2025 году — уже 20%.
Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов: «Нет противоречий между продажами и смыслом. Бренд — это то, что строит с потребителем эмоциональную связь через темы поддержки, любви, семьи, родины, доверия. Чем лучше эта связь будет построена, тем успешнее будут продажи».
«Тонкая, эффективная коммуникация позволяет достигать действительно значимых результатов. И сами рекламодатели заинтересованы в демографическом росте, ведь каждый новый человек — это новый потенциальный потребитель», — отметил исполнительный директор «Русбренд» Алексей Поповичев.
Президент группы АДВ Олег Лещук (по центру) сказал: «Нам нужно создавать образ созидательной, позитивной и общающейся между собой семьи, а не просто “статистов”. Что сработает? Легкость, юмор, современные сценарии, разные типы семей и отсутствие нереалистичности».
Директор по стратегическим коммуникациям и GR Сбермаркетинга Елена Егорова отметила, что человекоцентричность важна и во внутренних коммуникациях — поэтому начинать можно с роликов на тему взаимопомощи и доверия для внутрикома.
Участники назвали следующими шагами формирование спецжюри, доработку методологии оценки соц. влияния, системы стимулов для победителей фестивалей и конкурсов и презентацию лучших кейсов в рамках ЭКГ-коллекции на ПМЭФ-2026.
