Мастера и развлекатели. Победители второго дня фестиваля «Каннские львы — 2026»
Жюри вручило восемь Гран-при, 25 золотых, 41 серебряного и 78 бронзовых львов. В тот же день Опре Уинфри была вручена специальная награда «Каннское львиное сердце».
О том, что Опра Уинфри получит «Каннское львиное сердце», было известно еще в апреле. 23 июня награда нашла героиню.
Digital Craft: награда ИИ-сервису Google, создающему виртуальные миры
В категории Digital Craft завоевал Гран-при Project Genie, созданный Google для Google, то есть in-house. Project Genie на базе модели мира Genie 3 — ИИ-сервис по генерации интерактивных трехмерных игровых миров на основе текстовых описаний и двухмерных изображений. С января 2026 года он доступен подписчикам Google AI Ultra в США.
Film Craft: ролик Your Way Out от Coinbase
В категории Film Craft Гран-при заслуженно получил созданный нью-йоркским агентством Isle of Any для крупнейшей крипотовалютной биржи США Coinbase ролик Your Way Out. Он был показан во время церемонии вручения премий «Оскар», после чего на некоторых отраслевых сайтах его назвали лучшей рекламой года. Жюри «Каннских львов» оценило режиссуру ролика, сделанного полностью без использования ИИ, но при этом изображающего искусственный, синтетический мир, управляемый машинами, из которого все-таки можно вырваться.
Design: еще одно Гран-при бигтеха, ребрединг Apple TV
В категории Design Гран-при присудили TBWA\Media Arts Lab за ребрендинг стримингового сервиса компании Apple, разработанный в коллаборации с самой компанией. В октябре прошлого года стриминг Apple TV+ превратился в Apple TV и обрел «яркую новую идентичность».
Industry Craft: миниатюрные кофейни DeLonghi
В «промышленной» категории Industry Craft Гран-при — у ролика Tiny Coffee Shops, созданного по заказу итальянского производителя бытовой техники DeLonghi креативным агентством Lola (Мадрид). Миниатюрные кофейни размером с кофемашину De Longhi, которые можно увидеть в ролике, создали дизайнеры Саймон Вайсе и Синди Шниттер. Даже те, кому неизвестно имя Саймона Вайсе, могут знать его миниатюрные работы — по фильмам Уэса Андерсона «Отель “Гранд Будапешт”» и «Город астероидов».
Entertainment: Original Forerver — ролик Adidas от Johannes Leonardo
Гран-при в категории Entertainment получил ролик Original Forever, созданный по заказу Adidas нью-йоркским агентством Johannes Leonardo совместно с британским отделением бренда. Ролик был приурочен к выпуску коллекции Oasis Live ‘25, приуроченной к 30-летию сотрудничества рок-группы Oasis и Adidas и началу тура возродившейся группы. В нем звучит первый сингл братьев Галлахеров Live Forever.
Entertainment Lions for Gaming: Гран-при, золото и бронза Clash Royale
Победителем «игровой» категории Entertainment Lions for Gaming, похоже, имеет смысл считать не только рекламное агентство, но и мобильную игру Clash Royale, разработанную компанией Supercell.
Рекламный ролик игры Copycats Wellcome, созданный нью-йоркским агентством David, получил Гран-при. Другая реклама Clash Royale от того же агентства — Cracked Royale — удостоилась бронзового льва. А единственный золотой лев в игровой категории получила стокгольмская Uncommon Creative Studio за видео Pocket-Sized Halftime Show, созданное для того же заказчика.
Entertainment Lions for Music: Розалия + Бьорк + Yves Tumour
В «музыкальной» категории Entertainment Lions for Music Гран-при достался видеоклипу Berghain (сингл Розалии при участии Бьорк и Шона Боуи, более известного как Yves Tumour). Автором идеи клипа была сама Розалия, а представлен он был агентством Canada из Барселоны.
Entertainment Lions for Sport: Гран-при отправляется в Перу
В «спортивной» категории Entertainment Lions for Sport обладателем Гран-при стало агентство McCann Lima, разработавшее кампанию The Thousand Sponsors of Muni для футбольного клуба «Депортиво Мунисипаль» из Лимы или попросту «Муни».
Клуб, в прошлом четырехкратный чемпион Перу, вылетел из высшей лиги. А это значит — потерял крупных спонсоров. Чтобы найти финансирование, продолжить играть и вернуться в высший дивизион, клуб запустил проект «Тысяча спонсоров ‘Муни’». Вместо поиска крупных спонсорских пакетов клуб переработал свою форму. На футболке размещена сетка из множества маленьких черно-белых квадратов. Каждый квадрат стал потенциальным местом для рекламы — всего потенциально на футболке может разместиться до 1000 названий и имен спонсоров. Полсе того, как клуб представил новую форму, была открыта регистрация для компаний и болельщиков, заинтересованных в партнерстве.
Специальная награда «Каннское львиное сердце» (Award for the Cannes LionHeart)
«Каннское львиное сердце» вручается выдающимся личностям, которые не связаны напрямую с рекламой, но используют свою известность и платформу для достижения значимых позитивных изменений в мире. Когда в апреле была объявлена программа фестиваля 2026 года, стало известно, что обладателем «Львиного сердца» в этом году станет американская телеведущая Опра Уинфри. Так что ей пришлось приехать в Канны. До этого она на протяжении 14 лет игнорировала приглашения на фестиваль. Ранее «Львиные сердца» получали — пакистанская правозащитница Малала Юсуфзай, ирландский рокер Боно, экс-вице-президент США Эл Гор и афганская рэперша и активистка Сонита Ализаде. Из благодарственной речи Опры Уинфри присутствовавшим на церемонии журналистам особенно понравилась фраза «Я не хотела быть брендом».
в Telegram канале
