Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500
Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.
Какие бренды самые дорогие в мире
Бренд Apple продолжает удерживать звание самого дорогого в мире, согласно рейтингу Brand Finance Global 500 2026 года. Неизменным осталось положение еще трех компаний американского бигтеха, которые заняли те же второе, третье и четвертое места как и в прошлом году. Это соответственно Microsoft, Google и Amazon. Microsoft неплохо прибавил в весе и оценивается сейчас в $565,3 млрд против прошлогодних $461,1 млрд. Два других бренда подорожали не так сильно. Google теперь стоит $433,1 млрд (год назад — $413 млрд), а Amazon — $369,9 млрд (в прошлом году — $356,4 млрд).
Топ-10 самых дорогих брендов мира. Название колонок слева направо: место в рейтинге 2026 года, место в рейтинге 2025 года, логотип, название компании, страна, оценка бренда в 2026 году ($ млрд), оценка бренда в 2025 году ($ млрд), рейтинг силы бренда в 2026 году, рейтинг силы бренда в 2025 году.
Если вся первая десятка рейтинга не изменилась по сравнению с прошлым годом, внутри нее произошел заметный сдвиг. Благодаря ИИ-революции главный «революционный» поставщик чипов Nvidia уже второй год заметно дорожает. Год назад бренд стоил $87,9 млрд, сейчас — $184,3 млрд, на 110% больше.
В топ-10 вошли также (в порядке убывания мест) — TikTok/Douyin, Walmart, Samsung Group, Facebook* и State Grid Corporation of China («Государственная электросетевая корпорация Китая»).
Как стоимость бренда ведущих компаний соотносится с их рыночной капитализацией
Если в рейтинге Brand Finance бренд Nvidia занимает четвертое место, то по рыночной капитализации у компании Nvidia — первая в мире ($4,4 трлн). Капитализация Alphabet, материнской компании Google, — $3,9 трлн. Это второе место в мире, тогда как у бренда Google — четвертое. Аpple, владеющая самым дорогим брендом, по рыночной капитализации — третья ($3,6 трлн). Четвертое и пятое место по рыночной капитализации соответственно у Microsoft и Amazon (бренды обеих компаний входят в первую пятерку по стоимости). После пятого места между рейтингом самых дорогих брендов и рейтингом самых дорогих компаний начинаются сильные расхождения. Шестая по рыночной капитализации — TSMC, главный поставщик Nvidia — $1,7 трлн (47-е место в рейтинге Brand Finance). В первую десятку компаний мира по рыночной капитализации входят также, в порядке убывания мест: Saudi Aramco (35-е место в рейтинге Brand Finance), Broadcom (102-е), Meta** Platforms (Facebook, 9-е) и Tesla (скатившаяся с прошлогоднего 36-го места на 75-е).
Самые сильные бренды мира
Аналитики Brand Finance оценивают не только стоимость бренда. Традиционно определяются также самые сильные бренды. При этом используется показатель, называемый индексом силы бренда (Brand Strength Index, BSI). Максимально возможный BSI — 100. В расчет принимаются такие факторы, как рейтинг надежности, узнаваемость и репутация бренда). Кроме индекса силы определяется также рейтинг силы. Наивысший показатель — ААА+. В 2026 году 37 брендов из рейтинга Global 500 получили такой рейтинг. При этом у Apple он ниже — ААА. Самый дорогой бренд с рейтингом силы ААА+ — Microsoft.
Самый высокий BSI в рейтинге 2026 года у YouTube — 95,3 из 100. Компания поднялась с восьмого места в 2025 году. Brand Finance провела исследование, посвященное YouTube, на 10 рынках и обнаружила, что узнаваемость бренда превышает 90% на восьми из них. Данные Brand Finance также показывают, что в среднем до 70% респондентов рассматривают возможность использования YouTube. Многие из самых дорогих брендов в мире, включая Apple, Nike, Coca-Cola и McDonald’s, используют YouTube для более полного представления своих брендов и укрепления связи с аудиторией по всему миру.
Второй по силе бренд в мире (в прошлом и позапрошлом годах он был первым) — у китайской мобильной коммуникационной системы WeChat (она же «Вэйсинь»). Это китайский вариант мобильного банка, цифрового кошелька, ВК, Telegram, «Госуслуг», мессенджера Max и множества других сервисов в одном флаконе, то есть приложении. Показатель BSI WeChat — 95,1 из 100.
Согласно исследованию Brand Finance, проведенному исключительно на внутреннем рынке Китая, WeChat пользуется чрезвычайно высокой репутацией по всем показателям исследования. Данные показывают, что 92% респондентов знакомы с брендом, и 75% из них рассматривают возможность его использования. Стоимость бренда WeChat также выросла на 46% в 2026 году до 48,1 млрд долларов США, что позволило ему занять 32-е место в списке самых дорогих брендов мира.
Microsoft является третьим по силе брендом в мире в 2026 году с показателем BSI 94,7 из 100. На четвертом и пятом месте соответственно Google и LEGO.
Бренды каких стран вошли в рейтинг самых дорогих в мире
192 бренда, то есть почти 40% брендов в рейтинге Global 500 2026 года — американские. 68 брендов, то есть почти каждый седьмой — китайские. Третье место по числу брендов делят Япония и Франция — по 33. Германия — 26, Великобритания — 25, Канада — 15, Индия — 14, Италия — 13. Еще 81 брендом представлены другие страны.
В стоимостном выражении по видам бизнеса самую большую долю в рейтинге занимают бренды банковских структур — 12,5% общей стоимости всех 500 компаний. На втором месте — медиакомпании (10,9%). На третьем — производители электроники (8%).
Распределение по странам 500 самых дорогих брендов в стоимостном выражении, указана доля общей стоимости всех брендов. Сверху вниз: США, Китай, Германия, Япония, Франция, Великобритания, Южная Корея, Канада, Индия, другие.
В стоимостном выражении по странам первое место опять у США — общая стоимость американских брендов превышает половину общей стоимости всех 500 брендов — 53,4%. Второе место опять занимает Китай, как и в случае с числом брендов в рейтинге. Из стран с небольшим числом брендов в рейтинге самый высокий показатель по общей стоимости всех национальных брендов — у Южной Кореи (2,5%), в первую очередь благодаря самому дорогому южнокорейскому бренду Samsung.
Самый дорогой японский бренд — автомобилестроителя Toyota (20-е место в рейтинге самых дорогих брендов). Самый дорогой немецкий бренд — страховщика Allianz Group (21-е). Британский — нефтегазовой компании Shell (28-е). Самый дорогой бренд Саудовской Аравии — также нефтегазовый, Aramco (35-е).
Французский — производителя одежды, парфюмерии и косметики, ювелирных изделий и часов Chanel (59-е). Индийский — многопрофильного конгломерата Tata Group (61-е). Испанский — банк Santander (73-е). Швейцарский — крупнейшего в мире производителя продуктов питания Nestle (91-е). Канадский — банка TD (96-е). Бренд нефтяной компании Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC) из Объединенных Арабских Эмиратов — на 100-й строчке. Не попали в Топ-100, но вошли в Топ-500 также бренды из Сингапура, Норвегии, Швеции, Мексики, Малайзии, Катара, Австралии, Бразилии, Австрии, Таиланда, Финляндии, Индонезии, Аргентины, Бельгии.
Какое место занимают российские бренды в рейтинге Brand Finance Global 500
В прошлом году аналитики Brand Finance не включили в рейтинг ни один российский бренд. В рейтинге 2026 года наша страна представлена единственным брендом. «Сбер» занял 362-е место, между американским брендом Domino’s Pizza и индийским ICICI Group. В общедоступной бесплатной версии рейтинга оценка бренда «Сбер» не приводится. Ее можно определить приблизительно — по прошлогодним цифрам соседей по рейтингу. В прошлом году стоимость бренда Domino’s Pizza оценивалась в $6,7 млрд, ICICI Group — в $6,4 млрд. С большой долей вероятности можно предположить, что свежая оценка бренда Сбер находится в диапазоне между этими двумя цифрами, возможно, ближе к верхней границе.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании