Доставка до любой двери: ВкусВилл и BBDO спрятали курьера за дверью шоурума

ВкусВилл совместно с креативным агентством BBDO запустил инсталляцию «Доставка до любой двери» в шоуруме дверей Torex в Москве. Пространство за демонстрационными дверями превратили в рекламную площадку: открывая одну из них, посетитель встречает курьера ВкусВилла и узнаёт о бесплатной доставке до любой двери.

В основе идеи простое наблюдение: каждая доставка заканчивается у двери. В шоуруме этот привычный момент перенесли в неожиданную среду: теперь за демонстрационной дверью посетителя ждёт курьер ВкусВилла с сообщением о бесплатной доставке.

Источник изображения: Пресс-служба ВкусВилла

Механика встроена в привычный сценарий посещения шоурума: чтобы увидеть сообщение бренда, посетителю достаточно открыть дверь.За ней размещён постер с курьером и продуктами. Так фраза «Доставка 0 рублей до любой двери» получает буквальное воплощение: посетитель открывает демонстрационную дверь и встречает за ней курьера ВкусВилла.

QR-код на макете ведёт в приложение ВкусВилла, где можно воспользоваться предложением для первого заказа.Сценарий отсылает к знакомому моменту встречи с курьером у входа в дом. Только на этот раз он появляется там, где его совсем не ждёшь, прямо за дверью в шоуруме.

Инсталляция помогает рассказать о бесплатной доставке ВкусВилла через действие, которое посетитель совершает сам: рекламное сообщение в буквальном смысле нужно открыть.

«Нам нравится, что этот формат выглядит непривычно для рекламы: человек приходит выбирать дверь, а в процессе получает совершенно неожиданный рекламный опыт. При этом, размещение не выглядит навязчивым: наоборот, за счет нативности интеграции мы помогаем покупателю сделать процесс выбора двери максимально реалистичным и повседневным»

Мария Безверхая, менеджер рекламных кампаний во ВкусВилле.