Event как эффективный маркетинговый инструмент

В условиях глобальной трансформации рынка многие рекламные инструменты приобретают новый потенциал для развития. Одним из таких направлений сейчас является event-маркетинг. С целью проанализировать эффективность и востребованность событийного маркетинга, а также сделать его более прозрачным для рекламодателей, в АКАР создан профильный комитет.

По мнению экспертов рекламного рынка из-за новой экономической ситуации в России среди основных медиаканалов наряду с ТВ, видеорекламой, e-com, event-маркетинг обладает одним из наибольших потенциалов. В связи с этим эксперты АКАР считают необходимым сфокусироваться на изучении данного сегмента: сформировать карту event-рынка, разработать критерии эффективности событийного маркетинга.

Последние два года все очевиднее тренд на объединение всех инструментов в коммуникационную стратегию компании. Наши клиенты, маркетологи и HR-директора компаний смещают фокус на создание коммуникационных проектов. Креативная идея реализуется во всех каналах коммуникации: в диджитал, на ТВ, а также с помощью event. Но, если в рекламном кабинете автоматически появляются все метрики эффективности, то event оцифровать и, следовательно, забюджетировать сложнее. Именно это может стать ключевой задачей для деятельности event-комитета АКАР.

Артём Дрыгант

Сопредседатель комитета event-агентств АКАР, основатель коммуникационной группы Be Brand

Данный сегмент рынка сейчас будет активно развиваться. Агентства и рекламодатели будут нуждаться в специалистах, умеющих работать с данным инструментом. В качестве решения данного вопроса экспертами ассоциации планируется запуск полноценного event-блока в рамках образовательного проекта АКАР Урал-Практикум.

Ивенты уже перестали восприниматься в качестве отдельного инструмента в формате «nice to have», а уже используются брендами и агентствами в качестве полноценной площадки для реализации коммуникационной стратегии. Для каких-то категорий рекламодателей событийный маркетинг уже превратился в must have. Поэтому комитет АКАР призван рассматривать ивенты как полноценный маркетинговый канал для брендов, отмечает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР.

Последние несколько лет моя профессиональная деятельность полностью посвящена работе с крупнейшими мероприятиями в сфере рекламы: Национальный рекламный форум, ADCR, Red Apple, Perspectum Awards, Национальная премия бизнес-коммуникаций, МИКС Россия и другими. Участвуя в новом комитете АКАР, я намерена применить весь свой накопленный опыт и экспертизу для развития рынка. Вместе с коллегами мы будем повышать конкурентоспособность российской event-отрасли, вести диалог с игроками и защищать общие индустриальные интересы.

Екатерина Крылова

сопредседатель комитета event-агентств АКАР, руководитель продюсерского центра ЦРБК

В новый комитет АКАР войдут event-агентства, а также маркетинговые агентства полного цикла, у которых есть event-подразделение.

Чтобы присоединиться к комитету, необходимо обращаться к менеджеру проектной деятельности АКАР Андрею Иванушко iva@akarussia.ru

#Коммуникации #PR

АКАР
еще 151 публикация

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

10 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

РАМУ

23.04.2024

Кадровый голод в сегменте маркетинговых услуг: РАМУ провела исследование HR-специалистов

Коммуникации PR

Несмотря на то, что уровень безработицы в России достиг исторического минимума, многие индустрии продолжают испытывать кадровый голод. Результаты исследования РАМУ показывают, что HR-специалисты агентств, которые ведут свою деятельность в сфере маркетинговых услуг, нуждаются в менеджерах для клиентского сервиса, управления проектами, организации мероприятий и креативных работ. При этом текучки кадров на рынке не наблюдается. В чем же секрет? Аналитический центр РАМУ/АКАР/АРИР поделился результатами опроса HR-специалистов по кадровой проблеме.

Akademia

22.04.2024

Студия Akademia победила в шести номинациях международной премии INDIGO с кейсом МТС

Коммуникации Мероприятия

Нидерландская премия INDIGO ежегодно отмечает работы, отражающие свежий взгляд на дизайн. В этом сезоне наивысшей оценки удостоился проект МТС, реализованный студией Akademia.

Site Elite Studio

03.04.2024

Почему вам нужна корпоративная почта: 3 причины

Коммуникации Брендинг

По рабочим вопросам лучше общаться посредством e-mail — это уже утвердившееся правило этикета XXI века. Потратьте 10–15 минут и настройте верифицированный почтовый ящик на домене корпоративного сайта. Так вы укрепите профессиональный имидж в глазах ваших клиентов. Как это работает, зачем бизнесу необходима корпоративная почта и в чем её плюсы? Рассказываем об этом ниже.