• Интервью и дискуссии

Даниил Рязанцев рассказал об особенностях трансформации ТВ в блиц-интервью НРФ’6

С точки зрения крупного бизнеса, Даниил Рязанцев выделил два основных потока, которые образовались с уходом значимых платформ с рынка:

• Performance (в первую очередь, programmatic);

• Телевидение.

Эксперт подчеркнул, что под «телевидением» нужно понимать, не только классическое вещание в эфире, но и телевизионный контент в цифровой среде: на сайтах телеканалов, на видеохостинге RUTUBE и различных OTT-сервисах.

С исчезновением YouTube на рынке возник дефицит видеоинвентаря. Рекламодатели ищут другие решения и возможности. Поэтому самый востребованный инвентарь сегодня — это ТВ. «Телевизор является одним из самых постэффективных инструментов, в том числе и сейчас» — добавил Даниил Рязанцев.

Идеальным сплитом в контуре цифрового телевидения является синергия ТВ+Digital, так как, по исследованиям сейлз-хауса, пересечение между аудиториями незначительное.

Если мы сейчас говорим про рекламный продукт, в первую очередь, нужно исходить из спроса. Мы видим устойчивый интерес рекламодателей как раз в области видеорекламы и, кажется, сейчас все решения различных бизнесов будут направлены на максимизацию этого направления.

Даниил Рязанцев

Руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По мнению Даниила, многие представители начнут создавать собственный контент и работать в партнерстве с крупнейшими производителями видеоконтента. Игроки рынка будут стремиться улучшить качество рекламных решений, в том числе благодаря обогащению данными.

Источник: Sostav

3

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 92 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

12 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

13 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

15 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

dhprime

15.04.2024

Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД

Digital Маркетинг Маркировка рекламы

В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ).

Hybrid

15.04.2024

Программатик-реклама в 2024: открываем новые горизонты

Digital IT и инновации

Тренды программатик за первый квартал.

Директ Лайн

22.03.2024

3 этапа успешного продвижения на Дзен: яркий старт, падение, рост показов в 8,9 раз

Digital Соцсети

Благодаря ведению канала в Дзене мы преследуем задачу расширения влияния компании на широкий информационный канал рекомендательной системы в интернете. Из-за появления в ленте у пользователей постов с авторским правом «Теплодара», увеличивается узнаваемость бренда в сети и повышается лояльность потенциальных клиентов.

Коммуникационное агентство 4D

19.03.2024

Социальная реклама: как благотворительным фондам рассказывать о себе и не получить штраф

Коммуникации Digital

Введение штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы окончательно разделило жизнь российского рекламного рынка на «до» и «после». Ужесточение требований повлияло даже на тех, кого закон, казалось бы, касаться не должен. Среди них — благотворительные фонды. Де-юре контент, публикуемый такими организациями, относится к социальной рекламе и не требует маркировки. Де-факто — получить штраф можно даже за безобидный на первый взгляд пост о сборе средств или партнерской акции. Как избежать неприятностей и на что еще обратить внимание благотворительному фонду? Рассказывают генеральный директор Коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова и руководитель практики интеллектуальной собственности юридической фирмы CLS Антонина Шишанова.