• Интервью и дискуссии

Экосистема Petshop, креативы с капибарами и команда-стая: говорим о будущем ритейла в digital

На этот раз пришли в гости к команде Petshop.ru, чтобы выяснить, в чем главные особенности маркетинга в зоо-сегменте, как бренд строит единую экосистему для владельцев домашних животных и кого в России больше — кошек или собак.

Гости

• Серж Иванов, директор по маркетингу, Petshop.ru;

• Дмитрий Чупрынин, Head of Digital, Petshop.ru.

Ведущие

• Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;

• Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».

Тайминг

• 00:55 — Retail x Digital: знакомство. 

• 01:47 — как выглядит центральный офис Petshop.ru. 

• 05:43 — приводят ли сотрудники на работу своих питомцев. 

• 06:36 — гибрид vs удаленка: что лучше. 

• 07:58 — как Серж попал в маркетинг после исторического факультета. 

• 11:05 — из сегмента электроники в pet-индустрию. 

• 11:50 — «У большинства сотрудников компании сейчас есть домашние питомцы».

• 13:30 — главные задачи отдела маркетинга Petshop.ru. 

• 15:49 — как на самом деле создаются корма. 

• 17:24 — в чем секрет успеха успешной команды маркетинга. 

• 18:59 — «Моя команда действует как единая стая». 

• 20:07 — откуда взялся мем про хомяка в шляпе. 

• 22:18 — разработка бренда in-house. 

• 25:20 — инсайт про взаимодействие с аудиторией в зоо-сегменте. 

• 26:15 — чем в Petshop занимается Дмитрий Чупрынин. 

• 29:09 — как строится маркетинговая стратегия Petshop.ru в digital. 

• 30:45 — кто входит в команду digital-маркетинга. 

• 33:46 — как Petshop превращается в экосистему. 

• 36:00 — «Хотим стать для владельца домашнего животного единым окном». 

• 38:13 — как оценивается эффективность фестиваля Petshop Days. 

• 39:11 — как атрибуты бренда переносятся на коммуникацию с клиентом. 

• 40:10 — большое коммьюнити в соцсетях. 

• 41:19 — Барби, капибара и котики: какие тренды работают в коммуникации. 

• 43:10 — «Изображения животных вызывают положительные эмоции у клиентов». 

• 44:06 — «Россия — кошачья страна». 

• 45:41 — как противостоять маркетплейсам на рынке. 

• 48:18 — насколько велика сила бренда при выборе pet-товаров. 

• 51:25 — как формируется маркетинговая стратегия Petshop.ru. 

• 52:14 — когда нужны внешние подрядчики, если есть сильная экспертиза внутри. 

• 53:28 — блиц. 

• 59:46 — в чем секрет успеха маркетинга Petshop.ru.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

23 часа назад

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Finepromo

7 часов назад

Как продавать недвижимость в 70 странах со стоимостью лида до 20 евро: стратегия портала Prian

Performance Маркетинг

Продажа недвижимости онлайн — задача непростая. А когда покупатель и объект находятся в разных странах, нужно учитывать менталитет, законы и тренды местного рынка. Рассказываем, как мы помогли порталу Prian получать лиды на зарубежную недвижимость по всему миру с помощью рекламы в Google Ads.

Brand Analytics

17.04.2024

BrandGPT для быстрой аналитики соцмедиа и СМИ: пользователям Brand Analytics теперь доступен умный ИИ-ассистент

IT и инновации Маркетинг

16 апреля 2024 года пользователям системы Brand Analytics стал доступен ИИ-ассистент аналитика — BrandGPT.

IT-Agency

12.04.2024

Кейс «Ру-Техника»: получили дополнительные продажи благодаря массовым коммуникациям

Коммуникации Маркетинг

Пилотный проект по тестированию рассылок в WhatsApp и почте окупился ещё до завершения, подтвердив гипотезу клиента о работе с текущей базой.

YARD

29.03.2024

Маркет-платформа ВК: особенности, преимущества, кейсы

Соцсети Маркетинг

Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard