• Новости
• How to

Давайте без нарушений: штрафы за отсутствие маркировки рекламы в 2023 году

По фактам

За неподанные (или поданные некорректно) в Роскомнадзор сведения о рекламе в интернете предусмотрены штрафы:

• для физических лиц — от 10 000 до 30 000 рублей;

• для должностных лиц и ИП — от 30 000 до 100 000 рублей; для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

За распространение неправильно маркированной рекламы заплатить придется больше:

• от 30 000 до 100 000 — гражданам;

• от 100 000 до 200 000 — ИП и должностным лицам;

• от 200 000 до 500 000 — организациям.

Узнали, согласны?

Единого мнения насчет этих мер нет. На первый взгляд решение кажется последовательным: отсрочка для выполнения новых требований давалась до марта 2023 года, и на отладку схемы было более шести месяцев.

Участники рынка считают штрафные санкции преждевременными. Странно вводить административную ответственность, когда все существующие рекомендации и разъяснения надзорных ведомств — неофициальные.

Есть проблема и с подачей данных о рекламных кампаниях:

На сегодняшний день только порядка 60% сведений, занесенных в кабинеты разных ОРД, корректно отображаются в ЕРИР. На каком этапе цепочки происходит сбой и кто из ее участников подпадает под штрафные санкции — непонятно

Мария Головкина

руководитель направления по работе с маркетплейсами

Ответный ход

Ранее ассоциации, объединяющие крупных представителей рекламной отрасли (АКАР, АРИР, РАЭК, РАБА), направили в адрес авторов законопроекта ряд предложений:

• добавить предупредительный этап до наложения денежных взысканий;

• разграничить санкции за невыполнение правил и за незначительные нарушения;

• гибко подойти к определению размеров штрафов;

• детально прописать процесс взаимодействия контролирующих организаций и исполнителей: сейчас прозрачности нет;

• отложить введение штрафов до начала 2024 года — когда все предписания и разъяснения относительно правил маркировки рекламы будут

Поправки, призванные сбалансировать подход к штрафам за нарушения, были отклонены, и закон вступит в силу уже в этом году.

Несмотря на спорные моменты, возникающие в процессе адаптации к новому закону, наши эксперты наладили процесс взаимодействия с ОРД и маркируют цифровую рекламу корректно. Остались вопросы? digital@reklamy.ru

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

BYYD

01.12.2025

Mobile & Digital глобальные инсайты и тренды, которые важно знать брендам

Digital Маркетинг

В статье — ключевые выводы из отчёта SensorTower и Adjust: лидирующие мобильные приложения и игры, тенденции цифрового маркетинга, динамика развития мобильных рынков в Европе, MENAT и LATAM.

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.

Рекламное агентство IQ

26.11.2025

Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет

Маркетинг Брендинг

Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

17.11.2025

Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности

Коммуникации Маркетинг

Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.