E-commerce площадки в условиях дефицита инвентаря

Сейчас на рынке сложилась ситуация, когда рекламный инвентарь сократился почти вдвое, а емкости оставшихся площадок не хватает на всех желающих. Стоимость аукциона на оставшихся рекламных площадках растет, а для многих новых игроков на рынке затраты на рекламу становятся слишком высокими.

При этом аудитория продолжает рассеиваться по российским соцсетям, и это всё становится серьезным препятствием к развитию рынка по привычному сценарию. Более того, по прогнозам экспертов, к концу года digital-рынок может обрушиться минимум на 40%. И всё это на фоне ухода или приостановки продвижения почти трети крупнейших рекламодателей.

Бренды начинают искать альтернативные варианты ушедшему инвентарю, и часть оставшихся площадок отвечает на сложившийся спрос равнозначным предложением.

Например, опрос OMD OM Group показал, что в апреле 2022 года количество покупателей в онлайне сравнялось с оффлайном.

Люди ищут более выгодные предложения и выбирают онлайн-магазины и маркетплейсы. Поэтому многие компании переходят на продвижение на маркетплейсах со встроенными маркетинговыми инструментами.

А e-commerce площадки стараются отвечать разнообразием инвентаря, удобством его использования, а также демонстрируют открытость с точки зрения предоставления данных. Экосистема «Сбер» дает широкий спектр инвентаря, который по охвату способен заменить привычные медийные каналы, при этом она позволяет работать не только на охват, но и запускать brandformance-активации.

Мы практикуем кастомный подход к задачам клиентов, поэтому готовы лично рассказать про актуальные изменения на рынке e-commerce. Также мы подготовили отдельные материалы о площадках.

Начинаем обзор с экосистемы «Сбер»

#Фармацевтика #Маркетинг

Fusion Tech
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

16 часов назад

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

13 часов назад

Российская ассоциация маркетинговых услуг открывает карьерные перспективы

15 часов назад

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

16 часов назад

Всегда будет, что надеть: будущее моды с помощью больших данных и аналитики

Вам понравится

RIS group

11.04.2024

Как дети обеспечивают бизнесу стабильность: 5 шагов для успеха в детском маркетинге

Digital Маркетинг

Родители тратят на детские товары более 1 трлн рублей в год. При этом дети оказывают влияние и на прочие расходы своих мам и пап, трансформируя их потребительские предпочтения. Зачем бизнесу наращивать лояльность к бренду у детской аудитории и что важно учитывать при создании успешной маркетинговой стратегии в 2024 году, рассказал директор по маркетингу RIS group, Александр Ковальков

TOR Media

10.04.2024

Психология потребителя: мастерство создания наружной рекламы

Медиа Маркетинг

Каждый угол улицы переполнен рекламными сообщениями. Как же сделать свою наружную рекламу запоминающейся? Ключ к успеху лежит в глубоком понимании психологии потребителя.

Редакция ADPASS

02.04.2024

E-com перспективнее ИИ, а баннеры важнее ритейл-медиа. Тренды мирового маркетинга глазами маркетологов

Исследования Маркетинг ИИ

Несмотря на повальное увлечение инструментами искусственного интеллекта, маркетологи пока называют главным глобальным трендом 2024 года e-com и видеостриминг. ИИ лишь на третьем месте в списке главных потребительских тенденций, но уже уверенно опережает откатившиеся на седьмое место метавселенные. Среди главных статей рекламных бюджетов, инвестиции на которые увеличатся в 2024 году, бренды называют старые добрые баннеры и онлайн-видео. Другие результаты опроса маркетологов мировых производителей потребительских товаров от Mediaocean — в материале ADPASS.