День покрытый зеленью: как бренды отмечают главный ирландский праздник

Бренды подготовились ко дню святого Патрика, который в это воскресенье отмечают ирландцы и любители традиционного островного пива и виски во всем мире. Пиво Guinness предложило поклонникам поискать родственников среди сотрудников своей ирландской пивоварни, виски Bushmills провел овец по пабам, его конкурент, Jameson, организовал в Нью-Йорке собственный фестиваль на открытом воздухе на Таймс Сквер, а кондитеры из Oreo призвали фотографировать радугу и менять снимки на печенье. ADPASS выяснил подробности.

Ежегодно 17 марта Ирландия отмечает один из главных национальных праздников — День святого Патрика, своего покровителя. Парады и гуляния проходят во многих странах, где есть выходцы с острова — в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Одежда, улицы и даже пиво — пабы готовят специальный пивные коктейли с пищевыми красителями, окрашивается в фирменные изумрудные цвета ирландцев.

Второй по популярности напиток в Ирландии — виски — не красят, но тоже пьют в больших количествах. По легенде первыми, кто начал гнать традиционный ирландский виски, были монахи — ученики св. Патрика. Еще один символ Ирландии — лепрекон, хранитель сокровищ из кельтских мифов. Считается, что если его поймать, то он оплатит свою свободу горшком с золотом. По другому преданию лепрекон прячет сокровища под радугой.

ADPASS отобрал свежую рекламу брендов, решивших в этом году примкнуть к празднованию Дня святого Патрика.

Guinness: деревни для ищущих в себе ирландца

Главное ирландское пиво Guinness обстоятельно подготовилось к празднеству. За две недели до события, 4 марта, была запущена большая кампания «Счастливые воскресенья» (Lucky Sundays).

В США и Великобритании пивной бренд открыл ирландские деревни, в которых посетителей развлекали диджеи, звезды спорта и шеф-повара. Спортсмены раздавали автографы, шефы делились рецептами и проводили мастер-классы, а Guinness щедро наливал всем желающим.

Для празднующих дома бренд разместил на своем сайте приложение с дополненной реальностью, позволяющее подставлять пинту Guinness на свою фотографию и размещать их в соцсетях. За участие в акции обещали призы: пиво и мерч.

Для желающих поискать свои ирландские корни Guinness открыл на своем сайте доступ к 1,4 млн биографических записей сотрудников, работавших на пивоварнях компании в Ирландии в 1799-1939 годах. Тогда Guinness был крупнейшим работодателем в стране. Тему подсветили с помощью ролика со звездой «Аквамена» и «Дюны» Джейсон Момоа, в котором актер узнает о своих ирландских корнях. ADPASS подробно писал об этом ролике.

В Австралии, где обычно с размахом отмечают день Святого Патрика, Guinness запустил наружную рекламу с обратным отсчётом ночей, оставшихся до праздника. «День Святого Патрика — большое событие для любителей пива во всем мире. Он заслуживает отдельного обратного отсчета, как на Рождество», — прокомментировали рекламу в местном филиале Guinness. Компания сообщила, что в прошлом году в праздничный день жители зеленого континента выпили 2,4 миллиона пинт ирландского стаута (темный сорт пива верхового брожения с густой пеной).

«Калуа» прикинулся «Гиннессом»

Мексиканский кофейный ликер Kahlua (принадлежит Pernod Ricard) накануне праздника решил замаскироваться под ирландское пиво Guinness. Ролик британского агентства Wieden+Kennedy начинается как классическая реклама Guinness — в оживленном пабе завсегдатай заказывает «как обычно», но вместо пинты с Guinness у него в руках оказывается бокал для ликера с новым вкусом Kahlua «сливочный эспрессо-Мартини».

История продолжается в наружной рекламе, где рядом с напитком, напоминающим Guinness, соседствует Kahlua. Кампания называется «Патрик устал от стаута», намекая любителям опрокинуть пинту Guinness, что пора бы и поменять привычки.

Овечьи страсти Bushmills

Другим взломщиком стереотипов стал ирландский виски Bushmills. Бренд уже второй год водит по пабам четырех овец — Джима, Джека, Джамо и Джонни (отсылка к четырем самым популярным сортам ирландского виски Jameson, Jim Beam, Jack Daniels и Johnnie Walker). Bushmills призывает «не быть овцой», отказаться от стадного мышления и попробовать альтернативный бренд. В прошлом году овцы появились в ирландских и североамериканских пабах, в этом перекочевали в Канаду, Австралию и Великобританию.

«Нашествие» Jameson

Ирландский виски Jameson организует собственный двухдневный фестиваль Saturday Night Live в Нью-Йорке на Таймс Сквер, который планирует сделать ежегодным. Мероприятие начнется 16 апреля. В программе заявлены диджеи, рок-музыка и, конечно, море виски. Ведущим будет сценарист знаменитой долгоиграющей передачи на американском ТВ — Saturday Night Live — Колин Джост и комик Майкл Че. Фестиваль будет транслироваться в прямом эфире на сайте Jameson.

Oreo: печенье для увидевших радугу

По наблюдениям Национальной метеорологической службы США, желающим увидеть радугу нужно проконтролировать несколько принципиальных моментов: солнце должно находиться у наблюдателя за спиной и менее, чем на 42 градуса над горизонтом; должен идти достаточно сильный дождь без ветра, чтобы капли были почти идеально сферическими. Этой информацией поделился бренд печенья Oreo от американского кондитера Nabisco накануне Дня святого Патрика. Поскольку в Oreo работают не лепреконы, раздающие горшочки с золотыми монетами, компания меняет фотографии символа праздника — радуги, которыми надо в эти выходные поделиться в соцсетях с хэштегом #OreoFrozenTreats, на свои новые «замороженные» печеньки с мятным вкусом. Печенье доставят бесплатно, но только на территории США. Есть подозрение, что организаторы акции вряд ли станут проверять изображения радуги на то, сделаны они самостоятельно, с помощью искусственного интеллекта или просто найдены на второй странице поиска в Google Images и в итоге на бесплатное печенье смогут рассчитывать и те, кто увидел радугу чужими глазами.