Новозеландские креативщики поклялись на крови в приверженности идеям, созданным людьми

Агентство Motion Sickness, получившее в прошлом году гран-при Каннского фестиваля рекламы за кампанию «Новая Зеландия — лучшее место на Земле для борьбы с герпесом», выпустило ролик, в котором его сотрудники клянутся на крови в том, что верят в силу креатива, созданного человеком.

В ролике сотрудники режут пальцы бумагой для принтера и после того как капля крови оставляет отпечаток — на полу, на столе или на бумаге — заклеивают рану голубым пластырем. Так агентство хотело выразить протест против технологизации креатива искусственным интеллектом.

Motion Sickness попросило клиентов называть его не рекламным агентством, а креативной компанией, и отправило им «наборы кровавой клятвы» с пластырями и карточкой, где можно поставить отпечаток крови и расписаться под обещанием верить «несовершенным, беспорядочным человеческим идеям, от которых потеют руки на презентации». По мнению представителей агентства, борьба за данные, искусственный интеллект и автоматизацию — путь на дно, где машины общаются друг с другом, а уникальная человеческая составляющая исчезает.

В Motion Sickness говорят, что их самая знаменитая каннская кампания появилась благодаря клиенту, который дал проекту зеленый свет и сам выступил в роли режиссера ролика из-за ограниченного бюджета.

Авторы:

Виктор Хилько