Facebook уперся в потолок

Во время финансового отчета Марк Цукерберг рассказал, что рекламный бизнес Meta сильно пострадал из-за изменения политики конфиденциальности Apple (теперь компания запрещает отслеживать пользователя без его активного согласия, что сильно усложняет таргетинг рекламы и процесс оценки ее эффективности). Однако по цифрам все не так печально: доход от рекламы материнской компании Facebook в четвертом квартале составил $32,6 млрд, показав рост на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Но Meta прогнозирует, что доход от рекламы в первом квартале этого года составит $27-29 млрд, что будет означать увеличение лишь на 3-11% в годовом исчислении.

Количество показов рекламы выросло на 10% в 2021 году по сравнению с 2020 годом, а стоимость рекламы для рекламодателя выросла на 24%, что свидетельствует об инфляции на рекламных аукционах.

В среду еще один интернет-лидер опубликовал финансовый отчет — и также не оправдал ожидания акционеров. Spotify прогнозирует рост подписчиков в первом квартале 2022 года до 183 млн, что на 1 млн меньше, чем ждут аналитики, как пишет CNBC. Из-за этого акции компании рухнули на 10%.

Однако по другим параметрам сервис показал рост: выручка в четвертом квартале выросла на 24% и составила €2,69 млрд. При этом доля доходов от рекламы составила 15% от общей выручки. Количество активных ежемесячных пользователей выросло на 18%, до 406 млн. Из них платят за подписку 180 млн.