«Дзен» пересчитывает доходы, «Директ» открывает галерею, Google Ads сочиняет заголовки

На прошедшем «Дзен-Понедельнике» были обнародованы ближайшие планы по развитию сервиса микроблогов.

Существующая система выплат вознаграждения авторам основана на разделении доходов от рекламы в их публикациях между блогерами и «Яндекс.Дзен».

Ранее базовой величиной при начисления выплат считалось количество просмотров поста. Такая система не лишена недостатков. Некоторые авторы злоупотребляли кликбейтом или другие некорректными инструментами для того, чтобы попасть в рекомендации и получить больше трафика. Блогеры, которые создавали качественный контент, оказывались в проигрыше — их аудитория падала.

«Яндекс.Дзен» решил пересмотреть систему распределения доходов от рекламы. Пропорция их распределения между блогером и платформой осталась прежней — доходы делятся поровну. Но принцип начисления вознаграждения изменился. Блогеры больше не получают деньги, отталкиваясь от количество просмотров статей. В расчет теперь будет приниматься только количество активных подписчиков, вернувшихся на канал. Упор сделан на удержание постоянных читателей. Чем лучше будет работать автор над своими материалами, чем интереснее будут его посты, тем больше может стать его активная аудитория и вознаграждение.

Для развития творчества авторов в ближайшее время на «Яндекс.Дзен» будут добавлены новые инструменты:

— Отложенные прямые эфиры. Возможность запланировать прямую трансляцию и оповестить о ней подписчиков.

— Опросы в постах. Это должно повысить вовлеченность аудитории, помочь узнать её мнение и понять, что ей нравится больше, а что меньше.

— Сохраненные публикации. Посты могут быть добавлены в «Избранное» для последующего прочтения или просмотра.

— Статистика активных подписчиков. Так можно будет лучше понять настроение аудитории и решить, как дальше развивать канал.

— Рубрикатор. Посты можно будет собирать в рубрики. Например, все статьи про автоспорт. Читателям будет проще ориентироваться.

— Упоминание каналов. В публикации можно будет дать активную ссылку на другой канал.

Теперь продавцы любой категории товаров могут размещать в «Товарной галерее» свои предложения. Ранее в «Яндекс.Директ» такая возможность предоставлялась только продавцам некоторых категорий: одежда, электроника, бытовая техника, товары для дома и ремонта.

«Товарная галерея» с карточками расположена на одном из самых важных мест на странице поиска — сразу под поисковой строкой. Конверсия рекламодателей, размещающих в ней свои товары, по данным «Яндекса», увеличивается на 5%, при одновременном снижении расходов в 2,2 раза.

Карточки с товарами для «Торговой галереи» создаются на основе фида в формате YML, загруженного в компанию типа «Динамические объявления».

Цена за переход на сайт из такого объявления рассчитывается на отдельном аукционе. Статистику размещения можно увидеть в разделе «Мастер отчетов» в кабинете пользователя «Яндекс. Директ».

Некоторые пользователи Google Ads обнаружили в своем рекламном кабинете новую бета-функцию «автоматически созданные объекты». Об этом сообщил портал The Search Engines Roundtable При включении этой функции система автоматически генерирует заголовок, описание и «другие объекты» (смысл формулировки пока не ясен).

Для создания «объектов» Google Ads используются:

• целевая страница объявления;
• подходящие по тематике веб-страницы в том же домене, что и целевая страница;
• текстовые объявления в той же группе объявлений;
• ключевые слова в той же группе объявлений

Функция была анонсирована на конференции «Google Marketing Live», которая состоялась 24 мая.