ADPASS рекомендует материал к прочтению

OMD OM Group

21.03.2022, 15:56

О дивный новый Digital

Digital команда OMD OM Group составила общую сводку нашей новой Digital реальности: какие каналы больше не доступны, какие наоборот проработали дополнительные возможности, и как во всем этом ориентироваться брендам и агентствам. Список обновляется.

Display&OLV

Онлайн-кинотеатры наблюдают всплеск аудитории и интереса со стороны рекламодателей (сегодня это один из наиболее brand safety каналов), но из-за ухода большой доли мировых кинопрокатчиков доступный инвентарь будет сокращаться с одной стороны, а с другой — будет расти объем пиратского видео-смотрения, с которым несколько последних лет активно боролись.

Крупнейший онлайн-кинотеатр Netflix отключил подписку в России
MegoGo прекратил вещание в России
Растёт посещаемость RuTube (5,5Х за последнюю неделю), но платформа Rutube и GPM больше не принимают иностранные коды AdTracking (в том числе IAS, MOAT)
Растёт посещаемость RuTube (5,5Х за последнюю неделю), но платформа Rutube и GPM больше не принимают иностранные коды AdTracking (в том числе IAS, MOAT)
«Яндекс.Музыка» и «VK Музыка» не могут добавить в каталоги новинки западных исполнителей
Английская премьер-лига приостановила договор с «Okko Спорт» на показ матчей
YT заблокировал несколько каналов российских телеканалов, в том числе МИА «Россия сегодня», агентство ТАСС, ВГТРК, «Первый канал», РБК, РЕН-ТВ, НТВ, «Москва 24» и другие медиа. Возможна блокировка YT на территории России в ближайшие дни
ИД Conde Nast прекращает свою деятельность в РФ, а ИД Independent Media и HSM продолжают работать и продавать рекламу, несмотря на уход Hearst из России
Роскомнадзор по требованию Генпрокуратуры заблокировал сайты:

Republic*, Mediazona*, TJ, Голос Америки*, BBC, Deutsche Welle, Meduza*, Радио Свобода*, Village, Бумага*, объединения наблюдателей «Голос»*, движение «За права человека», российское отделения правозащитной организации Amnesty International, издания Colta.ru, издание «Важных историй»* и еще несколько региональных ресурсов. Большинство из ресурсов ранее были признаны ино-агентами и высказывали оппозиционную позицию.

*издания признаны иноагентами на территории РФ

Сноб был заблокирован и разблокирован через пару дней
TV Rain* прекратил свое вещание в связи с вступлением в силу закона о фейках
Яндекс рассматривает продажу своих сервисов: «Новости» и «Дзен»

Сделка может быть финализирована не ранее чем через полугода: наиболее вероятным покупателем называется VK. Такое объединение позволит создать централизованную сошиал-платформу – альтернативу YT, что позволит встроить в Дзен уже настроенную модерацию от ВК, а Яндекс сфокусироваться на формирования себя как технологической платформы и избавиться от «политически-токсичных» ресурсов в портфеле.

Вслед за закрытием «Ситимобила» Сбер и VK начали искать покупателя для «Кухни на районе». По их словам источников, одним из покупателей рассматривается Яндекс, но также обсуждается закрытие сервиса «в связи с оптимизацией бизнес-направлений холдингов»
YT находится под угрозой блокировки, но официальных заявлений пока не было. Наиболее вероятно, что его могут ограничить, но не закрыть полностью. Тем временем, например, Rutube увеличил мощность на 2 000% по данным платформы, однако даже активный, экстенсивный рост «аналогов» заменить платформу в полной мере очевидно не сможет в средне срочной перспективе
На 68% в марте выросла аудитория Yappy (видеосервис Газпром Медиа) как потенциального аналога временно заблокировавшего загрузку видео с территории РФ — TikTok
Coub (сервис коротких видео) закрылся
Shkulev запустил новое медиа – сеть городских порталов MSK1.RU (крупнейшая площадка Е1.RU имеет посещаемость 650К чел. в день)
Закрыл аккаунты Mailchamp (платформа автоматизации маркетинга и почтовый маркетинговый сервис)
Сайт и телеканал Euronews заблокированы по требованию РКН
Трафик на торрент-трекеры в России вырос на 21%. Пользователи скачивают контент зарубежных игровых ресурсов и Netflix, более недоступных в стране, полагают эксперты
The Washington Post, Financial Times, Dow Jones, The Economist и некоторые другие зарубежные издания сняли платный доступ к ряду материалов для читателей из Украины и России
Сайт National Geographic продолжает работать (неделю назад была информация, что он закрывается)
YouTube всё ещё находится в зоне риска: площадка разблокирует аккаунт «Гостелерадиофонда» (публиковали российские и советские фильмы и передачи) по требованию Роскомнадзора, но ряд других аккаунтов, применение их разблокировки, всё ещё недоступен
Аудитория RuTube продолжает расти: ежедневный прирост новых пользователей составляет от 150 до 450 тыс. человек, всего в марте было 73 млн. посещений. Тем не менее, видеохостинг продолжает получать ресурсы с его загрузкой и модерацией, даже несмотря на созданный центр монетизации активов блогерского направления
Из-за масштабной утечки данных Yandex.Eda может быть пересмотрен. Втом, что касается закона о сохранности данных, который коснется всех операций и штрафов
Яндекс предполагает существенный дефицит полупроводников, который затронет как продукты облачного бизнеса и поисковой системы, так и Яндекс.Музыка и Яндекс.Маркет
Собственное приложение видеоплатформы ВКонтакте Видео появится на Smart TV. Оно будет доступно в магазинах для умных устройств Samsung, LG и Android TV, а также в ближайшее время планируется добавить приложение на устройство с Apple TV
С апреля московский туристический сервис Russpass станет единой площадкой для выбора отелей по всей России. После подключения гостиницы к Russpass можно найти альтернативные инструменты для продвижения — например, бесплатную интеграцию в сервис РК
Роскомнадзор заблокировал Новости.Google на территории России
Netflix выпустил свое приложение из App Store и Google Play в России
Сервис доставки «Около» от X5 Group закрывается
На волне популярности сервисов по продаже б/у товаров и перепродаже Яндекс.Маркет также открывает такое направление
Онлайн-кинотеатрам предрекают бум короткого контента с фокусом на UGC, что мы уже видим на оффлайне, где изучаем возможности трансляции популярных передач из YT на большом экране (например, сеть Каро и шоу «Чикен Карри»).

*издания признаны иноагентами на территории РФ

Social

Что касается социальных онлайн-платформ, то уже заблокированы Twitter, а также социальные сети компании Meta — Instagram и Facebook. В основном, пользователи мигрируют в Telegram: +40 млн. подписчиков только за последнюю ночь. При этом часть аудитории продолжает пользоваться запрещёнными социальными сетями через VPN. Поступает информация, что в отдельных регионах блокировка работает не полностью. Но есть и те, кто осознанно отказался от Meta из-за снятия ограничений на русофобию.

ВК становится центром видео-потребления: просмотры видео выросли на 15%, загрузки на платформе Vk-клипы (аналог Reels по интерфейсу и функционалу) выросли вдвое. Новостной формат тоже востребован: просмотры в ленте новостей выросли на 5%.
Одноклассники – фиксируют рекордный рост аудитории в начале марта (+66%)
Также за последнюю неделю выросли Яндекс.Дзен (+0,4 млн пользователей) и Livejournal (+0,3 млн).
Rutube и VK запустили масштабную поддержку для блогеров, которая позволит ускорить переход на эти платформы из YouTube и Instagram
В YouTube, TikTok и Tinder уже запрещена платная реклама
TikTok заблокировал возможность добавления новых видео в России в связи с вступлением в силу закона о фейках, а Likee (аналог ТikТok для более молодой аудитории) пока не ограничил размещения в РФ.

В связи с блокировкой крупных социальных сетей аудитория «вспомнила» про ещё две локальные сети — ЯRUS и TenChat.

Суд в Москве признал Meta экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены (но не WhatsApp).

Изменения аудитории пользователей соц-сетей (данные Mediascope, 25 февраля vs 15 марта):

Потеряли аудиторию:

– Instagram: 12,4% / -4,8 млн

– Facebook: 32,7% / -3,2 млн

– Твиттер: 51,4% / -1,3 млн

Приросли:

– Телеграм: 45,7% / +14,3 млн (!)

– ВКонтакте: 8,2% / +3,8 млн

– Одноклассники: 5,7% / +1,1 млн

– TikTok: 0,7% / +0,3 млн

Аудитория соцсети для бизнеса «Инсайдер» от Сбера выросла на 640%
ТГ выкатил обновление, где, помимо прочего, доступны видео-трансляции
Продолжается активная блокировка оппозиционных групп и сообществ в социальной сети VK по требованию РКН
Суд разрешил россиянам пользоваться Facebook* и Instagram*, несмотря на появление Meta* экстремистской проблемы
Яндекс приостанавливает рекламные кампании, в которых использовалась ссылка на Instagram* или Facebook*
Запуск приложения «Россграм», аналога Instagram* «для блогеров со стотысячной аудиторией и партнерами», провалился. «Россграм» не заработал в наблюдаемое время, многие пользователи не смогли зарегистрироваться даже для пробного доступа. Кроме того, соцсеть уже допустила крупную утечку данных — слили данные тех, кто оставил заявку на запись на запуск
В качестве ответной реакции на неудачный запуск «Россграм» используется игра соцсеть для тех, кому тяжело — «Грустнограм». Сервис автоматически воспринимаемые фото чёрно-белыми
Другой аналог Instagram*, приложение Now, ранее доступное только в бета-версии, появившееся в онлайн-магазине приложений Google Play. Версия для iOS в настоящее время находится на стадии проверки модераторами магазина
Противоположным образом доступная замена Instagram*, соцсеть Fiesta: приложение уже доступно в App Store, версию же для Android пока скачать не получится. Дизайн приложений практически полностью идентичен Instagram*
Рекламные форматы на Yappy (видеосервис Газпром Медиа, аналог TikTok) будут запущены не ранее начала апреля-начала мая, когда компания нарастит аудиторию. Версия для iOS в настоящее время находится на стадии проверки модераторами магазина

*издания признаны иноагентами на территории РФ

Influencers

Несмотря на то, что YouTube заявил о незамедлительной блокировке каналов российских государственных медиа по всему миру, блогеры продолжают работать на этой площадке. Но возникают трудности из-за ограничений монетизации, а также блокировки IG и FB, поэтому многие пытаются переключить свою аудиторию на другие сетевые платформы: ТГ, ВК и ОК.

Рекомендуем обратить внимание на блогеров в ТГ и паблики, при условии готовности закрыть глаза на политическую повестку, которая так или иначе присутствует в каналах.

Rutube и VK подготовили большие программы поддержки блогеров для привлечения к себе аудитории «опальных» социальных сетей.

В ВК доступны не только собственные страницы блогеров, но и функционал «Клипов», он похож на то, что предлагает ТТ и в целом достаточно широкий выбор блогеров. Яндекс.Дзен с точки зрения нового аккаунта можем рекомендовать тем рекламодателям, у которых не будет проблем с написание контента и продвижения. Аудитория блогеров Дзена пока не многочисленная, но растёт и может заинтересовать некоторые категории продуктов уже сейчас.

Блогосфера постепенно выходит из шока и возвращается в привычное русло: публикация рекламного контента возобновляется большинством инфлюенсеров, тематический контент в основном отснят ещё до спецоперации, но кое-кто уже снимает новый. Красной линией проходит тема заботы и поддержки
Крупнейшие блогеры переводят свою аудиторию из IG в ТГ. Наибольшая конверсия у Ксении Бородиной – 6,6%, у остальных – 1,0 – 3,5%
Блокировка не сильно повлияла на расстановку сил по числу русскоязычных авторов*: VК – 4,2 млн; IG – 0,97 млн.; ТГ – 0,91 млн. чел. Если посмотреть на объём публикуемого русскоязычного контента на 17 марта: ВК – 14,2 млн. сообщений/день; ТГ – 7,5 млн.; ОК – 3,2 млн. (*авторы – это не обязательно блогеры)
OK стали более активно работать с блогерами. На 170%, в среднем, выросла число их подписчиков на данной платформе
VK запустили программу поддержки блогеров на 100 млн. руб.
Газпром Медиа заверяет, что готов предложить сотрудничество с их блогерами в прежнем объёме, а многие из них уже освоили российские социальные сети (Карина Кросс, Анна Хилькевич, Арина Данилова и мн.др.)

Brand Analytics обнаружил крупное исследование того, как изменилась активность в социальных сетях в России с 24 февраля по 24 марта:

За месяц больше всего выросло количество постов во ВКонтакте — на 11%, в Telegram — на 6%, в Одноклассниках — на 3%. В Instagram* постов стало на 30% меньше, в Facebook* — на 16%, в Twitter — на 5%
Лидеры по количеству охватываемых в день постов на 24 марта: ВКонтакте — 13,6 млн, Telegram — 7,7 млн, Одноклассники — 2,9 млн, Instagram* — 2 млн
В Telegram количество активных авторов выросло на 23%, во ВКонтакте — на 14%, в Одноклассниках — на 6%. В Instagram* авторов стало на 31% меньше, в Facebook* — на 11%, в Twitter — на 9%
Лидеры по количеству активных авторов в день на 24 марта: ВКонтакте — 3,9 млн, Instagram* — 1,1 млн, Telegram — 934,1 млн
Instagram*-авторы, чья аудитория превышает 100К подписчиков, в марте было опубликовано более 10 тыс. сообщений с большим количеством подписок на них на других площадках. 42% «приглашений» содержат упоминания Telegram и 32% вели во ВКонтакте. Чуть менее популярны для «переезда» Одноклассники и Дзен – 12% и 7% сообщений соответственно
Не всем Instagram*-блогерам из Топ-20 наиболее вовлекающим контентом удалось «перенести» свою аудиторию в Telegram-каналы: только у 5 из 20 участников топа аудитории Telegram-канала превысила отметку в 1 млн. подписчиков (Валерия Чекалина, Ксения Бородина, Оксана Самойлова, Ксения Собчак, Юрий Дудь)
Instagram* — авторы продолжают публиковать контент в привычном для них формате и на новых платформах: много фото-контента с минимализмом, видео (подписанное на формат кружочка), описанные текстовые сообщения. В Telegram такой контент «зашел» не всем: пользователи привыкли к свеженькой публикации или к лонгридам
TikTok-авторы в начале марта стали активно «перевозить» аудиторию в Telegram, которая лидирует с прослушиванием отрывом (89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети). В ВКонтакте «перетащили» всего 9% блогеров
Русскоязычные YouTube-блогеры чаще всего упоминали ВКонтакте – на него пришлось 35% всех «пригласительных» сообщений авторов. Следующей наиболее популярной площадкой оказались Дзен (20%) и Telegram (19%). Высокая доля и у Одноклассников – 17%. Доля ссылок на Rutube оплачивается 9%. которая лидирует с приемом отрыва (89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети).

Сервис аналитики LiveDune подробно проанализировал динамику охвата в аккаунтах отдельно соцсетей Instagram*. В выборку попали профили с последующими подписчиками от 100 до 500 000:

С 24 февраля и до начала марта охваты личных аккаунтов выросли: пользователи активно обсуждали политическую ситуацию, интересовались мнениями блогеров и искали информацию о том, что происходит
Другая история была в профильных брендах – сразу после 24 февраля большинство брендов «затаились», перестали беспокоить посты и сторис, поэтому их активность наблюдалась в эту неделю
С 28 февраля самая активная категория стали аккаунты с оценкой подписчиков
В истории, когда объявили о блокировке Instagram*, активность упала во всех категориях, кроме самой маленькой
С момента официальной блокировки социальной сети охваты всех аккаунтов рухнули не только по сравнению с 24 февраля — 1 марта, но и по сравнению с началом февраля — это говорит о том, что VPN не компенсируют падение Instagram*, и, вероятно, показатели будут падать и дальше, так как пользователи активно осваивают новые площадки. Скорее всего какая-то часть телевидения уже не вернётся в Instagram* совсем
Объединение российских блогеров от Meta* миллиард долларов США из-за потери дохода после блокировки Instagram*
Телеканалы «Пятница! » и «Суббота! » запускают специальный рекламный блок телесторис для самозанятых пользователей или занятых предпринимателей, которые ранее продвигали свой бизнес в соцсетях и использовали в связи с ограничениями.

*издания признаны иноагентами на территории РФ

Programmatic & BigData

RTB-House и Criteo приостанавливают свою работу в РФ. Остальные DMP и DSP заявляют о готовности продолжать работу в прежнем темпе.

Search

За приостановкой рекламы в Google последовал ожидаемый ажиотаж к Яндекс: если сравнивать 1–11 февраля с 1–11 марта, то SRS (Software requirements specification — один из самых важных документов в разработке программного обеспечения) по поисковым кампаниям вырос на 14%-15%, в сетевых кампаниях — на 10%.

Если сравнивать первую неделю марта со второй неделей: поиск срс вырос на 6% относительно 1 недели марта, сеть – пока без изменений.

Яндекс запустил новый инструмент — товарные кампании. Они объединяют преимущества рекламы на Поиске и в Рекламной сети и помогают начать продвижение товаров во всех доступных форматах за пару минут из одного окна. Пока инструмент доступен ограниченному числу рекламодателей
Для текстово-графических объявлений и смарт-баннеров стало доступно новое дополнение — карусель. Оно состоит из нескольких изображений, которые размещаются в заданном вами порядке, и показывает преимущества и варианты использования товара или услуги. Карусель показывается на страницах сервисов Яндекса, таких как Погода, Новости, Карты, и на других площадках Рекламной сети
Яндекс расширил список тематик, для которых доступна товарная галерея. Теперь показывать рекламу своих товаров прямо под поисковой строкой смогут не только бизнесы из тематики «Электроника» и «Бытовая техника», но и сегмент DIY
В Я.Метрике появился новый источник трафика — «Переходы по QR-кодам». Он поможет быстрее и удобнее анализировать поведение аудитории в офлайне, создавать сегменты для рекламы в Директе и сравнивать эффективность офлайн-кампаний с другими источниками трафика

Mobile

Apple Pay, Samsung Pay и Play Store принимают платежи только по картам МИР
Apple Search также заблокировал возможность размещать рекламу
AdColony, Viber и Ad Mobi Spy временно ушли с рынка
Spotify приостановил монетизацию, а также отключил подписку Premium в РФ
Gameloft не принимает рекламу российских банков
Российский AppStore потерял 3% приложений, что в абсолюте составляет 6 692 приложения
GameLoft временно приостановил прием рекламы на территории РФ
Газпромбанк запускает платежный кошелек GazpromPay
Samsung Pay все-таки будет работать в России
С 24 марта Apple запретила подключение новых карт «Мир» к Apple Pay, уже загруженные карты перестанут работать в течение нескольких дней
В России 9 мая запустят NashStore, отечественный аналог Google Play. Разработчики обещают добавить приложения для платежей, которые будут происходить с картами «Мир»
В связи с Apple Pay и Google Pay из России растет популярность оплат через систему быстрых платежей (СБП) с использованием QR-кодов в марте
В мобильной аудитории Недвижимость упала на 45%, Метро — на 39%, Авто.ру — на 35%. В «Яндексе» сообщают, что в обработке данных зафиксирована техническая ошибка, связанная с задержкой пересчета данных по мобильным устройствам, из-за чего часть пользователей не была учтена, и данные за февраль будут пересчитаны.

Research & Analytics

Приостановили свою деятельность в РФ ORACLE, Gemius, Евромонитор, YouScan* и WARC.

IAS временно приостанавливает свою деятельность в РФ
DSM Group предоставит всем бывшим клиентам «Проксима Ресерч» свои базы данных в качестве поддержки
Вебинар про доступные на данные момент решения для стороннего трекинга и верификации (обзор Weborama, Adriver и Admon)
Сервис мониторинга соцмедиа YouScan прекратит работу на российском рынке
В IT-компании JagaJam анализ Social Index, онлайн-платформа с данными мониторинга соцсетей в реальном времени. В свободном доступе представлены показатели показателей 10 соцсетей, для детального анализа данных авторы публикаций разделены на три сегмента: Медиа, Бренды, Блогеры
На Ozon появился новый отчет «Портрет покупателя» для более таргетированной РК
Верификаторы MOAT и Double Verify приостановили свою работу в России (DV пока заявил, что приостановил только обслуживание новых контрактов)

#Digital #Кризис

Нравится: Команда ADPASS, OMD OM Group

OMD OM Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

АРИР

21.10.2024

В Москве пройдет get wine party

Digital Маркетинг

7 ноября в Москве пройдет get wine party — эксклюзивная вечеринка для топ-менеджеров маркетинга, брендинга и digital, организованная командой Андрея Григорьева, сопредседателя комитета по Digital Video Ad, СЕО GetShop.TV / getads в партнерстве с АРИР.