Медиарынок Узбекистана – самый быстрорастущий в регионе, однако, отсутствие единых измерений не позволяет точно оценить динамику его роста. Данные различных селлеров и источников могут существенно отличаться в зависимости от подхода – Ledokol Group поделились обзором медиарынка, максимально приближенным к реальной ситуации на основе открытых данных.
Факты о ТВ-рекламе в эпоху тотальной эффективности
Традиционно, телевидение — это канал, который наиболее эффективно работает с имиджем бренда и дает бренду максимум возможности заслужить доверие своего потребителя. Различные опросы, проведенные в 2021 году показали, что ТВ-реклама вызывает больше всего доверия среди всех рекламных медиа у потребителей по всему миру: в качестве примера приведем исследования по в США и Великобритании. В России, согласно исследованию НРА, 47% зрителей больше всего доверия испытывают к рекламе нового бренда, если он появляется на телеэкране. На втором месте — видео в Интернете с долей 32%.
ТВ может быть и драйвером продаж
Согласно данным Kantar, которые проанализировали данные по рекламным кампаниям за 5 лет, вклад ТВ в рост намерения совершить покупку по итогам рекламной кампании составляет 23% — и это первый показатель по всем медиа и второй после промо в точках продаж. Данные Nielsen по Великобритании показывают, что 59% потребителей предпринимают конкретные действия после просмотра телерекламы. Согласно же данным BrandPulse по России, 25% зрителей ищут информацию о товаре или услуге после просмотра ТВ-рекламы, 18% — подумывают купить товары или услугу, и это — максимум среди всех медиа (Россия 100+, BrandPulse 2022).
Кроме того, телевидение — идеальный элемент кроссмедийной кампании: этот канал способен повысить эффективность других медиа в сплите в среднем на 25%, что увеличивает отдачу от его первоначальных инвестиций, которые и без того очень высоки (Nielsen, 2022). Также исследование Effectv и Mediascience показало, что в случае синергии ТВ и digital запоминаемость бренда оказывается в 2 раза выше, а намерение совершить покупку — на 15% выше, чем в случае использования только digital-канала.
На сегодняшний день мы видим, что проведенные исследования не теряют своей актуальности, а наоборот только подтверждают эффективность ТВ и в кризисные времена. По данным исследования OKKAM, внимание к рекламе в 2022 году выросло на четверть. Причём на ТВ рост составил 6 п.п., а в телевизионном спонсорстве — 16 п.п. В связи с этим, влияние на знание бренда с подсказкой увеличилось на 37%, спонтанное знание — на 14%, а намерение купить — на 22%.