Cake.com сожгла чемодан долларов, а то что осталось выкинула в окно

Cake.com, компания, специализирующаяся на разработке облачных сервисов для повышения продуктивности команд и управления бизнесом, решила наглядно показать потенциальным клиентам, как они теряют деньги, не используя ее IT-решения. В рекламной кампании бренда деньги жгут и выбрасывают на ветер. И это не метафора.

Рекламная кампания «This is not a metaphor. You’re literally wasting money» (Это не метафора. Вы буквально выбрасываете деньги) обращается к возможным клиентам с целью привлечь внимание к вполне реальным бизнес-проблемам: скрытым издержкам и неэффективности рабочих процессов: от многочисленных подписок на бесполезные сервисы до ненужных встреч и разрозненных рабочих процессов происходящих в разных, зачастую расположенных далеко друг от друга, офисах. Разумеется, все это было бы логично оптимизировать. При помощи Cake.com. За небольшую плату. За ежемесячную подписку.

Для рекламной кампании были сняты два ролика «Stop burning your money» (Прекратите жечь ваши деньги) и «Unproductive work is expensive work» (Непродуктивная работа обходится дорого). В обеих рекламах зрителям показывают процесс эффективной утилизации денежных купюр. В первом их сжигают, во втором — выбрасывают в окно.

Чтобы кампания выглядела как можно более реалистичной, в Cake.com не прибегали к компьютерной графике или символизму — они подожгли купюры и выбросили их из окна. Но не волнуйтесь. Все деньги в ролике были ненастоящие. Во время съемок ни один реальный доллар не пострадал.

Ключевые элементы кампании:

Слоган «This is not a metaphor. You’re literally wasting money» нацелен на руководителей, менеджеров и команды, которые недооценивают важность правильного отслеживания проектов, времени и загрузки сотрудников.
Вирусный эффект: Видео с перформансом, где, якобы, сжигаются доллары, быстро распространилось в соцсетях, вызвало обсуждение и массовую реакцию.
Партизанский маркетинг: Использование уличной рекламы в Нью-Йорке, где были размещены экраны, показывающие «горящие деньги». Также раздавались «настоящие» фальшивые купюры, стилизованные под доллары с логотипом CAKE.
Целевая аудитория: малого и среднего бизнеса, а также корпорации, ищущие эффективные инструменты для управления командами.

Рекламная кампания Cake.com «This is not a metaphor. You’re literally wasting money» стартовала в середине июля. Она проходит в соцсетях, на стриминговых платформах и поддерживается наружной рекламой.

Авторы:

Артемий Шохор