• Маркетинговые исследования

Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах

Тактильность и глубина: стекломорфизм и «жидкие» текстуры

Визуальный язык продолжает двигаться в сторону тактильности 
и динамики — хочется ощущать глубину, объём, физичность.

Надежда Фролова

Дизайнер Convergent

Прозрачные слои, матовые поверхности и эффект глубины стали ответом на усталость пользователей от плоского и обезличенного интерфейса. Тактильные визуальные приёмы создают ощущение качества и «осязаемости» цифрового продукта.

В работе с такими эффектами важно:

• использовать стекло как акцент, а не основной стиль;

• сочетать его с динамическим фоном или 3D;

• учитывать контраст и читаемость, особенно в интерфейсах.

Чаще всего этот подход применяется на первых экранах, в карточках продуктов и в презентационных материалах.

Бенто-сетки как способ упрощать сложное

Бенто-композиции перестали быть экспериментом и стали рабочим стандартом для корпоративных и продуктовых интерфейсов. Они помогают быстро структурировать информацию и дают пользователю ощущение логики и порядка.

Чтобы сетка не выглядела механически:

• используют мягкие скругления и микроанимации;

• добавляют текстуры и градиенты;

• комбинируют UI-логику с фото или 3D-элементами.

Такой подход особенно эффективен для лендингов, презентаций и продуктовых страниц с большим объёмом информации.

3D и анимация как инструмент для объяснения

В 2025 году 3D окончательно перешло из разряда «вау-декора» в функциональный инструмент. Гиперреалистичная графика помогает показывать устройство продукта, сценарии использования и преимущества без перегрузки текстом.

На практике 3D чаще всего используют:

• на главных экранах сайтов;

• в промо-роликах;

• в performance-рекламе и соцсетях.

Ключевой момент — подчинять анимацию задаче. Если 3D не ускоряет понимание продукта, от него лучше отказаться.

Текстуры и экспериментальная типографика

Градиенты стали менее «идеальными», а типографика — более выразительной. Лёгкая асимметрия, зернистость и кастомные шрифты делают визуал менее стерильным и добавляют бренду характер.

Такие приёмы хорошо работают:

• в key visual;

• в бренд-коммуникациях;

• в промо-материалах, где важна эмоциональная реакция.

Главное — соблюдать баланс между выразительностью и читаемостью.

Коллажи и геометрия для сложных продуктов

Коллажи, сочетающие фото, CGI и абстрактные формы, активно используются в технологических и инновационных проектах. Они помогают визуально передать сложность идеи, не уходя в абстракцию.

Геометрические формы с крупными акцентами, в свою очередь, подходят брендам, которым важно выглядеть уверенно и современно: финтеху, IT-продуктам, образовательным платформам.

Какие тренды дизайна важно учитывать уже сейчас

Большинство трендов 2025 года не исчезают, а трансформируются. В 2026-м дизайн всё больше работает как часть пользовательского сценария, а не как самостоятельный слой.

При выборе визуальных решений имеет смысл задавать себе простой вопрос: помогает ли этот приём быстрее понять продукт и почувствовать доверие к бренду?

Во второй части статьи мы разберём, как эти визуальные подходы продолжают развиваться в дизайне и почему эмоциональность становится ключевым фактором пользовательского опыта в 2026 году.

Convergent
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Рег.ру

26.01.2026

Рег.ру объявляет о ребрендинге и переходе к сервисной модели оказания услуг для бизнеса

IT и инновации Брендинг

Компания провела масштабное обновление и представила новую стратегию развития, в рамках которой инфраструктурные сервисы для IT-специалистов дополняются линейкой готовых цифровых решений для предпринимателей без технической экспертизы.

webit

21.01.2026

Увеличили трафик в Яндексе на 175%: один шаг, меняющий правила игры

Digital Маркетинг

Трафик Techport в Яндексе стагнировал, несмотря на «правильное» SEO и масштаб проекта. Команда Webit сделала всего один неочевидный шаг, и в результате видимость сайта выросла на 200%, а органический трафик — на 175%.

OMNIMIX agency

20.01.2026

UrbanAds: как городские сервисы становятся новой медиасредой для брендов

Digital Маркетинг

В статье — подробный разбор городской рекламной экосистемы UrbanAds и форматов, которые позволяют брендам встраиваться в повседневные сценарии пользователей городских сервисов.

GMONIT

13.01.2026

Как избежать падения интернет-магазина в праздники – практическое руководство от GMONIT

Digital Ритейл

Ответили, как обеспечить предсказуемость ИТ-процессов и выстроить инфраструктуру так, чтобы в праздники команда сразу видела, где возникла ошибка и как она влияет на ключевые бизнес‑показатели.