• Кейсы

Зачем нужен личный бренд?

Ответ прост: современный мир требует живого лица за каждым успешным проектом. Люди склонны доверять людям, а не корпорациям. Когда руководитель публично представляет компанию, он становится её символом, источником вдохновения и опорой в трудные времена.

Преимущества личного бренда очевидны:

• Повышение уровня доверия и лояльности клиентов.

• Возможность эффективно реагировать на негативные ситуации и управлять ими.

• Создание эмоциональной связи с аудиторией, выходящей за рамки традиционной рекламы.

Важно помнить, что создание сильного личного бренда начинается с выбора правильного архетипа. Именно архетип определяет позицию руководителя в восприятии общественности и позволяет наиболее точно выразить философию компании. Следуя современным тенденциям, вы сможете создать эффективный и влиятельный личный бренд, способствующий росту вашего бизнеса.

Практики продвижения личного бренда крупных российских компаний:

• Сергей Галицкий («Магнита»): Лидер использует образ исследователя и героя, активно участвует в социальных проектах и выступает на конференциях, демонстрируя приверженность развитию бизнеса и социальной ответственности.

• Герман Греф («Сбербанк»): Образ наставника, широко известный своими выступлениями и интервью, подчеркивает профессионализм и стремление к инновациям.

• Алексей Мордашов («Северстали»): Демонстрирует себя как защитника традиций и новатора одновременно, показывая приверженность устойчивости и технологическому прогрессу.

Архетипы — не просто теория. Это инструмент, с помощью которого бренд находит своё место в восприятии людей. Через стиль, голос, поведение и даже визуал.

За каждой коммуникацией стоит выбор: кем вы хотите быть в глазах аудитории — Наставником, Героем, Исследователем или кем-то ещё? Теория архетипов, разработанная психологом Карлом Юнгом и адаптированная для маркетинга Кэрол Пирсон, является мощным инструментом для формирования и продвижения личного бренда. Правильно подобранный архетип станет основой для успешного продвижения личного бренда, помогая установить прочную эмоциональную связь с аудиторией и повысить вашу известность и репутацию.

Wainbrand Partners
еще 47 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Giftery

19 часов назад

Новогодняя битва за 600 — не пропусти!

Коммуникации Мероприятия

Знали ли вы, что 4 декабря — это день, когда нужно заказывать подарки у Деда Мороза? С Giftery вы можете не переживать и найти всё нужное у нас. А мы в свою очередь будем уже сегодня дарить подарки на нашей финальной игре года «Самый умный».

СберМаркетинг

01.12.2025

Креативно, атмосферно, с характером: СберМаркетинг провёл fashion-съёмку, где модели — сотрудники

Коммуникации Мероприятия

Компания устроила трендовую имиджевую фотосессию для сотрудников.

Ingate Group

17.11.2025

Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов

Коммуникации Маркетинг

Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.