• Новости

Сhanel — значит первый. Brand Finance опубликовал рейтинг самых дорогих брендов одежды и аксессуаров Apparel 50

От перемены мест в рейтинге

Первая десятка самых дорогих брендов в рейтинге Apparel 50 2025 года совпадает с первой десяткой образца 2024 года, только бренды поменялись местами.

Бренд Chanel год назад был на втором месте и оценивался в $26,1 млрд. В этом году он первый и стоит на 45% дороже — $37,9 млрд.

Прошлогодний чемпион Louis Vuitton стал за прошедший год дороже на 2%, оценивается сейчас в $32,9 млрд и занимает вторую строчку рейтинга. Nike, год назад занимавший второе место, подешевел на 1% — до 29,4 млрд, и теперь находится на третьей позиции.

Единственный бренд из первой десятки, сохранивший свое место (четвертое) с прошлого года — Hermes. Cейчас он оценивается в $19,9 млрд. Rolex поднялся с девятого на пятое место и подорожал с $13,8 млрд до $18,8 млрд. Adidas с восьмой строчки поднялся на шестую, оценка бренда выросла с $14,4 млрд до $18,5 млрд. Топ-10 замыкают (в порядке убывания мест): Zara, Dior, Cartier и Gucci.

И вечные французы

13 из 50 брендов в рейтинге — американские. Франция представлена девятью брендами. Но французы берут не числом, а ценой. Два самых дорогих бренда мира — французские. В первую десятку вошли четыре представителя этой страны, а на долю девять французских брендов приходится более трети (37%) общей стоимости всех брендов топ-50. Доля американских брендов — вторая по величине (19,5%). Итальянских брендов в рейтинге столько же, сколько и французских — девять –, но на долю итальянцев приходится 11,2% общей стоимости. Самый дорогой итальянский бренд — Gucci.Китай представлен в рейтинге четырьмя брендами. Самый дорогой из них — Anta (28-е место, оценка стоимости в общедоступной версии рейтинга не приводится). Швейцарских брендов в рейтинге три. Самый дорогой — Rolex. От Германии, Испании и Великобритании в Apparel 50 попало по два представителя. Самый дорогой немецкий бренд — Adidas. Самый дорогой испанский — Zara. Британский — Burberry (23-е место).

Японский бренд в рейтинге только один — Uniqlo (11-е место). Также одним брендом представлены: Швеция (H&M, 12-е место), Канада (Lululemon, 17-е место), Южная Корея (Fila, 32-е место), Дания (Pandora, 33-е место) и Ирландия (Primark/Penney’s, 34-е место).

Слева — доля брендов разных стран в общей стоимости брендов, вошедших в Apparel 50. Справа — число брендов разных стран, вошедших в Apparel 50.

Сильнее Nike бренда нет

В какой-то мере утешением для бренда Nike, опустившегося со второй на третью строчку в рейтинге самых дорогих, может служить тот факт, что Brand Finance признает его самым сильным брендом в мире — с высшим рейтингом ААА+ и индексом силы бренда (Brand Strength Index, BSI) 94,7 из 100 возможных. Впервые в истории BSI Nike выше, чем у его главного конкурента Adidas (93,4). Усилению бренда Nike cпособствовало его активное участие в Олимпийских играх 2024 года в Париже (спонсорство сборной США, гигантский пак из 55 пар кроссовок Electric Pack, коллаборации с Jacquemus и Comme des Garcons, рекламная кампания «Победа не для всех»).

Второй по величине индекс силы бренда — у культового бренда джинсовой одежды Levi’s — 94,2 из 100. Самые высокие оценки бренду давали как американские потребители, так и жители Италии, Германии и Франции. Третье место по индексу силы — у Dior — 93,5.

Четвертый результат по BSI у Adidas — 93,4. Пятый — у Rolex — 89,9. В первую десятку по этому показателю также вошли (в порядке убывания мест): Chanel, Gucci, Hermès, Louis Vuitton и Tiffany & Co.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

ООН предупреждает: ИИ увеличит разрыв между богатыми и бедными странами и людьми

Исследования ИИ ChatGPT ООН

Технологии искусственного интеллекта могут усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами. Об этом говорится в докладе Программы развития Организации Объединенных Наций The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы доклада призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения ИИ.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Половина россиян имеют сбережения, но на черный день денег хватит лишь трем из десяти

Исследования ВЦИОМ ФОМ ЦБ РФ «СберСтрахование» Работа.ру

Денежные накопления есть у половины (50%) россиян, по результатам опроса ВЦИОМ. Правда, согласно оперативной справке, подготовленной по заказу Центробанка РФ «Институтом Фонда Общественное Мнение» (инФОМ), сбережения, которые позволят продержаться какое-то время, есть только у трех из десяти (31%) россиян.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.

Редакция ADPASS

06.11.2025

На дофаминовой игле: существует ли избавление от быстрых интернет-удовольствий, обжорства и шопоголизма

Исследования Соцсети Видеоигры Здоровье

Современный человек дофаминозависим, он постоянно подпитывает себя маленькими удовольствиями: подсчитывает лайки под своими постами, зарабатывает ачивки в видеоиграх или устраивает сладкие перекусы. Идея дать мозгу отдохнуть, ограничив число инъекций гормона удовольствия, набирает популярность. Разбираемся, действительно ли дофаминовый детокс помогает или это просто новый лайфстайл-тренд.