Новости
How to
BYYD
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Мир Рекламы Digital
Давайте без нарушений: штрафы за отсутствие маркировки рекламы в 2023 году
Законопроект о штрафах за нарушение правил маркировки рекламы принят в третьем чтении и вступает в силу с 1 сентября. Мнение наших экспертов.
По фактам
За неподанные (или поданные некорректно) в Роскомнадзор сведения о рекламе в интернете предусмотрены штрафы:
-
для физических лиц — от 10 000 до 30 000 рублей;
-
для должностных лиц и ИП — от 30 000 до 100 000 рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
За распространение неправильно маркированной рекламы заплатить придется больше:
-
от 30 000 до 100 000 — гражданам;
-
от 100 000 до 200 000 — ИП и должностным лицам;
-
от 200 000 до 500 000 — организациям.
Узнали, согласны?
Единого мнения насчет этих мер нет. На первый взгляд решение кажется последовательным: отсрочка для выполнения новых требований давалась до марта 2023 года, и на отладку схемы было более шести месяцев.
Участники рынка считают штрафные санкции преждевременными. Странно вводить административную ответственность, когда все существующие рекомендации и разъяснения надзорных ведомств — неофициальные.
Есть проблема и с подачей данных о рекламных кампаниях:
На сегодняшний день только порядка 60% сведений, занесенных в кабинеты разных ОРД, корректно отображаются в ЕРИР. На каком этапе цепочки происходит сбой и кто из ее участников подпадает под штрафные санкции — непонятно
Мария Головкинаруководитель направления по работе с маркетплейсами
Ответный ход
Ранее ассоциации, объединяющие крупных представителей рекламной отрасли (АКАР, АРИР, РАЭК, РАБА), направили в адрес авторов законопроекта ряд предложений:
-
добавить предупредительный этап до наложения денежных взысканий;
-
разграничить санкции за невыполнение правил и за незначительные нарушения;
-
гибко подойти к определению размеров штрафов;
-
детально прописать процесс взаимодействия контролирующих организаций и исполнителей: сейчас прозрачности нет;
-
отложить введение штрафов до начала 2024 года — когда все предписания и разъяснения относительно правил маркировки рекламы будут
Поправки, призванные сбалансировать подход к штрафам за нарушения, были отклонены, и закон вступит в силу уже в этом году.
Несмотря на спорные моменты, возникающие в процессе адаптации к новому закону, наши эксперты наладили процесс взаимодействия с ОРД и маркируют цифровую рекламу корректно. Остались вопросы? digital@reklamy.ru
Лучшее в блогах
Вам понравится
Prtut.ru
28.11.2025
Купить просмотр сторис в Инстаграм* — мои ТОП 32 алгоритма и техники СММ
Купить просмотр сторис в Инстаграм* — способ быстро повысить активность и сделать истории заметнее для аудитории. В современном мире соцсетей именно сторис формируют первое впечатление о профиле, а их охват напрямую влияет на вовлечённость и рост подписчиков.
Сидорин Лаб
19.11.2025
Редакция ADPASS
14.11.2025
АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего
![]()
На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.
Неделя рекламы 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании