Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
03.02.2022, 12:04

Facebook уперся в потолок

Meta (до октября 2021 года — Facebook) опубликовала финансовый отчет за четвертый квартал 2021 года, из которого следует, что в Facebook больше не растет число подписчиков, а реклама на платформе замедлила рост из-за новых правил Apple. Котировки компании тут же рухнули на 20%. Spotify тоже не порадовал инвесторов, но пострадал не так сильно — его акции снизились на 10% после публикации финансового отчета, в котором были неоптимистичные прогнозы по количеству платных подписчиков.

Meta

Во время финансового отчета Марк Цукерберг рассказал, что рекламный бизнес Meta сильно пострадал из-за изменения политики конфиденциальности Apple (теперь компания запрещает отслеживать пользователя без его активного согласия, что сильно усложняет таргетинг рекламы и процесс оценки ее эффективности). Однако по цифрам все не так печально: доход от рекламы материнской компании Facebook в четвертом квартале составил $32,6 млрд, показав рост на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Но Meta прогнозирует, что доход от рекламы в первом квартале этого года составит $27-29 млрд, что будет означать увеличение лишь на 3-11% в годовом исчислении.

Количество показов рекламы выросло на 10% в 2021 году по сравнению с 2020 годом, а стоимость рекламы для рекламодателя выросла на 24%, что свидетельствует об инфляции на рекламных аукционах.

Но у Meta есть и проблема посерьезнее: Facebook, основной актив Meta, больше не привлекает новых пользователей. Число ежемесячных активных пользователей соцсети осталось неизменными с третьего квартала 2021 года по четвертый и составило 2,9 миллиарда. Количество ежедневных активных пользователей даже упало: с 1,93 до 1,929 миллиарда за тот же период — это у Facebook, который известен своим подходом «рост любой ценой», впервые.

Facebook — зрелый продукт, и по всему миру осталось не так много незарегистрированных пользователей, которые имеют доступ к соцсети. Помимо этого, компания уделяет много внимания своему «семейству» — приложениям WhatsApp и Instagram, которые еще не достигли пика.

Замедление роста числа пользователей произошло одновременно с тем, как Meta объявила о планах направить большие ресурсы на создание иммерсивного виртуального мира (метавселенной).

Акции проектировщика метавселенной упали на 20% после объявления результатов за четвертый квартал.

Spotify

В среду еще один интернет-лидер опубликовал финансовый отчет — и также не оправдал ожидания акционеров. Spotify прогнозирует рост подписчиков в первом квартале 2022 года до 183 млн, что на 1 млн меньше, чем ждут аналитики, как пишет CNBC. Из-за этого акции компании рухнули на 10%.

Однако по другим параметрам сервис показал рост: выручка в четвертом квартале выросла на 24% и составила €2,69 млрд. При этом доля доходов от рекламы составила 15% от общей выручки. Количество активных ежемесячных пользователей выросло на 18%, до 406 млн. Из них платят за подписку 180 млн.

Авторы:
Диана Добродий
#Соцсети #Акции #Meta #Сервисы #Spotify
Нравится: Национальный рекламный форум, АКАР
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

8 часов назад
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
12.02.2026
ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии
12.02.2026
РАР выбрала новых академиков
11.02.2026
Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Щи Продакшен
3 часа назад
Dialog X5 представил поучительную басню озвученную Сергеем Буруновым
Digital Соцсети

Представьте: вместо очередной сухой презентации — забавный мультик с Сергеем Буруновым! Так Dialog X5 решил показать, как устроена их B2B‑платформа — тот самый источник официальных данных для поставщиков и партнёров. Через остроумную басню команда мягко высмеивает устаревшие методы, делая сложное простым и смешным. Ролик быстро расходится по Telegram-каналам.
ООО Мероприятель
04.02.2026
Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента
Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.
Маркетинговое агентство «В точку»
31.01.2026
Кейс «В точку»: как прокачали соцсети автодоставки и усилили доверие аудитории
Соцсети Маркетинг

За 5 месяцев мы выстроили SMM-систему для компании по доставке автомобилей из Японии, Китая и Кореи: провели анализ целевой аудитории и конкурентов, разработали контент-стратегию, рубрикатор и редполитику, повысили доверие с помощью реальных кейсов клиентов. Итог — 2,7 млн просмотров, 63 тыс. взаимодействий и заметный рост заявок на подбор и доставку автомобилей.
Редакция ADPASS
26.01.2026
Клиповое мышление стало многосерийным — тренды 2026’ от TikTok
TikTok Соцсети Тренды

Соцсеть TikTok рекомендовала блогерам объединять короткие видео в сериалы и снимать новые сезоны в зависимости от успеха этих мини-сериалов, как это делают на ТВ и в онлайн-кинотеатрах. Популярность сериалов на TikTok — один из ключевых в обзоре трендов на этот год. Алгоритмы соцсети теперь более лояльны к блогерам, которые выстраивают сложные многосерийные нарративы.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг